對于普通消費者來說，要正確選一款酒其實挺難，他們更多靠的是對品牌的信賴。

如何才能建立起消費者對品牌的信賴？國臺連續(xù)7年做的這件事，也許給了我們一個答案。

3月15日，國臺領(lǐng)航真年份 打造中國新名酒——國臺國標(biāo)（2018 年釀造）上市發(fā)布會暨真實年份酒通達(dá)盛宴在貴陽舉行。這是國臺連續(xù)7年在3月15日當(dāng)天發(fā)布釀造年份國臺國標(biāo)酒，也是國臺尊重消費者，維護消費者權(quán)益，堅守品質(zhì)，創(chuàng)新品牌，提升品位和優(yōu)化服務(wù)的實際行動。

(資料圖片)

塑造品牌 國臺堅持長期主義

當(dāng)天的發(fā)布分為兩部分，上午專家鑒評，下午舉行發(fā)布儀式及晚宴，多位業(yè)界大咖參與見證，新華社、云酒頭條、酒通社、國臺酒視頻號對發(fā)布活動進行了視頻直播。

國臺酒業(yè)集團總經(jīng)理張春新表示，經(jīng)過廠商多年的共同努力，國臺國標(biāo)真實年份的品質(zhì)和價值內(nèi)涵得到越來越多消費者的認(rèn)可。隨著品牌的持續(xù)提升和市場體系、網(wǎng)絡(luò)終端的加快構(gòu)建，國臺國標(biāo)的市場見面率、消費者開瓶率不斷提升，在一些區(qū)域成為醬酒主流品牌。

張春新重點表達(dá)了四個方面的內(nèi)容：

1

一是品質(zhì)。品質(zhì)始終是國臺發(fā)展的根基，是行穩(wěn)致遠(yuǎn)的堅強保障，是營銷的最大權(quán)重，國臺始終把提升品質(zhì)作為首要任務(wù)。

2

二是以國標(biāo)為代表的品牌酒做強、以懷酒為代表的系列酒做大、文創(chuàng)酒做精是國臺的產(chǎn)品戰(zhàn)略，國臺將堅定不移的把國臺國標(biāo)打造成叫得響的核心大單品。

3

三是堅守品質(zhì)、創(chuàng)新品牌、提升品位、優(yōu)化服務(wù)，持續(xù)為消費者奉獻一瓶好酒，自己喝是享受，請人喝有面子。

4

四是堅守初心讓消費者高性價比喝好酒，讓經(jīng)銷商輕松賣酒、持續(xù)賺錢。

國臺承諾，無論外部環(huán)境如何變化，國臺將始終堅守產(chǎn)地、原料、工藝、品質(zhì)四個正宗，對標(biāo)名酒榜樣，心無旁騖、不惜代價的打磨品質(zhì)，持續(xù)鞏固提升品質(zhì)優(yōu)勢和市場競爭力。

“總之，國臺將始終堅守長期主義、堅守戰(zhàn)略定力、堅守共創(chuàng)共享，堅守創(chuàng)新突破。產(chǎn)業(yè)持續(xù)升級，把這瓶酒釀好，營銷不斷創(chuàng)新，把這瓶酒賣好，廠商共同服務(wù)好消費者，一起推動‘喝好酒、多賺錢、有尊嚴(yán)、可傳承’的事業(yè)發(fā)展?！?/p>

品質(zhì)為先 酒體得到專家高度認(rèn)可

知名名白酒專家黃平、賴登燡、楊大金、方長仲、吳天祥、孟望霓等組成的專家組對國臺國標(biāo)（2012-2018年釀造）進行了專業(yè)品評鑒定，他們一致認(rèn)為：國臺國標(biāo)（2018年釀造）具備“微黃透明，醬香突出，復(fù)合香舒適，醇柔諧調(diào)，爽凈悠長，空杯留香持久，大曲醬香型白酒風(fēng)格典型”。

與國臺國標(biāo)（2018年釀造）同期上市的還有國臺國標(biāo)（2012—2017年釀造）珍藏套裝禮贈版和收藏版。據(jù)了解，該珍藏套裝一次集齊六個釀造年份，套裝內(nèi)國臺國標(biāo)全部來自市場尋購，其中國臺國標(biāo)（2012年釀造）已是十一年老酒，對醬酒愛好者、老酒收藏家、國粉都是禮贈往來、收藏投資的上佳選擇。

眾白酒專家對國臺國標(biāo)（2012—2017年釀造）梯級真實年份酒進行了品評鑒定。專家組經(jīng)品鑒后一致認(rèn)為，國臺國標(biāo)（2012-2017年釀造）均保持國臺國標(biāo)酒獨特風(fēng)格，陳香陳味隨著酒齡增加而增強，醇厚度隨著歲月的延長而提升。

專家的鑒評結(jié)果，再次驗證了醬酒是時間的藝術(shù)，好醬酒越陳越香、越存越好喝。

國臺銷售公司常務(wù)副總經(jīng)理湯旭介紹，國臺國標(biāo)（2018年釀造）進行了多重升級，全面凸顯了國臺國標(biāo)的品飲價值、收藏價值、禮贈價值與增值價值。一方面，國臺國標(biāo)（2018年釀造）總結(jié)了國標(biāo)真實年份酒推出以來的消費反饋建議，基酒品級更加優(yōu)化、口感更加協(xié)調(diào)、風(fēng)格更加凸顯，飲后體感更加舒適。

另一方面，對包裝品味進行了再升級，酒瓶、瓶蓋、瓶盒、外箱、手提袋等包裝質(zhì)感、品味全面提升。

聚焦核心 奮進百億大單品目標(biāo)

在本次發(fā)布會上，國臺明確提出了將把國臺國標(biāo)打造成為百億大單品。

湯旭表示，要廠商聚力將國臺國標(biāo)打造成百億級大單品，實現(xiàn)國臺國標(biāo)持續(xù)的量價齊升。

他強調(diào)，打造國臺國標(biāo)百億大單品是國臺的公司戰(zhàn)略，為此國臺將在組織支持、網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建、廠商共創(chuàng)等方面進行一系列動作。

據(jù)悉，國臺方面為國臺國標(biāo)制定了“123”的品牌戰(zhàn)略目標(biāo)，即中高端醬酒飲用型第一品牌、中國醬酒核心產(chǎn)區(qū)第二品牌、重點市場區(qū)域內(nèi)400元價位段市場占有率前三品牌。

同時，國臺還為國臺國標(biāo)的百億進階之路進行了細(xì)分。其中，第一階段（2023-2024年）為強基固本階段，主要完成優(yōu)商選商完善布局；渠道網(wǎng)絡(luò)有序搭建；營銷執(zhí)行快速落地；服務(wù)體系保障有力等工作。

第二階段（2024-2025年）為高速度發(fā)展階段，主要任務(wù)是重點市場強勢突圍；產(chǎn)品矩陣初步構(gòu)建；渠道網(wǎng)絡(luò)有質(zhì)有量；提價增收初見成效。

第三階段（2025-2027年）為高質(zhì)量突破階段，核心重點是品牌形象深入人心；重點市場強勢引領(lǐng)；宴席動銷匯量增長等方面。

國臺銷售公司副總經(jīng)理李迪表示，國臺將把國臺國標(biāo)打造為百億級大單品，這絕不是口號，而是有著堅實的基礎(chǔ)和明確的目標(biāo)。

依照規(guī)劃，未來三年，國臺國標(biāo)將拓展10萬家核心終端、3000家形象店、3000家國標(biāo)超級終端、2400個國臺廳、300個終端聯(lián)盟體。2023年，國臺國標(biāo)將圍繞核心終端、宴席推廣、消費者培育工作，堅持順價工程，堅定控盤分利，決勝終端。

勢能充足 業(yè)界大咖看好國臺國標(biāo)

中國酒類流通協(xié)會秘書長秦書堯表示，從世界范圍看，年份酒是高端酒類“王冠上的珍珠”。年份，同樣是中國白酒品質(zhì)價值的一個重要刻度，國臺國標(biāo)真實年份酒的發(fā)布，代表了頭部醬酒企業(yè)的品質(zhì)自信。年份就是標(biāo)準(zhǔn)，年份就是公信力。

分眾傳媒創(chuàng)始人兼董事長江南春則表示，品牌勢能+高效傳播，打造高質(zhì)量品牌，國臺國標(biāo)真實年份的品質(zhì)和價值內(nèi)涵，正得到越來越多消費者的認(rèn)可。他認(rèn)為，國臺聚焦國臺國標(biāo)，打造百億大單，同時配合這個核心大單品的打造進行分產(chǎn)品、分渠道、分團隊的精耕細(xì)作、組織變革配稱，這都是非常對的策略。在國臺國標(biāo)的助力下，國臺將在打造中國新名酒的路上越走越寬。

中華品牌戰(zhàn)略研究院理事長陳剛稱，國臺國標(biāo)2022年的品牌價值，位列中國白酒第九名，從卓越品質(zhì)到品牌引領(lǐng)，相信，國臺的新名酒征程會越走越穩(wěn)、越走越廣。

活動現(xiàn)場，廣東粵強、廣東潤興、卡特維拉、河南曠世陶醉、天津正泰等10家經(jīng)銷商參與國臺國標(biāo)真實年份酒運營平臺成立簽約儀式。

活動當(dāng)天還同步舉辦了“挑戰(zhàn)舌尖 品味時間——第二屆國臺國標(biāo)真實年份酒品鑒節(jié)”，全國31個城市同頻聯(lián)動，一次性培育出數(shù)千位國粉品鑒官，通過品鑒不同釀造年份國臺國標(biāo)，趣味盲品互動提升體驗感，進一步加強他們對國臺國標(biāo)的品質(zhì)認(rèn)可。

堅守初心 連續(xù)7年發(fā)布年份國臺國標(biāo)

2017年3月15日，國臺發(fā)布首款年份國臺國標(biāo)（2012年釀造）。此后的每年 3·15消費者權(quán)益日，都要舉辦類似的上市發(fā)布活動，以踐行“真實年份、品質(zhì)誠信”的價值主張。

其每一瓶國臺國標(biāo)，在瓶身均標(biāo)注有釀造年份和出廠時間，每一瓶的酒體，均要滿5年真實年份，即1年精釀、3年陶藏、1年涵養(yǎng)，5年方成。在瓶身標(biāo)注真實釀造年份，就是要讓消費者看見，明白、放心地消費。

1999年，天士力茅臺鎮(zhèn)投資建廠，從建廠之初，國臺就堅持“學(xué)習(xí)茅臺，做好國臺”，嚴(yán)格秉承茅臺鎮(zhèn)正宗大曲醬酒12987釀造工藝。

醬酒是時間的藝術(shù)，年份是品質(zhì)的表達(dá)，國臺通過強化真實年份這個概念，來強化國臺酒的品質(zhì)誠信，這是對消費者的尊重，也是國臺酒的重要競爭力，背后是國臺對品質(zhì)的堅守和信仰。

隨著國臺系列組合拳的推出，國臺國標(biāo)百億大單品目標(biāo)未來可期。

關(guān)鍵詞：