清晨六點(diǎn),嬌子在家里開始了一天的工作。
與其說是工作,其實(shí)就是記錄分享家鄉(xiāng)生活的點(diǎn)滴。家家都有芒果園是嬌子家鄉(xiāng)麗江華坪縣的典型特點(diǎn),糯香,甘甜,飽滿汁濃的芒果是她們當(dāng)?shù)厝撕軔鄢缘臇|西,如果能把它分享給更多人,就好了。嬌子通過記錄山林鄉(xiāng)野間的那些原生態(tài)的美味,在快手圈了超過164萬粉絲。
嬌子展示制作芒果干的過程
截止今年,她在快手就成單了3000多筆,由于粉絲越來越多,最近她大多數(shù)時(shí)間都用直播和視頻推廣上??焓纸虝?huì)了她賺錢,她也愿意幫助更多人。目前,由她帶動(dòng)的63戶貧困鄉(xiāng)農(nóng)戶中,有30戶銷售芒果超過17萬斤,每戶增收一萬多元。
嬌子的故事只是其中一個(gè)。在中國(guó)廣袤的土地上,遍布著大大小小的鄉(xiāng)村,由于信息渠道不通暢,很多“鄉(xiāng)村好貨”往往不為外界所知,比如許多優(yōu)質(zhì)食材和手工藝產(chǎn)品,很難直接變成收入。就在去年,快手成立了企業(yè)社會(huì)責(zé)任部門,啟動(dòng)了“幸福鄉(xiāng)村”戰(zhàn)略計(jì)劃,用平臺(tái)本身所提倡的記錄與分享的方式深入鄉(xiāng)村,尋找鄉(xiāng)村里富有特色、能帶動(dòng)鄉(xiāng)村地區(qū)發(fā)展的好貨協(xié)助推廣,進(jìn)行資源整合,協(xié)助更多人完成產(chǎn)業(yè)蛻變。
“家鄉(xiāng)好貨”作為“幸福鄉(xiāng)村”戰(zhàn)略的重要部分,旨在用流量和技術(shù)優(yōu)勢(shì),挖掘與推廣貧困地區(qū)的特色物產(chǎn),系統(tǒng)性賦能當(dāng)?shù)剞r(nóng)人通過快手實(shí)現(xiàn)增收,實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村造血,助力鄉(xiāng)村振興。
為了讓大山里的好貨更好被大眾所知,助力農(nóng)特產(chǎn)品牌更適合社交傳播,這個(gè)“雙十二”,快手聯(lián)合廣告門“搞事情”,征集10家創(chuàng)意公司共同為快手上各地特產(chǎn)創(chuàng)造專屬于它們的好貨故事,用好的創(chuàng)意和有趣的變現(xiàn)途徑,助力提升每一個(gè)鄉(xiāng)村人的獨(dú)特幸福感。
10家創(chuàng)意公司腦洞大開 山村農(nóng)特產(chǎn)品牌升級(jí)
當(dāng)核桃遇到社交傳播,當(dāng)走地豬變成動(dòng)圖,當(dāng)冬筍變成一首歌……10家創(chuàng)意公司在快手提倡“自由發(fā)揮”的創(chuàng)作背景之下,開啟了十八般武藝,不僅腦洞清奇、靈感噴涌,還會(huì)暖心、扎心、玩心和用心。
l 一只“爆款”橙子,讓人看了想動(dòng)手——38號(hào)愛媛橙
這款“暴力”的家鄉(xiāng)好貨,是來自四川眉山的愛媛橙38號(hào)??焓致?lián)合北京陽獅為快手用戶@品優(yōu)鮮果(80后農(nóng)二代)(快手ID:881548400)的愛媛橙38號(hào),進(jìn)行品牌升級(jí),打造了一支網(wǎng)感十足的創(chuàng)意視頻和一套又燃、又甜、又軟的海報(bào),用有趣的內(nèi)容,將“愛媛橙”推向一線受眾,讓粉絲玩轉(zhuǎn)花式吃橙,從而提高銷量,帶動(dòng)村里的貧困戶一起發(fā)展“家鄉(xiāng)好貨”的柑橘事業(yè)。
作為一個(gè)“爆款”的橙子,北京陽獅還為愛媛橙38號(hào)制作了川劇變臉元素的LOGO。
l 用二十年走出大山用一輩子找回家的路——食用藏當(dāng)歸
快手聯(lián)合贊意互動(dòng)為快手用戶@嘉絨姐姐阿娟(快手ID:700253589)阿娟家鄉(xiāng)的食用藏當(dāng)歸制作了一系列的創(chuàng)意作品以及產(chǎn)品包裝,讓當(dāng)歸回歸本身,以阿娟心中家的代表——山、林、河為視覺主題,利用當(dāng)歸的形狀、顏色、材質(zhì)模擬自然景色。在自然景色的壯麗磅礴中嵌入回家游子綿延而柔和的情感,用細(xì)膩精美的畫面和文字,把離家遠(yuǎn)行的人帶回夢(mèng)中的故鄉(xiāng)。
為春節(jié)設(shè)計(jì)的“此刻當(dāng)歸”禮盒,同樣出彩,一半提醒遠(yuǎn)方游子歸來,一半饋贈(zèng)給故鄉(xiāng)的家人。
l 抄小路告訴你大山那邊有什么——貴州臘肉
快手用戶@貴州苗家姑娘(快手ID:83515231),一個(gè)來自貴州黔東南大山深處的苗族姑娘。樂于分享的她喜歡在快手上發(fā)布一些自家的山貨小視頻,她渴望讓城里人更了解自己的家鄉(xiāng)和特色物產(chǎn),也期待讓自己引以為傲的家鄉(xiāng)好貨走出了大山。
在綜合考慮了這個(gè)苗家姑娘的現(xiàn)實(shí)情況和規(guī)劃打算之后,快手聯(lián)合東寫西讀為其建立了一個(gè)屬于她自己的品牌,并為她撰寫品牌故事,制作海報(bào),設(shè)計(jì)包裝,希望可以借助品牌的力量,為她長(zhǎng)久地創(chuàng)造價(jià)值,讓更多的人跨越大山認(rèn)識(shí)到《苗姑娘家的深山好貨》,認(rèn)識(shí)到藏在家鄉(xiāng)中的好特產(chǎn)。
l 一瓶“會(huì)說話的橄欖油”——涼山橄欖油
被稱為“中國(guó)離太陽最近”同時(shí)也是中國(guó)深度貧困地區(qū)的大涼山,位于川西南,是中國(guó)最大的彝族聚居區(qū),但在快手用戶@木都哈尼小林和他的“農(nóng)人林爸”(快手ID:814786530)的眼中,這里可是全世界最好的橄欖油產(chǎn)區(qū)之一。
為了幫助這瓶命名為“木都哈尼”橄欖油的家鄉(xiāng)好貨,快手聯(lián)合優(yōu)力互動(dòng)為其制作了品牌升級(jí)案例,其中重新定制的新年專題限定包裝尤為吸睛,瓶身的設(shè)計(jì)整體配色從嫩綠到金黃,是橄欖果從萌芽到成熟的生長(zhǎng)過程,而火焰的元素便來自品牌名字“木都哈尼”,寓意生命與希望;瓶身文字“孜莫格尼”,是彝語中表達(dá)祝福的含義。這些靈感元素均是創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)親自遠(yuǎn)赴大涼山,感受當(dāng)?shù)仫L(fēng)物,而后與藝術(shù)靈感的美妙融合,為這瓶“會(huì)說話的橄欖油”注入了別樣的生命力。
l 這個(gè)人叫阿浪,他的蘋果真心甜——糖心丑蘋果
曾經(jīng),在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)還不發(fā)達(dá)的山區(qū),在大涼山長(zhǎng)得漂亮的蘋果都被果商收走,留下的很多外表粗糙的糖心丑蘋果,果農(nóng)們除了自己吃,只能喂豬,給當(dāng)?shù)毓r(nóng)帶來了不小的經(jīng)濟(jì)損失。實(shí)際上,高海拔、強(qiáng)日照、晝夜溫差大使得涼山蘋果擁有又脆又甜的“冰糖心”。如何能讓“丑蘋果”走出大涼山?這快手上人稱水果獵人的@西雙版納阿浪(快手ID:219590687) 找到了答案,今年他和伙伴們通過快手幫助當(dāng)?shù)毓r(nóng)銷售了200多萬斤涼山蘋果!
快手聯(lián)合生米組成為大涼山糖心蘋果制作了以“真心甜’為主題的系列創(chuàng)意作品,其中,產(chǎn)品包裝的創(chuàng)作尤為驚喜,創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)為每一箱蘋果都定制了真心甜認(rèn)證標(biāo)簽,希望顧客在開箱的第一個(gè)時(shí)刻,就能感受到丑蘋果的這份真心實(shí)意,希望可以促進(jìn)銷量,幫助大涼山的果農(nóng)們改善生活。
此外,快手聯(lián)合廣州無二數(shù)字營(yíng)銷、奇思+、廣州天與空、深圳另起一行、上海勝加廣告分別為家鄉(xiāng)好貨麗江臘排骨、甘肅隴南核桃、魏氏糖畫、雪山冬筍、洛寧竹編打造了創(chuàng)意十足的作品。
4小時(shí)愛心直播賣出6744斤石榴 快手賦能農(nóng)產(chǎn)品走出深山
不僅是品牌升級(jí),快手“家鄉(xiāng)好貨”項(xiàng)目一直在致力于為全國(guó)各地的農(nóng)特產(chǎn)打通信息高速公路。
如,今年9月12日,“家鄉(xiāng)好貨”項(xiàng)目邀請(qǐng)平臺(tái)上來自11個(gè)不同省份的13位愛心主播,通過短視頻或直播的方式接力推廣來自國(guó)家級(jí)貧困縣-云南麗江市永勝縣的特色貨品軟籽石榴。在連續(xù)四小時(shí)的愛心接力直播中,永勝軟籽石榴共計(jì)賣出6744斤。
快手愛心主播直播售賣永勝石榴
又如,9月25至9月28日,15場(chǎng)特別的直播在快手平臺(tái)上接力開啟。來自遼寧、廣州、黑龍江、重慶、河南等10個(gè)省份的愛心主播帶著家鄉(xiāng)好貨來到直播間,向觀看直播的老鐵們介紹來自貧困地區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品——吉林舒蘭稻花香大米、西川青川木耳、山西沂州黑糯玉米、安徽碭山酥梨、四川涼山蜂蜜……活動(dòng)效果顯著,數(shù)百萬人涌入直播間,多款產(chǎn)品銷售火爆,其中,兩名主播在直播的2小時(shí)內(nèi),賣出了5580箱紅心獼猴桃,共計(jì)13472斤,銷售額近22萬元。
更為直觀的是,快手在推動(dòng)貧困地區(qū)特色產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮了不可替代的作用。以糖心蘋果為例,糖心蘋果是四川涼山州的代表性特產(chǎn),同時(shí)在云南昭通市,新疆阿克蘇有廣泛種植。在以上三地,快手平臺(tái)上約有4000人進(jìn)行糖心蘋果的銷售(其中約1300人為建檔立卡貧困戶),2018年以上三地賣家通過快手銷售冰糖心蘋果約1億斤,銷售額約3億元。
類似的案例還有很多。快手和鄉(xiāng)村緊密連接,快手上聚集了大量的鄉(xiāng)村特色物產(chǎn),物產(chǎn)和農(nóng)人一樣,堅(jiān)毅、沉默,堅(jiān)守著振興的轉(zhuǎn)機(jī)。“快手家鄉(xiāng)好貨”讓鄉(xiāng)村看到了新的發(fā)展契機(jī)。短視頻既是新興的信息通路,也為鄉(xiāng)村物產(chǎn)提供更多價(jià)值變現(xiàn)的可能。
快手相信,每塊土地都是幸福鄉(xiāng)村的發(fā)源地。快手也將秉持平等、普惠的價(jià)值觀,幫助更多鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)者實(shí)現(xiàn)個(gè)人成長(zhǎng)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展,助力鄉(xiāng)村振興。
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