小刀馬

蘋果公司最新財(cái)報(bào)顯示在全球很多市場都出現(xiàn)了下滑，雖然幅度還不大，但已經(jīng)沒有增長了，唯有在中國市場和印度市場保持著增長。中國市場是因?yàn)橛?·18大促帶來的延續(xù)性，讓蘋果iPhone系列的銷售獲得了較好的支撐。而印度市場被庫克異常看中，也被市場解讀為未來蘋果公司重要依仗的市場之一。

(資料圖片)

1.加碼印度市場，蘋果放手一搏？

事實(shí)上，我們已經(jīng)看到蘋果公司對印度市場的關(guān)注力以及投入一直在增加，一方面自己開旗艦店，并把更多的iPhone產(chǎn)能開始向印度市場遷移，另一方面也要求蘋果的代工企業(yè)進(jìn)入印度市場進(jìn)行布局。富士康就是其中的代表之一。雖然有干不下去撤出來的蘋果代工企業(yè)，不過富士康對于印度市場的布局還是緊緊地跟隨著蘋果的步伐，或者說按照蘋果的要求一直在布局。

蘋果發(fā)布了截止7月1日的2023財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)，庫克表示，公司印度市場的營收在第三財(cái)季創(chuàng)新高，實(shí)現(xiàn)高雙位數(shù)增長，第三財(cái)季有兩家蘋果零售商店在印度開張，初期的表現(xiàn)已經(jīng)超出我們的預(yù)期，我們將持續(xù)拓展銷售渠道，在直接面對消費(fèi)者的服務(wù)方面擴(kuò)大投資。

蘋果公司之所以對印度市場垂青有加，是因?yàn)橛《纫呀?jīng)成為全球第二大智能手機(jī)市場，庫克認(rèn)為蘋果應(yīng)該在印度做得更好，目前蘋果公司在印度市場的市場份額還很小，這也意味著未來機(jī)會很大。

2.蘋果加大在印度市場的制造能力建設(shè)

事實(shí)上，因?yàn)樘O果公司在印度市場的強(qiáng)勁表現(xiàn)，讓庫克堅(jiān)定了繼續(xù)進(jìn)軍印度的信心。當(dāng)前蘋果在印度549美元的市場，已經(jīng)占據(jù)一半以上的市場份額。根據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)，本季度蘋果在印度同比增長56%，并在549美元以上的高端細(xì)分市場占據(jù)59%的份額，印度已經(jīng)成為了蘋果五大市場之一。隨著印度市場的推進(jìn)和消費(fèi)者心智的占領(lǐng)，有望進(jìn)一步擴(kuò)大在印度市場的影響力，未來有機(jī)會給公司帶來新的增量。

市場有消息稱，蘋果公司正打算在印度投入巨資生產(chǎn)iPhone 15等型號的手機(jī)。有消息人士透露，蘋果公司計(jì)劃今年在印度生產(chǎn)1500萬部iPhone，其中包含了今年下半年即將推出的iPhone 15。而且，蘋果還告訴供應(yīng)商，未來幾年要準(zhǔn)備在印度生產(chǎn)至少20%的iPhone年產(chǎn)量，目前這一比例不到10%。

印度市場具有人口優(yōu)勢，并且其人口結(jié)構(gòu)也較為年輕，再加上當(dāng)?shù)毓べY相對較低，土地面積廣闊，這些因素吸引蘋果在印度設(shè)廠。有咨詢機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，印度預(yù)計(jì)到2026年將擁有10億智能手機(jī)用戶，可能成為蘋果下一個(gè)大型市場。而Counterpoint的分析師表示，“印度的吸引力包括其龐大的市場、廉價(jià)的勞動力和政府的激勵措施?！?/p>

此外，值得關(guān)注的事，除了擴(kuò)大和深化在印度的生產(chǎn)外，蘋果還計(jì)劃在印度生產(chǎn)更多的中間零件，例如金屬外殼，而不是僅僅在印度組裝已完成的零組件。也就是說，蘋果公司有意讓自身的產(chǎn)業(yè)鏈有更多的會在印度建廠，而不是依靠進(jìn)口。如果在印度市場能夠構(gòu)建出更多的供應(yīng)鏈廠商，那么對于大面積地投入制造iPhone等機(jī)會將增加，成本還能得到進(jìn)一步控制。

3.庫克認(rèn)為得印度市場得天下嗎？

庫克多次表示，印度對蘋果來說是關(guān)鍵之地，他也多次強(qiáng)調(diào)，印度即將成為主要市場和生產(chǎn)基地。上一財(cái)年，蘋果公司在印度組裝了價(jià)值超過70億美元的iPhone。如今，印度首次超過法國和德國，成為蘋果iPhone的第五大市場，貢獻(xiàn)了iPhone總銷量的近4%。目前，蘋果iPhone的前五大市場分別是美國、中國、日本、英國和印度。

目前印度智能手機(jī)市場主要由中國手機(jī)廠商以及三星的低端智能手機(jī)為主，但Counterpoint Research的數(shù)據(jù)顯示，新冠疫情之后，印度的高端智能手機(jī)市場出現(xiàn)了大幅增長：價(jià)格超過400美元的智能手機(jī)目前占印度手機(jī)市場總出貨量的10%。

而摩根士丹利的一份報(bào)告預(yù)測，印度市場在蘋果公司未來五年的營收增長中可能占比15%；蘋果在印度未來十年收入增長預(yù)計(jì)將達(dá)到400億美元，成為蘋果收入和安裝量增長的主要推動力。此外，摩根士丹利還將未來五年印度對于蘋果增長的重要性與過去五年中國對于蘋果增長的重要性進(jìn)行比較。“兩者一樣重要，我們認(rèn)為，今天的市場低估了印度的潛力?！?/p>

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