來(lái)源：e公司

罕見(jiàn)大降價(jià)后，蘋(píng)果CEO庫(kù)克開(kāi)始用上他所說(shuō)的“最后一種手段”——裁員了。不過(guò)，有分析師對(duì)證券時(shí)報(bào)·e公司記者表示，蘋(píng)果長(zhǎng)期的調(diào)整，還是需要在新一代的產(chǎn)品上，增加更多的升級(jí)來(lái)吸引消費(fèi)者。

傳蘋(píng)果裁員臨時(shí)工

(資料圖片)

據(jù)環(huán)球網(wǎng)綜合外媒報(bào)道，過(guò)去幾天，蘋(píng)果已開(kāi)始切斷與數(shù)百名外包員工的聯(lián)系，這些員工受雇于外部機(jī)構(gòu)，與蘋(píng)果員工一起從事項(xiàng)目。相關(guān)消息人士稱，與此前不同，現(xiàn)在蘋(píng)果已經(jīng)開(kāi)始直接解除這些合同，而不是等待這些合同到期，這些合同通常隔12到15個(gè)月續(xù)簽一次。

（圖源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意）

報(bào)道稱，有外包員工表示，突然的裁員自己被打了個(gè)措手不及，稱蘋(píng)果管理層此前已向他保證，所有工作崗位都是安全的，而去年8月蘋(píng)果也曾裁掉了100名合約招聘人員，不過(guò)該公司已經(jīng)盡可能避免像谷歌、Meta那樣的大規(guī)模裁員了。

截至目前，蘋(píng)果公司尚未披露其外包員工的規(guī)模，但過(guò)去的報(bào)告顯示其數(shù)量為數(shù)千，其中有30家人力資源公司幫助進(jìn)行項(xiàng)目管理、發(fā)布活動(dòng)，甚至創(chuàng)建Apple Maps。

從蘋(píng)果全公司員工情況來(lái)看，截至2022年9月，蘋(píng)果公司擁有16.4萬(wàn)名員工，其中包括企業(yè)員工和門店的零售員工，但這僅比2021年同期增長(zhǎng)了6.5%，相當(dāng)于實(shí)際增加了1萬(wàn)人。蘋(píng)果公司在2020年也進(jìn)行了理性的招聘，在2021年9月之前的一年里只增加了不到7000名員工。

外媒猜測(cè)，此次裁員是蘋(píng)果公司為了削減成本而采取的行動(dòng)。

2月初披露的最新財(cái)報(bào)顯示，蘋(píng)果公司去年第四季度（2023年第一財(cái)季）營(yíng)收同比下滑5%，為2019年以來(lái)首次營(yíng)收同比下滑，也是2016年9月以來(lái)最大季度降幅，凈利潤(rùn)同比下滑13%，低于此前華爾街分析師預(yù)期。

該次財(cái)報(bào)會(huì)后，庫(kù)克接受《華爾街日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)曾表示，由于更廣泛的經(jīng)濟(jì)萎縮狀況，蘋(píng)果已經(jīng)改變了其支出與招聘計(jì)劃，蘋(píng)果將會(huì)非常嚴(yán)格地管理成本，以減少某些領(lǐng)域的招聘，但蘋(píng)果同時(shí)會(huì)繼續(xù)在其他領(lǐng)域進(jìn)行招聘計(jì)劃，但庫(kù)克同時(shí)指出，“裁員是萬(wàn)不得已的事情，也是最后的手段”，蘋(píng)果寧愿以其他方式管理成本，但他也提到“永遠(yuǎn)不能說(shuō)永遠(yuǎn)”。

如此看來(lái)，庫(kù)克已不得已用上了其所稱“最后一種手段”了。不過(guò)，截至目前，蘋(píng)果方面未對(duì)前述裁員消息做出官方回應(yīng)。

分析師：蘋(píng)果長(zhǎng)期調(diào)整需增加新品升級(jí)幅度

蘋(píng)果裁員與經(jīng)濟(jì)、行業(yè)大環(huán)境不無(wú)關(guān)聯(lián)。

權(quán)威機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2022年全年，全球智能手機(jī)出貨量12.1億臺(tái)，同比下滑11.3%，為自2013年以來(lái)的最低年度出貨量，其中中國(guó)市場(chǎng)銷量同比下降19%，8年內(nèi)首次跌破3億部。

如此背景下，近期，蘋(píng)果公司開(kāi)始大舉降價(jià)促銷，iPhone14Pro降價(jià)幅度達(dá)到800元，部分電商平臺(tái)iPhone 14甚至最高已降1600元，接近批零倒掛。

據(jù)了解，蘋(píng)果在新款iPhone機(jī)型推出后半年內(nèi)進(jìn)行降價(jià)實(shí)屬罕見(jiàn)，促銷力度也遠(yuǎn)超以往。

對(duì)此，IDC中國(guó)高級(jí)分析師郭天翔對(duì)證券時(shí)報(bào)·e公司記者表示，蘋(píng)果Q4的財(cái)報(bào)情況，是符合之前預(yù)期的，主要還是受到富士康停產(chǎn)影響，導(dǎo)致更受市場(chǎng)歡迎的iPhone14 Pro&Pro Max產(chǎn)品供貨不足，而在中國(guó)市場(chǎng)雙11之后，蘋(píng)果會(huì)把有限的貨源優(yōu)先供應(yīng)海外市場(chǎng)，來(lái)滿足年底節(jié)禮日需求高峰。另外全球經(jīng)濟(jì)大環(huán)境、中國(guó)疫情以及整體手機(jī)市場(chǎng)需求低迷的影響，也都使得蘋(píng)果的市場(chǎng)表現(xiàn)出現(xiàn)下滑。但是本質(zhì)原因還是iPhone14整體的升級(jí)幅度較小，對(duì)消費(fèi)者吸引力下降，再加上整體大環(huán)境的低迷，消費(fèi)者換機(jī)周期加長(zhǎng)，所以蘋(píng)果只能在Q1通過(guò)降價(jià)來(lái)刺激銷售。

“這種主要通過(guò)給渠道讓利，來(lái)進(jìn)行降價(jià)的措施，一般都比較靈活，會(huì)根據(jù)市場(chǎng)反應(yīng)來(lái)決定實(shí)施時(shí)間，長(zhǎng)期的調(diào)整還是需要在新一代的產(chǎn)品上，增加更多的升級(jí)來(lái)吸引消費(fèi)者。”郭天翔表示。

今年年初，市場(chǎng)還曾傳言蘋(píng)果以需求減弱為由砍單供應(yīng)鏈，前不久，庫(kù)克也主動(dòng)將其個(gè)人2023年薪水削減40%，目標(biāo)薪酬降至4900萬(wàn)美元。

責(zé)編：萬(wàn)健祎

校對(duì)： 趙燕

證券時(shí)報(bào)“消費(fèi)企業(yè)賦能計(jì)劃”啟動(dòng)！這份調(diào)查問(wèn)卷很重要，就等你來(lái)！

為進(jìn)一步摸底消費(fèi)行業(yè)最新動(dòng)態(tài)，證券時(shí)報(bào)發(fā)起《2023年國(guó)內(nèi)消費(fèi)行業(yè)企業(yè)調(diào)查問(wèn)卷》。相關(guān)消費(fèi)企業(yè)負(fù)責(zé)人可以直接點(diǎn)擊問(wèn)卷進(jìn)行回復(fù)，也可以通過(guò)證券時(shí)報(bào)官網(wǎng)，或者通過(guò)點(diǎn)擊下方圖片進(jìn)行回復(fù)。

直播預(yù)告

版權(quán)聲明

證券時(shí)報(bào)各平臺(tái)所有原創(chuàng)內(nèi)容，未經(jīng)書(shū)面授權(quán)，任何單位及個(gè)人不得轉(zhuǎn)載。我社保留追究相關(guān)行為主體法律責(zé)任的權(quán)利。

關(guān)鍵詞： 證券時(shí)報(bào) 管理成本 中國(guó)市場(chǎng)