行業(yè)主要上市公司：(09992);(301011);(300043)等

(資料圖)

本文核心數(shù)據(jù)：產(chǎn)品價(jià)格;市場(chǎng)集中度

1、情緒屬性賦予潮玩盲盒更多的商品內(nèi)涵

由于盒子上沒(méi)有標(biāo)注，消費(fèi)者只有購(gòu)買(mǎi)打開(kāi)后才知道抽中的產(chǎn)品，所以命名為盲盒。這種不確定的刺激造就了盲盒的吸引力，并成為用戶(hù)社交傳播的熱點(diǎn)話題，因而盲盒兼具驚喜和社交屬性。此外，盲盒還具有精神慰藉和收藏等屬性。盲盒具備的屬性之多使之超越了休閑玩具的范疇，受眾覆蓋年齡范圍更廣。

2、中國(guó)盲盒潮玩價(jià)格分布兩級(jí)分化

從中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，2020-2021年，盲盒潮玩價(jià)格區(qū)間多集中在50-90元以及500元及以上的價(jià)位區(qū)間。這表明，企業(yè)產(chǎn)品布局可分為平價(jià)路線及高端路線，且市場(chǎng)高端產(chǎn)品數(shù)量占比有抬升趨勢(shì)。

3、中國(guó)盲盒潮玩銷(xiāo)售情況：頭部企業(yè)優(yōu)勢(shì)明顯

根據(jù)中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，在50-99元和500元及以上價(jià)位，盲盒的暢銷(xiāo)產(chǎn)品都集中在 TOP5品牌中的泡泡瑪特和尋找獨(dú)角獸。頭部企業(yè)產(chǎn)品在平價(jià)市場(chǎng)及高端市場(chǎng)均占有一定優(yōu)勢(shì)。

4、中國(guó)盲盒潮玩市場(chǎng)集中度水平高

從銷(xiāo)售額來(lái)看，2021年盲盒TOP5品牌集中度為69.0%，比2020年再提高1%;TOP10品牌集中度為74.4%，TOP20品牌集中度為80.3%，均較2020年有所下降。從一定程度上說(shuō)明，隨著潮玩市場(chǎng)火熱，盲盒細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)參與者數(shù)量有所增長(zhǎng)，但是新進(jìn)入者尚無(wú)能力撼動(dòng)行業(yè)龍頭地位，因此TOP5集中度沒(méi)有下降。

5、中國(guó)盲盒潮玩行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)：二手市場(chǎng)潛力巨大

中國(guó)盲盒潮流玩具未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)主要分成兩點(diǎn)，分別是線上線下“雙軌并行”和二手交易市場(chǎng)將得到進(jìn)一步發(fā)展。

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