來源：正商參閱（ID：zhengshangcanyue）

作者：明哲

近日，福特汽車宣布，未來3年將在歐洲地區(qū)裁員3800人。

【資料圖】

福特的歐洲裁員計劃中，在德國和英國分別裁員2300人和1300人。其官方表示，裁員理由是通脹高企、利率和能源成本上升，裁員或有助于福特“重振歐洲業(yè)務(wù)”。

歐洲大裁員之外，過去一年福特汽車還經(jīng)歷了業(yè)績暴跌。

財報顯示，福特汽車2022年全年營收1581億美元，同比增長15.93%；凈虧損21.52億美元，2021年凈利潤為179億美元。

福特汽車100多年的歷史中，曾締造無數(shù)輝煌，從改變世界的T型車、F系列皮卡，到收購豪華品牌林肯，以及在中國市場的成功。

如今卻面臨業(yè)績暴跌，裁員數(shù)千人的困境，百年福特為何突然潰?。?/strong>

壹

福特汽車在財報中，將2022年利潤暴跌歸因為：

投資的美國電動汽車初創(chuàng)公司Rivian市值減值74億美元，投資的自動駕駛汽車初創(chuàng)公司ARGO減值27億美元，以及生產(chǎn)不穩(wěn)定導(dǎo)致的成本上升，生產(chǎn)總量低于計劃等。

除去這101億美元投資虧損，福特的主營業(yè)務(wù)汽車板塊，實現(xiàn)97億美元凈利潤。

2022年，福特全球累計銷量為423萬量，同比增長7.33%。在歐洲，北美、南美均實現(xiàn)正增長，在競爭激烈的中國在實現(xiàn)銷量下滑。

得益于皮卡、SUV的暢銷，福特在北美市場表現(xiàn)尤其亮眼，全年銷量233萬輛車，貢獻91.7億美元利潤，畢竟百年福特在美國有著源遠流長的歷史。

1903年，亨利·福特在美國創(chuàng)立福特汽車，5年后憑借跨時代的“T型車”顛覆了整個行業(yè)。

在福特之前，汽車售價普遍高于4000美元，普通人根本無力承擔(dān)，但亨利·福特有著非凡夢想，他要造出“人人都買得起的汽車”，

1908年，定價825美元的T型車橫空出世， 因為其低價、可靠的優(yōu)點，征服無數(shù)美國人，被稱為世界上第一輛真正屬于普通人的汽車，一場轟轟烈烈的汽車工業(yè)革命掀開帷幕。

得益于T型車的巨大成功，1913年時福特汽車已壟斷了全美近半的汽車市場，為應(yīng)對源源不斷的需求，福特又跨時代的推出了世界上第一條流水線。

流水線生產(chǎn)，核心理念是將汽車生產(chǎn)分割成不同的制造環(huán)節(jié)，每個環(huán)節(jié)的操作高效簡潔，按照相同的節(jié)奏運行，最終一氣呵成完成生產(chǎn)。

這種分工明確的高效生產(chǎn)方式，一舉讓福特T型車的制造時間縮短了90%，T型車最終銷量高達1500萬輛，載入汽車史冊。

福特極限縮短汽車制造時間，提高制造效率的理念，深深影響了后來的全球汽車霸主—豐田和大眾。

更重要的是，流水線這種新的生產(chǎn)方式徹底改變了工廠效率，堪稱一次巨大的社會變革，因此被社會學(xué)家稱為“福特主義”。

1922年，福特汽車以800萬美元收購林肯汽車，打入豪華車市場。

1948年，福特汽車推出了F系列皮卡，再度轟動全美。到2002年底，F(xiàn)系列皮卡累計銷量已達2750萬輛，超越福特T型車和大眾甲殼蟲，成為汽車史上最暢銷車型，福特汽車也成了世界上最大的卡車制造商。

經(jīng)過百年滄巨變，福特汽車最終成長為坐擁福特、林肯兩大品牌的汽車巨頭，在汽車史上留下濃墨重彩的一筆。

2001年，在中國市場轟轟烈烈的合資車浪潮中，百年福特聯(lián)手長安汽車成為長安福特，正式打入中國市場。

2003年，長安福特投產(chǎn)的首輛轎車——福特嘉年華正式下線，經(jīng)過多年發(fā)展推出了福特銳界、銳際、翼虎、翼搏、金牛座、新蒙迪歐、?？怂乖趦?nèi)的產(chǎn)品矩陣。

2011年，歷經(jīng)10年沉淀的長安福特終于迎來銷量爆發(fā)，2011—2016年，其年銷量從32萬輛暴增至95萬輛。

但好景不長，2016年后長安福特銷量經(jīng)歷斷崖式暴跌，到2020年年銷量僅剩25.3萬輛，幾乎回到原點。

貳

長安福特銷量巔峰那會，以一己之力撐起整個長安汽車，2015—2017年，其凈利潤分別為174.69億元，181.65億元、121.71億元，分別占長安汽車凈利潤的175.51%、176.62%、170.53%。

也就是說，當(dāng)年要不是長安福特持續(xù)輸血，長安汽車每年要血虧不止。

隨著后來銷量暴跌，長安福特從長安汽車的現(xiàn)金奶牛變成拖后腿的合資品牌：

2018年—2020年，長安福凈利潤分別為-7.92億元、-38.51億元、0.16億元，從年賺180億到巨虧38億，長安福特堪稱江河日下。

2021年，長安福特有過短暫的回暖，當(dāng)時全年銷量30.5萬輛，同比增長20.3%；年營收617.65億元，凈利潤為22.84億元。雖然比不上巔峰時的成績，也算走出虧損泥潭了。

2022年，算得上長安福特的產(chǎn)品大年，前有新一代蒙迪歐、新款?？怂?、新款探險者三款重磅車型，后又EVOS、銳界等車型的升級改款。

產(chǎn)品大年，加上“更福特、更中國”的口號，卻沒能逆轉(zhuǎn)長安福特的銷量頹勢。數(shù)據(jù)顯示，2022年全年，長安福特累計銷量為25.1輛，同比下滑17.61%。

經(jīng)過20年變遷，曾火遍中國的長安福特，再不復(fù)往日輝煌，已是逐漸被邊緣化的沒落汽車品牌。

福特在中國的衰落，與產(chǎn)品更新緩慢、口碑下滑有很大關(guān)系。

隨著汽車制造水平不斷提升，以及中國人消費能力的提高，中國汽車市場的換代升級速度越來越快，大部分車企為了適應(yīng)中國消費者的變化，每半年到一年就要推出一次小升級。

反觀長安福特，旗下車型更細速度緩慢，經(jīng)常1—2年沒改動，逐漸失去吸引力。

此外，福特在中國口碑不斷下滑。2013年“?？怂孤┯褪录焙?，翼虎、金牛座、銳界等車型出現(xiàn)“斷軸”、蒙迪歐被爆出“異味門”，頻繁的質(zhì)量問題導(dǎo)致長安福特一直面臨大量消費者投訴。

2021年央視3·15晚會，更是點名長安福特變速箱進水生銹，其隱瞞翼搏車型自身設(shè)計缺陷，要求車主自費維修，侵犯消費者權(quán)益。

央視報道顯示，2020年7月，安徽一車主開了6年的翼搏，突然出現(xiàn)啟動困難、行駛中出現(xiàn)嚴重頓挫等問題，車主稱：“感覺車像瘋了一樣，有時候加不了檔，有時候又減不了擋。”

車主送修后，4S店歸因為進水導(dǎo)致變速箱生銹，而且是車主使用不當(dāng)造成，加上已過質(zhì)保期，車主只能自己承擔(dān)1.6萬元左右的維修費....

叁

雪上加霜的是，燃油車失利的長安福特，在風(fēng)起云涌的電動車浪潮中也沒翻身。

長安福特目前有三款在售新能源車型，分別為福特領(lǐng)界EV、銳際混動、福特電馬Mach-E，其中福特電馬Mach-E是福特汽車全球首款純電SUV車型，是福特轉(zhuǎn)型電動化的扛鼎之作。

2021年，福特電馬進入中國，售價在24.99萬元——36.99萬元，兩年來在中國反響平平。

2022年國慶后，價格屠夫特斯拉帶頭降價，打響退補后新能源車價格戰(zhàn)，國產(chǎn)福特電馬Mach-E迅速跟進，全系車型降價2—2.8萬元，但沒啥浪花。

數(shù)據(jù)顯示，2022年福特電馬在中國累計銷量僅4860輛，和年銷百萬輛的比亞迪相比，簡直云泥之別，即使和年銷10萬級別的造車新勢力比，福特電馬銷量也稱得上慘淡。

不過百年福特正在大力推動電氣化轉(zhuǎn)型，為保證在未來激烈的電動車競爭中占據(jù)領(lǐng)先地位，福特計劃在2022年—2026年投資超過 500億美元，用于電動化領(lǐng)域車型及動力電池技術(shù)的研發(fā)。

目標(biāo)是，到2026年，電動汽車產(chǎn)量超200萬輛，其中每年在歐洲銷售60萬輛電動汽車。

到2030年，福特全球銷量將有50%是電動汽車，在歐洲銷售的乘用車則全部為電動車。

外媒最近就報道，福特汽車將投資35億美元，與中國動力電池巨頭寧德時代合作，在美國建造新能源汽車電池工廠。

福特汽車表示，這座電池工廠將雇傭2500名工人，計劃于2026年投入生產(chǎn)，每年生產(chǎn)的電池足夠40萬輛電動汽車使用，而福特將從寧德時代獲得電池技術(shù)授權(quán)。

裁員數(shù)千人，證明福特在歐洲的電動化進展不利；在中國，面對比亞迪等本土品牌的強大攻勢，福特也一籌莫展。

百年福特能否在美國實現(xiàn)電動化破局，仍需時間驗證！