B站“牽手”淘寶達(dá)成戰(zhàn)略合作　供圖

今年“雙12”，一條單價(jià)4000元的二次元洛麗塔風(fēng)格裙子僅用20分鐘就在淘寶上被搶購(gòu)一空。面對(duì)如此巨大的二次元消費(fèi)力，B站“牽手”淘寶，20日宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作。

官宣信息顯示，淘寶和B站已在IP商業(yè)化運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容電商領(lǐng)域達(dá)成合作。雙方將在B站自有的優(yōu)質(zhì)IP的商業(yè)化開(kāi)發(fā)上進(jìn)行深度合作，同時(shí)支持B站簽約的UP主建立認(rèn)證的淘寶達(dá)人賬戶，推動(dòng)內(nèi)容傳播與商業(yè)收益的良性互動(dòng)。

B站“牽手”淘寶達(dá)成戰(zhàn)略合作 供圖

9歲的B站和15歲的淘寶看似分屬不同領(lǐng)域，在氣質(zhì)上卻有許多相近之處。首先都是年輕人的平臺(tái)。B站是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的二次元社區(qū)，擁有7000多個(gè)垂直興趣圈層，超過(guò)八成的用戶都是Z世代(“90后”、“00后”)。淘寶的品牌形象也以年輕著稱，數(shù)據(jù)顯示，“80后”“90后”已成淘寶用戶的主力軍，“00后”用戶占比更是在兩年內(nèi)從2%迅速增至11%，實(shí)現(xiàn)了驚人的增速。

可以說(shuō)，隨著二次元戰(zhàn)略的不斷推進(jìn)和發(fā)展，淘寶和B站的用戶群正在加速交疊，這為雙方的合作打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。這也意味著，淘寶上過(guò)億泛二次元用戶，今后打開(kāi)手淘就能追隨自己喜愛(ài)的UP主，很快還能買到B站優(yōu)質(zhì)IP正版授權(quán)的各類周邊。

數(shù)據(jù)顯示，今年淘寶二次元行業(yè)“雙12”相比去年銷售額同比增長(zhǎng)近90%，開(kāi)場(chǎng)僅19分鐘，cos服福州店鋪三分妄想銷售額超過(guò)百萬(wàn)，而同樣來(lái)自福州的喵屋小鋪在10分鐘后沖破百萬(wàn)元銷售額大關(guān)。

在當(dāng)天舉行的中國(guó)(杭州)IP授權(quán)大會(huì)，IP主們和淘寶商家直接將大會(huì)變成了“IP洽談會(huì)”，包括奧特曼、新世紀(jì)福音戰(zhàn)士、霹靂國(guó)際、秦時(shí)明月、同道大叔、西子貓貓、萌力星球在內(nèi)的超50家國(guó)內(nèi)外知名IP與超過(guò)400名淘寶賣家就IP授權(quán)，衍生品開(kāi)發(fā)等內(nèi)容進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)洽談。

B站“牽手”淘寶達(dá)成戰(zhàn)略合作 供圖

淘寶二次元負(fù)責(zé)人孟祥元預(yù)計(jì)，國(guó)內(nèi)二次元人群市場(chǎng)將在3年內(nèi)超過(guò)千億元，中國(guó)有實(shí)力成為亞洲最大的二次元衍生品孵化基地。

2017年文化部出臺(tái)的《關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》中，明確指出“動(dòng)漫游戲是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的重要板塊”，二次元及周邊市場(chǎng)是一個(gè)政策傾斜的高速增長(zhǎng)賽道，其突顯的巨大商業(yè)價(jià)值使得IP成為必爭(zhēng)之地。

淘寶總裁蔣凡表示，“隨著淘寶與各IP方、內(nèi)容生產(chǎn)方不斷深入的跨界聯(lián)動(dòng)，二次元產(chǎn)業(yè)在淘寶平臺(tái)已釋放出強(qiáng)大的潛力。我們看到，過(guò)億泛二次元淘寶用戶中超5成屬于95后和00后，這些年輕人的熱情也帶動(dòng)了全鏈路商業(yè)生態(tài)在淘寶的形成。”

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