8月29日晚，麗人麗妝(605136.SH)發(fā)布2023年半年度業(yè)績報告。報告顯示，2023年1-6月麗人麗妝實現(xiàn)營業(yè)收入14.39億元，其中第二季度實現(xiàn)營收8.25億元，扣非凈利潤為115萬元，扭虧為盈，公司經(jīng)營持續(xù)向好。其中，新興渠道及自有品牌依舊保持高增長態(tài)勢，以抖音為代表的新興渠道營收增速超50%；同時自有品牌業(yè)務增長穩(wěn)健，自有品牌新興渠道實現(xiàn)兩位數(shù)增長。

2023下半年，麗人麗妝將持續(xù)推進提高營銷效率、探索新平臺新業(yè)務、拓展新品類新品牌等經(jīng)營策略落地，以多渠道精細化運營能力賦能品牌長效增長，為公司業(yè)務帶來新增量，推動公司穩(wěn)健發(fā)展。

(資料圖)

新興渠道貢獻新增量 增速超50%

2023年以來，麗人麗妝繼續(xù)加大以抖音為代表的新興渠道業(yè)務發(fā)展力度，并持續(xù)優(yōu)化抖音等新平臺營銷策略，公司新興渠道業(yè)務營收同比大幅增長超50%，非天貓渠道營業(yè)收入占比近15%，多渠道發(fā)展戰(zhàn)略持續(xù)顯效。截至2023年半年度末，抖音小店數(shù)量達46家。

麗人麗妝作為從渠道變革中成長起來的企業(yè)代表，在與眾多品牌的合作過程中，沉淀出了一套成熟的品牌力塑造邏輯。針對以抖音為代表的新興渠道，公司通過提升店鋪自播頻率、優(yōu)化內(nèi)容種草質(zhì)量等有效的營銷手段，更精準地觸達目標消費人群，持續(xù)賦能品牌實現(xiàn)多渠道、多品類的長效增長。

憑借全域精細化運營的專業(yè)能力，麗人麗妝近日再度榮膺淘寶天貓六星服務商，并榮獲DIGITAL生態(tài)實驗室貨品能力賽道優(yōu)秀服務商。據(jù)悉，這已經(jīng)是麗人麗妝連續(xù)9次獲評淘寶天貓六星服務商，公司此前還獲得了“阿里媽媽全域六星生態(tài)伙伴”“2023年度品牌管理服務商” “2023CIBE 顏值經(jīng)濟品牌運營官”等多項殊榮，公司行業(yè)領先的品牌管理和運營能力得到業(yè)內(nèi)的普遍認可。

自有品牌穩(wěn)健增長 新興渠道實現(xiàn)兩位數(shù)增長

2023年上半年，麗人麗妝自有品牌業(yè)務整體增長穩(wěn)健，并在新興渠道實現(xiàn)兩位數(shù)增長。其中，自有品牌“尋味檔案”表現(xiàn)超預期，增長迅速。

截至目前，麗人麗妝已陸續(xù)孵化出美壹堂、玉容初、愛貝萌、貝必優(yōu)、尋味檔案、續(xù)歡等自有品牌，新孵化品牌分別聚焦功效護膚、草本護膚、嬰童護理、地域美食、茶飲等不同細分領域，滿足消費者的多樣化需求。同時在麗人麗妝多渠道精細化運營能力的加持下，公司自有品牌已實現(xiàn)快速發(fā)展。

報告期內(nèi)，尋味檔案與福建省三明市沙縣小吃集團達成戰(zhàn)略合作，雙方將圍繞常溫預制菜產(chǎn)品開發(fā)、地方食品產(chǎn)業(yè)帶動、數(shù)字化營銷等方面開展深入合作。同時，憑借領先的產(chǎn)品力和強勁的品牌影響力，公司多個自有品牌獲得了業(yè)內(nèi)的高度認可。美壹堂及旗下單品水凝霜分別獲評界面新聞“2023年度國潮品牌”和澎湃新聞“2023年度創(chuàng)新產(chǎn)品”；續(xù)歡三款代表產(chǎn)品分別斬獲了2023國際蒙特獎銀獎和2023國際美味獎，產(chǎn)品品質(zhì)獲得了行業(yè)及專家的認可與肯定。

除孵化打造自有品牌外，麗人麗妝還通過股權投資的方式參與品牌孵化。2023年上半年，公司投資了輕食品牌“Perfect Bowl”。Perfect Bowl致力于新鮮植蔬、優(yōu)質(zhì)蛋白質(zhì)和低GI全谷物的健康飲食研發(fā)，通過長期堅持的健康飲食，給消費者帶來身心健康和愉悅。公司的投資使得Perfect Bowl營業(yè)收入出現(xiàn)了較快的增長。

麗人麗妝的投資和孵化策略卓有成效，有望為公司帶來新的增長點和業(yè)務拓展空間。

踐行ESG發(fā)展理念 實現(xiàn)可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展

作為一家具備高度社會責任感的上市企業(yè)，麗人麗妝不僅把ESG作為公司發(fā)展方針，更把ESG視為企業(yè)中長期核心競爭力之一，倡導與員工、品牌客戶、生態(tài)伙伴、社會各界共享企業(yè)發(fā)展價值。

麗人麗妝積極響應國家號召，充分發(fā)揮了民營企業(yè)在穩(wěn)就業(yè)中的生力軍作用，今年上半年公司新招聘員工374人，其中吸納大學生就業(yè)134人，為國家穩(wěn)發(fā)展、促進高校畢業(yè)生就業(yè)作出了應有的貢獻。

此外，麗人麗妝時刻關注社會熱點與實際需求，響應國家教育發(fā)展、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略部署，持續(xù)投身于社會公益事業(yè)。公司近期分別向內(nèi)蒙古消防救援隊捐贈慰問物資，通過現(xiàn)場捐贈及公益義賣市集等方式助力“關愛好心人”公募活動，攜手火柴公益向鄉(xiāng)村教師捐贈護膚品物資等等，以實際行動向社會傳遞企業(yè)愛心。

憑借在綠色可持續(xù)發(fā)展、企業(yè)社會責任方面的杰出表現(xiàn)，麗人麗妝相繼入選“美麗中國ESG研究聯(lián)盟”，榮獲“2023年度ESG新標桿企業(yè)”等獎項，充分彰顯了公司在綠色發(fā)展、社會責任和治理水平方面的引領作用。

展望下半年，在經(jīng)濟復蘇回暖、政府加大促消費政策支持等多重因素推動下，我國消費信心得到有效提振，線上零售市場呈現(xiàn)回升向好態(tài)勢，化妝品等可選消費品溫和恢復。尤其二季度以來，淘寶天貓作為我國線上零售的主陣地，平臺日活、商家規(guī)模等多項指標持續(xù)提升。

化妝品及線上消費市場的逐漸回暖有望對業(yè)績反轉(zhuǎn)形成強支撐。麗人麗妝積極拓展新渠道、新品牌、新品類，孵化自有品牌尋找新增長點，不斷提升經(jīng)營實力，同時不忘回饋社會，形成良性反哺，一定程度上將促進公司的可持續(xù)發(fā)展。

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