資本市場(chǎng)跌落1800元大關(guān)時(shí),貴州茅臺(tái)“二把手”也迎來最熟悉的新面孔。8月20日,貴州茅臺(tái)發(fā)布公告稱,董事會(huì)提名王莉?yàn)楣镜谒膶枚聲?huì)董事候選人,并代行公司總經(jīng)理職責(zé)。據(jù)了解,此次王莉接任代行公司總經(jīng)理職責(zé),也代表了在該崗位任職五年的李靜仁辭任。
(相關(guān)資料圖)
相較于財(cái)務(wù)背景出身的李靜仁而言,王莉則是技術(shù)崗出身。不僅如此,王莉還帶頭研發(fā)測(cè)試“i茅臺(tái)”與巽風(fēng)數(shù)字世界。如今,當(dāng)首位女總經(jīng)理上任,貴州茅臺(tái)的數(shù)字化新路如何“軟著陸”引發(fā)業(yè)內(nèi)外關(guān)注和討論。
老兵接棒
8月21日,貴州茅臺(tái)股價(jià)跌破1800元大關(guān),而在前一天,貴州茅臺(tái)在人事上也出現(xiàn)一系列變動(dòng)。8月20日,貴州茅臺(tái)發(fā)布公告顯示,第四屆董事會(huì)2023年度第三次會(huì)議決定,董事會(huì)提名王莉?yàn)楣镜谒膶枚聲?huì)董事候選人,并代行公司總經(jīng)理職責(zé)。
同日,貴州茅臺(tái)發(fā)布《關(guān)于董事辭職的公告》顯示,董事會(huì)于8月19日收到公司董事李靜仁提交的書面辭職報(bào)告,因工作調(diào)整,申請(qǐng)辭去公司董事職務(wù)及董事會(huì)下設(shè)專門委員會(huì)相應(yīng)職務(wù)。
根據(jù)公開資料顯示,王莉于1994年7月?lián)钨F州茅臺(tái)科研所分析員,并于2011年12月?lián)钨F州茅臺(tái)酒股份有限公司總工程師、2016年擔(dān)任中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠(集團(tuán))有限責(zé)任公司總工程師。
隨著此次技術(shù)崗出身的王莉接任代行公司總經(jīng)理職責(zé),此前該職位上以財(cái)務(wù)背景出身的李靜仁也隨之卸任。
對(duì)此,酒類營(yíng)銷專家肖竹青認(rèn)為,茅臺(tái)集團(tuán)此次新老領(lǐng)導(dǎo)班子交替會(huì)較為順暢,因?yàn)楸敬翁岚蔚亩际敲┡_(tái)集團(tuán)從基層員工一步一步做起來的人,對(duì)茅臺(tái)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)有著豐富的經(jīng)驗(yàn)。其中,王莉從一線科研員開始,擔(dān)任茅臺(tái)總工程師多年,非常熟悉茅臺(tái)生產(chǎn)質(zhì)量工作。因此,提拔王莉?qū)⒊掷m(xù)保障茅臺(tái)酒生產(chǎn)質(zhì)量穩(wěn)定,也將進(jìn)一步推動(dòng)茅臺(tái)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型、營(yíng)銷體制改革等方面的提速增效。
針對(duì)李靜仁具體辭任原因及后續(xù)工作調(diào)動(dòng)情況,貴州茅臺(tái)相關(guān)部門在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示,一切以披露信息為準(zhǔn)。
但據(jù)知情人士表示,李靜仁已到退休年齡,此次卸任為正常人事變動(dòng)。對(duì)于李靜仁卸任,肖竹青指出:“李靜仁在貴州茅臺(tái)已近五年時(shí)間,擔(dān)任總經(jīng)理也超四年。在貴州茅臺(tái)工作期間,正值內(nèi)外環(huán)境發(fā)生深刻變化、企業(yè)治理變革任務(wù)繁重的時(shí)刻?!?/p>
五年之變
從2018年由貴州水庫生態(tài)移民局副局長(zhǎng)調(diào)入茅臺(tái)工作至今,五年間,李靜仁在經(jīng)歷了從維穩(wěn)的貴州茅臺(tái)時(shí)任董事長(zhǎng)李保芳,到“炫技”年輕化的現(xiàn)任丁雄軍的同時(shí),也見證著貴州茅臺(tái)從百億俱樂部到千億俱樂部的跨越。
五年間,貴州茅臺(tái)最為顯著的變革在于渠道。
在2020年之前,貴州茅臺(tái)傳統(tǒng)經(jīng)銷批發(fā)渠道以社會(huì)經(jīng)銷商為主,輔之以部分商超、電商。而在新任貴州茅臺(tái)董事長(zhǎng)接任后,于2020年6月中旬正式簽約22家直銷渠道,其中酒類垂直電商和煙草零售連鎖首次成為茅臺(tái)酒傳統(tǒng)經(jīng)銷批發(fā)渠道。
北京商報(bào)記者梳理數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),2020年,貴州茅臺(tái)直銷渠道與傳統(tǒng)經(jīng)銷批發(fā)渠道營(yíng)收占比分別為85.95%、13.95%。2021年,該數(shù)據(jù)未出現(xiàn)較大波動(dòng),分別為77.23%、22.63%。2023年上半年,貴州茅臺(tái)直銷渠道與傳統(tǒng)經(jīng)銷批發(fā)渠道營(yíng)收占比分別達(dá)到54.52%、45.16%。
與加大商超、電商投放進(jìn)一步調(diào)整傳統(tǒng)經(jīng)銷批發(fā)渠道相比,貴州茅臺(tái)在直銷渠道上的變革頗有一絲“削藩”的意味在其中。2021年8月,貴州茅臺(tái)董事長(zhǎng)丁雄軍的上任,為渠道變革添了一把柴。2022年5月,隨著i茅臺(tái)App的上線,貴州茅臺(tái)旗下直銷渠道也由單一的專賣店渠道,擴(kuò)充到“專賣店+i茅臺(tái)”兩大渠道并行模式。如今,隨著i茅臺(tái)業(yè)績(jī)逐漸提升,曾一度嚴(yán)重偏向于傳統(tǒng)經(jīng)銷批發(fā)渠道的天秤也逐漸恢復(fù)。
在渠道變革的同時(shí),貴州茅臺(tái)旗下現(xiàn)象級(jí)超級(jí)大單品53度500ml飛天茅臺(tái)也經(jīng)歷了終端市場(chǎng)升溫后再降溫的過程。在李靜仁上任之初,飛天茅臺(tái)終端市場(chǎng)成交價(jià)格在2600-2700元。時(shí)至2020年年底,飛天茅臺(tái)價(jià)格一度突破3000元大關(guān)且高居不下。如今,在渠道制衡之下,飛天茅臺(tái)維穩(wěn)在2700-2800元上下。
對(duì)此,中原基金董事、執(zhí)行合伙人晉育鋒表示,渠道變革對(duì)相對(duì)穩(wěn)定的茅臺(tái)酒流通價(jià)格有一定影響。但在出廠價(jià)靜態(tài)不變的前提下,未來2-3年內(nèi),隨著貴州茅臺(tái)直銷渠道供應(yīng)量以及茅臺(tái)酒裝酒量的提升,會(huì)從一定程度上抑制快速上漲的茅臺(tái)酒價(jià)格。
老人新路
如今,當(dāng)人事層面經(jīng)歷新老過渡之時(shí),貴州茅臺(tái)在數(shù)字化上的變革也正經(jīng)歷著新老交替。
據(jù)親近品牌人士透露,領(lǐng)導(dǎo)統(tǒng)籌茅臺(tái)體系內(nèi)部和外部協(xié)作700人團(tuán)隊(duì)研發(fā)測(cè)試i茅臺(tái)實(shí)施數(shù)字化營(yíng)銷改革,以及巽風(fēng)數(shù)字世界開創(chuàng)行業(yè)數(shù)實(shí)融合,王莉都是帶頭人。
根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示,目前i茅臺(tái)注冊(cè)用戶突破4000萬,成為茅臺(tái)數(shù)字營(yíng)銷的主陣地。此外,巽風(fēng)數(shù)字世界注冊(cè)用戶突破386萬,日活躍用戶近40萬。
事實(shí)上,對(duì)于數(shù)字化布局,丁雄軍早在今年上半年便提出,要加快推動(dòng)數(shù)字化,對(duì)i茅臺(tái)進(jìn)行優(yōu)化升級(jí),推動(dòng)系統(tǒng)功能迭代,提升數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)能力;要在“巽風(fēng)”共創(chuàng)階段實(shí)現(xiàn)功能上的突破,推進(jìn)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng),全面推進(jìn)標(biāo)識(shí)解析規(guī)?;瘧?yīng)用。
盡管數(shù)字化已經(jīng)成為貴州茅臺(tái)重點(diǎn)工作之一,加之此次新任代行公司總經(jīng)理職責(zé)的王莉進(jìn)一步加碼,但作為數(shù)字化主陣地的i茅臺(tái),也不得不面臨業(yè)績(jī)隱現(xiàn)天花板。
肖竹青向北京商報(bào)記者指出:“茅臺(tái)酒集團(tuán)在i茅臺(tái)App和全國(guó)42家茅臺(tái)直營(yíng)店和茅臺(tái)自營(yíng)的電商領(lǐng)域直供銷售額已經(jīng)接近50%市場(chǎng)份額,未來會(huì)在50%的臨界點(diǎn)迎來直營(yíng)業(yè)績(jī)天花板?!?/p>
一面是貴州茅臺(tái)對(duì)數(shù)字化傾盡全力的支持,一面是隱現(xiàn)的業(yè)績(jī)天花板,如何讓數(shù)字化走新路,成為擺在貴州茅臺(tái)面前的問題。
對(duì)此,業(yè)內(nèi)人士進(jìn)一步指出:“數(shù)字化對(duì)于目前的貴州茅臺(tái)而言,在擔(dān)任消費(fèi)者教育職責(zé)的同時(shí),也在不斷創(chuàng)收。隨著新人高管的上任,可以看出貴州茅臺(tái)對(duì)于數(shù)字化的重視程度。但未來貴州茅臺(tái)則需要在數(shù)字化之下尋找新盈利途徑,貴州茅臺(tái)數(shù)字化進(jìn)程并非坦途。”
北京商報(bào)記者 劉一博 馮若男
關(guān)鍵詞:
新聞發(fā)布平臺(tái) |科極網(wǎng) |環(huán)球周刊網(wǎng) |tp錢包官網(wǎng)下載 |中國(guó)創(chuàng)投網(wǎng) |教體產(chǎn)業(yè)網(wǎng) |中國(guó)商界網(wǎng) |萬能百科 |薄荷網(wǎng) |資訊_時(shí)尚網(wǎng) |連州財(cái)經(jīng)網(wǎng) |劇情啦 |5元服裝包郵 |中華網(wǎng)河南 |網(wǎng)購省錢平臺(tái) |海淘返利 |太平洋裝修網(wǎng) |勵(lì)普網(wǎng)校 |九十三度白茶網(wǎng) |商標(biāo)注冊(cè) |專利申請(qǐng) |啟哈號(hào) |速挖投訴平臺(tái) |深度財(cái)經(jīng)網(wǎng) |深圳熱線 |財(cái)報(bào)網(wǎng) |財(cái)報(bào)網(wǎng) |財(cái)報(bào)網(wǎng) |咕嚕財(cái)經(jīng) |太原熱線 |電路維修 |防水補(bǔ)漏 |水管維修 |墻面翻修 |舊房維修 |參考經(jīng)濟(jì)網(wǎng) |中原網(wǎng)視臺(tái) |財(cái)經(jīng)產(chǎn)業(yè)網(wǎng) |全球經(jīng)濟(jì)網(wǎng) |消費(fèi)導(dǎo)報(bào)網(wǎng) |外貿(mào)網(wǎng) |重播網(wǎng) |國(guó)際財(cái)經(jīng)網(wǎng) |星島中文網(wǎng) |手機(jī)測(cè)評(píng) |品牌推廣 |名律網(wǎng) |項(xiàng)目大全 |整形資訊 |整形新聞 |美麗網(wǎng) |佳人網(wǎng) |稅法網(wǎng) |法務(wù)網(wǎng) |法律服務(wù) |法律咨詢 |成報(bào)網(wǎng) |媒體采購網(wǎng) |聚焦網(wǎng) |參考網(wǎng)
亞洲資本網(wǎng) 版權(quán)所有
Copyright © 2011-2020 亞洲資本網(wǎng) All Rights Reserved. 聯(lián)系網(wǎng)站:55 16 53 8 @qq.com