每經(jīng)記者:熊嘉楠 每經(jīng)編輯:陳俊杰
4月9日,在第十七屆酒業(yè)營銷趨勢高峰論壇上,酒水咨詢公司盛初集團(tuán)董事長王朝成對酒業(yè)營銷趨勢發(fā)表了演講。
盛初咨詢調(diào)研相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2023年春節(jié)前(節(jié)前一個(gè)月)月終端白酒出貨同比下降31%,2023年春節(jié)后(節(jié)后一個(gè)月)月終端出貨額同比上升10%。
【資料圖】
從他會(huì)上公布的具體各價(jià)格帶相關(guān)產(chǎn)品終端進(jìn)貨量同比數(shù)據(jù)來看,2000元以上相關(guān)產(chǎn)品下降19%,節(jié)后上漲12%;800~2000元相關(guān)產(chǎn)品下降15%,節(jié)后下降7%;500~800元高線次高端相關(guān)產(chǎn)品節(jié)前下降41%,節(jié)后下降20%;300~600元次高端價(jià)格節(jié)前下降23%,節(jié)后上漲9%;100~300元中高端節(jié)前下降4%,節(jié)后上漲12%;100以下中低端節(jié)前增長7%,節(jié)后增長69%。
每經(jīng)記者 熊嘉楠 攝
王朝成總結(jié)說道,“(現(xiàn)在)消費(fèi)場景大規(guī)模的恢復(fù),但是高端和次高端(白酒)恢復(fù)遠(yuǎn)不及預(yù)期,中低端和中檔恢復(fù)比較好,短期就是這么一個(gè)趨勢?!?/p>
數(shù)據(jù)顯示,2016年~2022年,白酒產(chǎn)量分別為1358.4萬千升、1198.1萬千升、871.2萬千升、785.9萬千升、740.7萬千升、715.6萬千升和671.2萬千升,出現(xiàn)了“6連降”。
與此同時(shí),白酒企業(yè)在去年紛紛大規(guī)模擴(kuò)產(chǎn),多家名酒企業(yè)今年以來開始布局中低端產(chǎn)品。
實(shí)際上,庫存與產(chǎn)能過剩、行業(yè)分化、價(jià)格帶下沉等問題在今年屢被行業(yè)提及。
中國酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長宋書玉曾指出,當(dāng)前,我國白酒產(chǎn)業(yè)面臨“由量到質(zhì)”的消費(fèi)轉(zhuǎn)變,“喝少喝好”成為主流消費(fèi)心理。反映到產(chǎn)銷量上,我國白酒產(chǎn)量在2016年達(dá)到峰值后一路下降,到去年已經(jīng)是六連降了,說明產(chǎn)業(yè)存在產(chǎn)能過剩壓力,加之酒類品類橫向競爭、健康消費(fèi)觀念帶動(dòng)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化,白酒產(chǎn)銷量未來仍有下行壓力。
宋書玉還指出,在產(chǎn)業(yè)資源不斷向名酒企業(yè)、名酒品牌集中后,名酒企業(yè)全價(jià)格帶覆蓋、參與腰部價(jià)格帶競爭、打造第二增長極的動(dòng)力越來越足,從而推動(dòng)名酒價(jià)格帶降維。但白酒消費(fèi)水平反彈上揚(yáng)的后勁還需時(shí)間驗(yàn)證,消化庫存成為2023的首要任務(wù),名酒價(jià)格帶降維后是否具備持續(xù)消費(fèi)動(dòng)力,是否保持產(chǎn)業(yè)盈利能力的持續(xù)性,也值得深思。
此外,產(chǎn)業(yè)集中度的上升是產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的一個(gè)必然過程,它對應(yīng)著企業(yè)規(guī)模效應(yīng)的出現(xiàn)和龍頭企業(yè)品牌溢價(jià)的形成,名酒渠道不斷下沉,對終端的把控能力越來越強(qiáng)。這同時(shí)也意味著,區(qū)域酒企的壓力增大,挑戰(zhàn)更大。市場競爭進(jìn)一步加劇。
每日經(jīng)濟(jì)新聞
關(guān)鍵詞:
新聞發(fā)布平臺(tái) |科極網(wǎng) |環(huán)球周刊網(wǎng) |中國創(chuàng)投網(wǎng) |教體產(chǎn)業(yè)網(wǎng) |中國商界網(wǎng) |萬能百科 |薄荷網(wǎng) |資訊_時(shí)尚網(wǎng) |連州財(cái)經(jīng)網(wǎng) |劇情啦 |5元服裝包郵 |中華網(wǎng)河南 |網(wǎng)購省錢平臺(tái) |海淘返利 |太平洋裝修網(wǎng) |勵(lì)普網(wǎng)校 |九十三度白茶網(wǎng) |商標(biāo)注冊 |專利申請 |啟哈號(hào) |速挖投訴平臺(tái) |深度財(cái)經(jīng)網(wǎng) |深圳熱線 |財(cái)報(bào)網(wǎng) |財(cái)報(bào)網(wǎng) |財(cái)報(bào)網(wǎng) |咕嚕財(cái)經(jīng) |太原熱線 |電路維修 |防水補(bǔ)漏 |水管維修 |墻面翻修 |舊房維修 |參考經(jīng)濟(jì)網(wǎng) |中原網(wǎng)視臺(tái) |財(cái)經(jīng)產(chǎn)業(yè)網(wǎng) |全球經(jīng)濟(jì)網(wǎng) |消費(fèi)導(dǎo)報(bào)網(wǎng) |外貿(mào)網(wǎng) |重播網(wǎng) |國際財(cái)經(jīng)網(wǎng) |星島中文網(wǎng) |手機(jī)測評 |品牌推廣 |名律網(wǎng) |項(xiàng)目大全 |整形資訊 |整形新聞 |美麗網(wǎng) |佳人網(wǎng) |稅法網(wǎng) |法務(wù)網(wǎng) |法律服務(wù) |法律咨詢 |媒體采購網(wǎng) |聚焦網(wǎng) |參考網(wǎng) |熱點(diǎn)網(wǎng) |焦點(diǎn)網(wǎng)
亞洲資本網(wǎng) 版權(quán)所有
Copyright © 2011-2020 亞洲資本網(wǎng) All Rights Reserved. 聯(lián)系網(wǎng)站:55 16 53 8 @qq.com