茅臺(tái)+咖啡 一杯接一杯

近日，瑞幸咖啡聯(lián)名貴州茅臺(tái)推出“醬1

香拿鐵”，零售價(jià)38元/杯，活動(dòng)價(jià)19元/杯，多個(gè)相關(guān)話題沖上微博熱搜。

(資料圖)

據(jù)瑞幸咖啡官方微博5日公布的數(shù)據(jù)，“醬香拿鐵”單品首日銷量突破542萬(wàn)杯，單品首日銷售額突破1億元。

從目前火熱的市場(chǎng)反饋來(lái)看，茅臺(tái)與瑞幸的這次跨界名無(wú)疑是非常成功的，兩相結(jié)合，互惠互利，都取得了本領(lǐng)域之外的預(yù)期收獲。

拓寬跨界 深耕市場(chǎng)

事實(shí)上，在開(kāi)拓多元消費(fèi)場(chǎng)景的同時(shí)，茅臺(tái)跨界營(yíng)銷的定位也更加下沉。

今年夏天，價(jià)位更低的茅臺(tái)冰淇淋新品“小巧支”上市；而在年輕人中消費(fèi)頻次更高的咖啡，無(wú)疑也成為茅臺(tái)的目標(biāo)之一。

跨界聯(lián)名之外，從茅臺(tái)冰淇淋店上線的酒咖、酒茶等產(chǎn)品，還能窺見(jiàn)行業(yè)發(fā)展的一種大趨勢(shì)，讓我們先把焦點(diǎn)轉(zhuǎn)回茅臺(tái)。

部分茅臺(tái)冰淇淋旗艦店上線了咖啡系列產(chǎn)品，打出在咖啡中加入“53%VOL茅臺(tái)酒”的tag，產(chǎn)品命名上走“甘汁玉液”、“青梅竹馬”“椰林書院”等頗具國(guó)風(fēng)意味的風(fēng)格。

茅臺(tái)冰淇淋深圳旗艦店更是上線了“云霄柑橘”、“粉瑟冰士”、“輕酪云霄”等添加茅臺(tái)酒的果茶飲品，茅臺(tái)冰淇淋沈陽(yáng)旗艦店推出每日限定銷售的“茅臺(tái)珍珠奶茶”，跨界融合趨勢(shì)進(jìn)一步加深。

跨界深耕背后的思考

有學(xué)者認(rèn)為，跨界可以充分發(fā)揮茅臺(tái)強(qiáng)大的品牌溢價(jià)與背書作用，增強(qiáng)品牌價(jià)值，賦能相關(guān)行業(yè)與產(chǎn)品，提升相關(guān)品牌的影響力與發(fā)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

此外，作為年輕人群體中非常受歡迎的瑞幸，也在一杯茅臺(tái)咖啡中，跨界品味到了傳統(tǒng)酒文化的魅力所在。

因此，茅臺(tái)、瑞幸等企業(yè)亦有可能會(huì)進(jìn)一步拓展銷售品類，與社會(huì)優(yōu)質(zhì)品牌聯(lián)合，整合文化、食品、娛樂(lè)、旅游等項(xiàng)目資源，達(dá)到持續(xù)激活品牌價(jià)值，推動(dòng)品牌升級(jí)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)多元化經(jīng)營(yíng)等目標(biāo)。

茶行業(yè)能從中借鑒到什么

他山之石，可以攻玉！

茅臺(tái)跨界營(yíng)銷的火爆結(jié)果，可以為茶行業(yè)帶來(lái)哪些獨(dú)特的借鑒與思考呢？

其實(shí)，茶和酒一樣，都是源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化之一，基于相似的文化內(nèi)核，茶的跨界營(yíng)銷，亦大有可為！

當(dāng)下，時(shí)代潮流洶涌，市場(chǎng)風(fēng)云變幻，唯有善于謀“變”者，才能在激烈的市場(chǎng)變化中，更先人一步地把握風(fēng)口，乘風(fēng)而起。

“茶+文創(chuàng)”

“茶+”跨界 未來(lái)可期

產(chǎn)業(yè)跨界，浴火新生，放諸于茶行業(yè)，尤其如此！

作為延續(xù)千年的古老產(chǎn)業(yè)，單純的茶葉買賣越來(lái)越難以留住愛(ài)好廣泛的消費(fèi)者，唯有積極向外探索，尋求“茶+”的跨界模式，才能吸引更多地市場(chǎng)目光，實(shí)現(xiàn)躍遷發(fā)展。

事實(shí)上，在廣闊的泛茶葉市場(chǎng)中，“茶+文化”、“茶+非遺”、“茶+航天”、“茶+咖啡”、“茶+旅游”、“茶+文創(chuàng)”、“茶+互聯(lián)網(wǎng)”等等，已有很多人開(kāi)始了嘗試，并取得了相當(dāng)令人滿意的效果。

“茶+航天”

未來(lái)的茶行業(yè)，充分發(fā)揮本身領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)所長(zhǎng)，跨界借力另一領(lǐng)域的特色特點(diǎn)，兩者優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，或許能為企業(yè)在百舸爭(zhēng)流的時(shí)代浪潮中，帶來(lái)意想不到的“爆點(diǎn)”與“碩果”！

“茶+非遺”

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