4月27日，海信家電（000921.SZ，00921.HK）發(fā)布《2023年第一季度報(bào)告》，面對整個家電行業(yè)的復(fù)蘇回暖，海信家電表現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展活力，一季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入194億元，同比增長6%；歸屬于上市公司股東的凈利潤6.15億元，同比增長131%。

圍繞“用戶體驗(yàn)”升級，持續(xù)完善產(chǎn)品矩陣

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一直以來，海信家電堅(jiān)持“技術(shù)立企”的核心理念不動搖，圍繞“用戶體驗(yàn)”，快速創(chuàng)新產(chǎn)品技術(shù)，在第一季度里持續(xù)發(fā)布多款新品，不斷完善產(chǎn)品矩陣，以滿足用戶健康、智能、節(jié)能等多項(xiàng)需求。

在冰箱領(lǐng)域，擁有現(xiàn)象級產(chǎn)品標(biāo)簽的容聲冰箱再出重拳，全新推出了WILL無邊界系列605冰箱、容聲雙凈無邊界系列506冰箱和藍(lán)光養(yǎng)鮮平嵌系列新品，將嵌入式智能養(yǎng)鮮家電融入家居生態(tài)全場景，引領(lǐng)高端家居進(jìn)入新“凈界”。據(jù)奧維網(wǎng)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，容聲WILL無邊界系列605冰箱上市僅11周便進(jìn)入銷量TOP9，成為嵌入式冰箱內(nèi)的“佼佼者”；海信冰箱重磅推出了“真空3.0”力作——海信真空璀璨?全嵌系列冰箱，通過隱形、零距離的新嵌入方式，成為家居一體化發(fā)展的頂流產(chǎn)品。

在中央空調(diào)領(lǐng)域，海信中央空調(diào)瞄準(zhǔn)細(xì)分領(lǐng)域勇拓賽道，憑借豐富的產(chǎn)品陣容、領(lǐng)先的技術(shù)水平以及強(qiáng)大的制造能力為用戶提供多場景中央空調(diào)系統(tǒng)解決方案。日立中央空調(diào)則發(fā)布了響應(yīng)高階消費(fèi)需求的新一代家用解決方案，帶來“全屋全感”的智慧空氣定制。此外海信日立作為連續(xù)多年獲得房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)綜合實(shí)力Top 500首選供應(yīng)商的品牌，也足以證明房地產(chǎn)行業(yè)對日立產(chǎn)品品質(zhì)及服務(wù)質(zhì)量的認(rèn)可。

在家用空調(diào)領(lǐng)域，近日，兩次點(diǎn)燃空調(diào)行業(yè)革命“引信”的海信空調(diào)再獲專業(yè)認(rèn)可，中國工程院院士、共和國勛章獲得者鐘南山，親自為海信空調(diào)頒發(fā)了以其名字命名的、代表呼吸健康領(lǐng)域最高水平的“南山獎”。一直以來，海信空調(diào)用技術(shù)研發(fā)突破行業(yè)壁壘，滿足消費(fèi)者實(shí)用需求，全新推出的高端產(chǎn)品“璀璨C3系列”，在追求極薄外觀的同時做到超大新風(fēng)、變頻節(jié)能。科龍空調(diào)則聚焦年輕人小家生活場景，推出新風(fēng)款小耳朵柜機(jī)LW和客餐廳款小耳朵柜機(jī)LM，以高顏值、高效率的產(chǎn)品體驗(yàn)，與年輕人同頻共振。

在洗護(hù)領(lǐng)域，海信洗衣機(jī)突破行業(yè)除真菌的技術(shù)壁壘，全球首發(fā)了搭載“新氧健康洗”科技的系列新品，實(shí)現(xiàn)健康洗護(hù)的全新升級。出色的產(chǎn)品帶來優(yōu)異的市場表現(xiàn)，海信洗衣機(jī)在海外市場取得快速突破，銷售大幅提升45%，特別是在歐洲市場更是成績斐然，“每分鐘就有3個歐洲家庭選擇海信洗衣機(jī)”，海信洗衣機(jī)成功獲得了歐洲用戶認(rèn)可，全面“出圈”。

海信廚衛(wèi)全新上市了新品煙機(jī)“幻凈”系列，在智慧廚房、煥新健康、多場景聯(lián)動方面優(yōu)勢顯著，以創(chuàng)新科技領(lǐng)跑中國智慧廚衛(wèi)，為消費(fèi)者締造更美好的品質(zhì)廚房生活。

推進(jìn)場景方案迭代，引領(lǐng)智慧生活升級

作為家電行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)之一，海信家電一直走在行業(yè)風(fēng)向的前沿，在場景化、智能化的趨勢下，海信家電深度洞察用戶在衣食住娛學(xué)康養(yǎng)等生活場景中的核心需求，以家電產(chǎn)品的顯示、新風(fēng)、保鮮、洗護(hù)、烹飪、變頻技術(shù)為基礎(chǔ)，持續(xù)迭代升級家庭的全場景品質(zhì)生活解決方案，為用戶不斷成長變化的需求提供即時豐富的系統(tǒng)場景方案，提升品質(zhì)生活體驗(yàn)。

為了深入鏈接用戶，近日海信家電舉辦“2023首屆海信家電智慧生活節(jié)”活動，一站式的全場景智慧生活解決方案吸引眾多用戶前來探訪打卡，完成了產(chǎn)品觸達(dá)用戶的重要一步。此外，海信家電還隆重亮相AWE，攜新一代全場景品質(zhì)生活解決方案和“智能、健康、節(jié)能”產(chǎn)品驚艷亮相，刷新消費(fèi)者對高品質(zhì)智能家電全新認(rèn)識的同時，也釋放了一個強(qiáng)烈的信號——成為白電品牌的引領(lǐng)者。

深度鏈接年輕圈層，推進(jìn)品牌年輕化轉(zhuǎn)型

與此同時，海信家電在推進(jìn)品牌年輕化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的道路上更進(jìn)一步。旗下容聲、科龍等品牌，將抖音、小紅書、B站等新媒體平臺作為未來品牌營銷的主戰(zhàn)場，圍繞“Z時代”用戶群體和渠道，開始一系列品牌營銷活動，深耕年輕用戶群體，開展多場“新青年音樂節(jié)”、“抖音挑戰(zhàn)賽”等活動，深度發(fā)掘年輕圈層消費(fèi)新領(lǐng)域，開拓新消費(fèi)渠道，借助音樂節(jié)IP影響力不斷深耕音樂節(jié)現(xiàn)場的場景營銷，煥新品牌消費(fèi)活力。

隨著各項(xiàng)變革的深入推進(jìn)，海信家電的經(jīng)營質(zhì)量持續(xù)提升，一季度的亮眼數(shù)據(jù)足以證明其成效，相信隨著海內(nèi)外市場的快速回暖，海信家電也必將展現(xiàn)出更令人矚目的發(fā)展后勁。

揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞記者 方倩云

校對 李海慧

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