作者：Hernanderz 監(jiān)制：羅超

(資料圖)

前有迪士尼大裁員，后有亞馬遜、蘋果紛紛追加投資，流媒體行業(yè)的未來充滿不確定性。老大哥Netflix的成績更表明，流媒體的生意確實沒有之前那么好做了。

當(dāng)?shù)貢r間4月19日，Netflix公布2023財年一季度財報。數(shù)據(jù)顯示，該季度Netflix營收為81.62億美元，同比增長3.7%，略低于市場預(yù)期的81.8億美元；凈利潤則錄得13.05億美元，同比大跌18%；每股攤薄收入也只有2.88美元 ，遠(yuǎn)低于去年同期的3.53美元，不過略超市場預(yù)期。

除了營收不及預(yù)期、利潤同比大跌外，Netflix最重要的用戶數(shù)據(jù)也不算太理想。數(shù)據(jù)顯示，一季度Netflix全球總付費用戶為2.325億，同比增長4.9%。分地區(qū)看，美國和加拿大地區(qū)付費用戶7440萬人，不及去年同期的7458萬人。要知道，北美是Netflix的大本營和主要營收來源，這個核心市場付費用戶出現(xiàn)負(fù)增長，絕對是一個危險信號。

面對這張喜憂參半的成績單，資本市場反應(yīng)很真實。財報發(fā)布后，Netflix股價持續(xù)走低，截止發(fā)稿時盤前跌逾3%。

要知道，Netflix一季度市場表現(xiàn)并不差，股價處于上升區(qū)間，也推出了《黑暗榮耀第二季》這個大爆款。但《黑暗榮耀》的火爆，未能拯救其業(yè)績。亞太地區(qū)新增146萬付費用戶，也無法掩蓋北美、拉美等地區(qū)增長乏力的狀況。

事實上，面臨用戶、營收增長瓶頸的不止Netflix。2022財年四季度，迪士尼流媒體業(yè)務(wù)巨虧15億美元，拖累了集團(tuán)整體業(yè)績。按照迪士尼當(dāng)時的規(guī)劃，流媒體業(yè)務(wù)預(yù)計要到2024財年才能實現(xiàn)盈利。但在不久前，Hulu被爆大裁員，可見迪士尼對流媒體業(yè)務(wù)的耐心正在減少。

Netflix的情況比迪士尼流媒體好很多，至少仍能維持盈利。但隨著利潤大幅下降，以及疫情紅利進(jìn)一步消退，Netflix這個老大哥也要做好心理準(zhǔn)備，迎接更艱難的行業(yè)寒冬。

用戶增長越來越難，Netflix開始想辦法挖掘存量，并砍掉邊緣業(yè)務(wù)、節(jié)省成本。

Netflix高層在財報電話會上表示，今年一季度重點打擊了加拿大、新西蘭、葡萄牙和西班牙四個國家的共享賬戶行為，并對整治結(jié)果感到滿意。數(shù)據(jù)顯示，Netflix在全球擁有超1億個家庭共享賬戶，不少用戶通過網(wǎng)絡(luò)分銷賬戶。這種行為嚴(yán)重影響了平臺的收入，而且也不符合其家庭共享的概念。下一季度，Netflix將加強(qiáng)對多個國家、地區(qū)的共享賬戶打擊力度，包括美國本土。

此外，Netflix賴以起家的DVD郵寄業(yè)務(wù)，也將在今年晚些時候徹底關(guān)閉。按照Netflix聯(lián)席CEO Ted Sarandos的說法，最后一批DVD將在今年9月29日寄出。

今后，Netflix無疑會把所有精力放在流媒體業(yè)務(wù)身上。扭轉(zhuǎn)用戶增長頹勢，仍是其主要任務(wù)。

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