亞洲資本網(wǎng) > 資訊 > 熱點(diǎn) > 正文
下沉再下沉!繼零食頑家后,良品鋪?zhàn)哟笫止P投資“江西零 食鋪”
2023-03-17 11:59:08來源: 砍柴網(wǎng)

作者:互聯(lián)網(wǎng)那些事


(相關(guān)資料圖)

當(dāng)市場還停留在高瓴著急清倉良品鋪?zhàn)拥臅r候,良品鋪?zhàn)右亚那氖斋@大筆融資。

同花順數(shù)據(jù)顯示,滬股通增持12.07萬股,良品鋪?zhàn)釉?月13日獲融資買入730.46萬元,占當(dāng)日買入金額的7.22%,超過歷史80%分位水平,融券方面也超過歷史50%的分位水平。

經(jīng)過一段時間的漫長長跑,良品鋪?zhàn)咏K于在去年二季度實(shí)現(xiàn)了規(guī)模與利潤全面超越三只松鼠,主營業(yè)務(wù)向好的情況下,良品鋪?zhàn)悠煜缕放啤傲闶愁B家”更是發(fā)力下沉市場,聚焦湖北快速拓展布局。

其實(shí)良品鋪?zhàn)拥母叨死Ь巢]有完全解決,下沉市場能成為良品解局的良藥嗎?

01.走下互聯(lián)網(wǎng)快車的良品

線上仍然是良品鋪?zhàn)拥闹鲬?zhàn)場,根據(jù)良品鋪?zhàn)优兜陌肽陥箫@示,第二季度,良品鋪?zhàn)与娮由虅?wù)銷售額為10.23億元,占當(dāng)季銷售額的50%左右,銷售同比增長了3.61%,毛利率同比上升1.57%。

其中團(tuán)購渠道增幅最大,相比于上年同期,Q2季度同比增長了305.83%至4900萬元。

但零食一哥的寶座還沒坐穩(wěn),良品便再遭高瓴的清倉,增收不增利的情況加重,良品鋪?zhàn)幽苜嵉降腻X已經(jīng)越來越少了。

上市之后,良品鋪?zhàn)拥膬衾麧櫾鏊俦氵B連下滑,2019—2021年,良品鋪?zhàn)訉?shí)現(xiàn)營收77.15億元、78.94億元和93.24億元,歸母凈利潤分別為3.40億元、3.44億元、2.82億元,對應(yīng)的同比增長為42.68%、0.95%、-18.06%。

2021年2月,高瓴開始不惜余力的通過集中競價、大宗交易或協(xié)議轉(zhuǎn)讓的方式拋出良品鋪?zhàn)?,作為良品鋪?zhàn)拥膽?zhàn)略級股東,高瓴的做法無疑讓整個外界都對良品鋪?zhàn)涌此ァ?/p>

其實(shí)這一切早在良品開始依賴“網(wǎng)絡(luò)流量”之際便有了苗頭。

作為線下起家的零食企業(yè),良品鋪?zhàn)舆x擇乘上互聯(lián)網(wǎng)東風(fēng)的快車,從線下企業(yè)躋身線上網(wǎng)紅零食企業(yè),作為眾多遲到流量紅利的玩家之一,良品鋪?zhàn)訉α髁康囊蕾囌谥饾u加大。

根據(jù)良品鋪?zhàn)?021年年度業(yè)績報告顯示,2021年全年電商銷售額17.85億元,同比增長19.99%,同時銷售費(fèi)用從去年同期的4.72億元上漲至5.38億元,上漲幅度為13.98%。

良品鋪?zhàn)诱J(rèn)為,做高端零食,首先要在關(guān)鍵時刻、場景讓消費(fèi)者找到高端的感覺。

因此良品鋪?zhàn)舆x擇在產(chǎn)品包裝上大做文章,在電視劇里插入廣告,邀請張智霖、迪麗熱巴、楊紫、劉濤等明星做代言人。

然而這些斥資進(jìn)行的包裝升級,最后都會讓消費(fèi)者買單。

除此之外,良品鋪?zhàn)拥拿饾u走低:2019-2021年,良品鋪?zhàn)又鳡I業(yè)務(wù)毛利率分別為32.15%、31.13%、26.98%。

由于大環(huán)境因素,被抬高的產(chǎn)品上游成本及運(yùn)輸成本擠壓了大部分毛利空間,經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇后良品鋪?zhàn)拥拿嗜耘f沒有恢復(fù)到之前水平,且凈利潤增長仍然非常疲弱,就連曾經(jīng)被資本最看重的營收高增速,也連續(xù)兩季度跌破了雙位數(shù)。

高瓴當(dāng)時預(yù)期這是一家高成長消費(fèi)公司,但現(xiàn)在的成績儼然背道而馳。

賺到的錢越來越少,電商的紅利逐漸趨于擴(kuò)散,沒轍的良品鋪?zhàn)舆x擇全品類擴(kuò)張SKU,而這必會帶來盈利能力的短期下降,試錯成本的提升只會進(jìn)一步提升良品的頹勢。

好在不同于其他代工品牌,良品鋪?zhàn)右庾R到營銷與研發(fā)支出不對稱后,每年都有略微的增加研發(fā)。

據(jù)悉良品鋪?zhàn)幼罱顿Y了相關(guān)專業(yè)實(shí)驗(yàn)設(shè)備以及專業(yè)研發(fā)實(shí)驗(yàn)室,且建立了自己的產(chǎn)品檢測中心。

遲遲到來的覺悟,還能讓良品鋪?zhàn)踊氐皆?jīng)那個雙倍增長的高光時刻嗎?

02.量販會是良品鋪?zhàn)拥男聵?biāo)簽嗎?

雖說線上是良品鋪?zhàn)拥闹鲬?zhàn)場,但線下的良品鋪?zhàn)訌奈词亍?/p>

2022上半年,良品鋪?zhàn)泳劢剐乱痪€城市密集開店,在華南、西南等地區(qū)新開門店302家,截止報告期末,公司的線下門店數(shù)量為3078末,遍布全國189個城市。

而繼良品鋪?zhàn)油嘎秾⒂?023年新開千家門店后,良品鋪?zhàn)泳€下布局又有了新的動作。

良品鋪?zhàn)訉⒂诮衲甏罅Πl(fā)展旗下子品牌“零食頑家”,并在現(xiàn)有優(yōu)勢地區(qū)(湖北)加密布局,完成子品牌0-1的轉(zhuǎn)變。

早前,零食量販品牌只被良品鋪?zhàn)诱J(rèn)為是彌補(bǔ)高端化受阻的補(bǔ)償方案,但從目前市場的反應(yīng)來看,零食量販給出的市場驚喜可不小。

截止去年年底,零食量販品牌零食很忙門店數(shù)量突破1842家,3年門店數(shù)量翻了7倍數(shù),良品鋪?zhàn)舆@才意識到“零食頑家”的下沉定位是對抗“零食很忙”的最佳利器。

然而零食很忙在三四線城市風(fēng)生水起之際,零食頑家還沒有多少成績,對比之下,良品鋪?zhàn)悠煜聝蓚€子品牌在2022半年報中的營收只有2-3億元的市場規(guī)模。

良品鋪?zhàn)釉硎?零食頑家是公司拓展零食量販連鎖業(yè)務(wù)推出的新品牌,是為了通過下沉市場快速搶占門店、高效的供應(yīng)鏈整合以及組織運(yùn)營能力來拓展銷售渠道。

而零食頑家與良品鋪?zhàn)拥膮^(qū)別在于,前者面向低消費(fèi)群體,后者的主要用戶多為中產(chǎn)家庭。

量販,講究的是底價多銷,鼓勵多銷售、多購買,一邊為顧客省錢,一邊通過量來擴(kuò)大營業(yè)額,是大宗采購的標(biāo)準(zhǔn)形式,產(chǎn)品多沒有標(biāo)準(zhǔn)化,低價是王道。

如何在資金不完善的情況下擴(kuò)大自身的量販生意?

雖然高瓴著急清倉,但良品鋪?zhàn)尤杂锌可?。?jù)公開信息,良品鋪?zhàn)优c黑蟻資本聯(lián)合投資了量販零食明星企業(yè)“趙一鳴零食”。

黑蟻是專注于大消費(fèi)領(lǐng)域投資的知名投資機(jī)構(gòu),曾先后投出泡泡瑪特、元?dú)馍值让餍琼椖浚w一鳴零食馳騁于江西當(dāng)?shù)氐牧闶呈袌?,并以環(huán)狀擴(kuò)張至安徽、廣東、江蘇等地。

目前,趙一鳴零食已達(dá)到800多家,開發(fā)了7省的加盟,且仍在不斷壯大,無疑是良品對零食量販行業(yè)的持續(xù)加碼。

事實(shí)證明良品鋪?zhàn)臃畔赂叨俗藨B(tài)是正確的,盡管零食頑家仍在進(jìn)行單店模型的打磨,但其單店收入已與零食很忙相持平,加上良品線下發(fā)家的渠道優(yōu)勢,實(shí)現(xiàn)快速跑店相對容易。

其實(shí)走高端化路線并不是錯誤。

休閑食品市場競爭激烈、同質(zhì)化產(chǎn)品多,走高端也是企業(yè)拓寬護(hù)城河的手段,三只松鼠、百草味均在高端之路上越走越遠(yuǎn),只是市場容量有限,留給良品鋪?zhàn)拥目臻g只會越發(fā)狹小。

更何況良品鋪?zhàn)又两褚矝]有超級大單品,三只松鼠、百草味深耕堅果,來伊份也在發(fā)布會上發(fā)布了芒果干、鴨脖等9大單品。

或許量販會是良品鋪?zhàn)拥男聵?biāo)簽?

參考:

良品鋪?zhàn)?,寡頭難成——零售公園

良品鋪?zhàn)印扳n能力”被高瓴拍醒了?——每日資本論

零食龍頭新動作!布局高性價比的零食量販連鎖,合作投資方曾投出泡泡瑪特、元?dú)馍帧C券時報e公司

關(guān)鍵詞:

專題新聞
  • 股票配資是什么意思?個人做股票配資違法嗎?
  • 數(shù)據(jù)中心機(jī)房是干什么的?idc機(jī)房主要用于哪些工作?
  • 周樂偉接班董明珠真的嗎?格力集團(tuán)是世界500強(qiáng)企業(yè)嗎?
  • 小米技術(shù)委員會厲害嗎?米家是不是小米旗下的公司?
  • 相互保升級保障有什么用?為什么相互寶退不了?
  • 微博熱搜被約談怎么回事?微博撤熱搜是否觸犯法律?
最近更新

京ICP備2021034106號-51

Copyright © 2011-2020  亞洲資本網(wǎng)   All Rights Reserved. 聯(lián)系網(wǎng)站:55 16 53 8 @qq.com