特斯拉近日發(fā)布的2022年財報顯示，2022年特斯拉全球交付量為131萬輛，同比增長40%。其中上海超級工廠交付71萬輛，占全球交付量一半以上。

(資料圖片僅供參考)

與此同時，在2022年創(chuàng)造就業(yè)崗位方面，特斯拉在科技公司中逆勢而上。

谷歌、Meta、微軟和推特等科技巨頭去年裁減了數(shù)萬名員工以節(jié)省開支，但特斯拉卻在 2022 年增加了近29,000名新員工，比上一年增長了 22%。

較好的企業(yè)狀態(tài)，也讓特斯拉在更多副業(yè)有了“野心”，比如服飾。

媒體報道稱，此前，特斯拉在官網(wǎng)推出限量版X-mas毛衣。

據(jù)介紹，這款手工鏈接的針織品以S3XY車輛陣容、增壓器、閃電輪廓和特斯拉文字標記為特色的節(jié)日圖案，是任何節(jié)日聚會的完美補充。

該商品售價65美元，上架1分鐘內售罄。

同時特斯拉官網(wǎng)也推出了毛毯，售價150美元，印有S3XY車輛陣容、Cybertruck和充電站等圖案，庫存還有十件。

不過，毛衣。毛毯又算得了什么，特斯拉隨后又開始賣玻璃杯。

530元（75美元）一個，限量版。

該公司對這款玻璃杯的介紹是：用一套限量版的特斯拉啜飲杯來品味你最喜歡的酒，受特斯拉龍舌蘭酒瓶獨特輪廓的啟發(fā)，每個杯子都設計有棱角分明的輪廓和刻有特斯拉的標志，在一個配套的金屬支架上自豪地展示你的玻璃器皿。

毛衣也好，毛毯也罷，玻璃杯也算，看特斯拉的廣告語，感覺到了什么？

赤果果的炫耀風撲面而來。

為何這樣去跨界折騰呢？

特斯拉真的就是炒作點噱頭、搭售點情懷嗎？

對此，未來網(wǎng)記者凌萌和書樂進行了一番交流，貧道以為：

猶豫買不買特斯拉之前，先試試毛衣，做工好就有代入感了。

跨界并非不務正業(yè)，而是品牌營銷營銷，針對潛在目標受眾進行破圈，用相對常用的商品來建立品牌存在感，并通過此類使用體驗來構建品牌產(chǎn)品的美譽度和對主營產(chǎn)品質量的聯(lián)想。

其實，這也并不是特斯拉第一次“不務正業(yè)”在商店里賣杯子。

2022年初，特斯拉就出售了一套限量版的特斯拉龍舌蘭酒和兩個配套的啜飲杯，很快就銷售一空。

此處除了自產(chǎn)跨界商品外，更多的則是聯(lián)名款，其基調還包括聯(lián)名的品牌可以互相貼近到對方的粉絲（同時也是亟待開發(fā)的目標用戶群）進行品牌露出。

同時，上述跨界還可以通過噱頭來形成極好的傳播效果。

汽車作為一種大件耐用品，更迭速度慢，且潛在目標用戶在沒有使用體驗的前提下，僅靠品牌廣告很難下定決心，跨界就是用一種相對廉價的快消品或科技產(chǎn)品來達成一種使用體驗的聯(lián)想替代。

同時，價格設定上也會和品牌的定位有更多關聯(lián)度，以期在破圈中給消費者一個更精準的品牌定位植入，屬于一種極為有效、相對廉價的方式。

加上此類跨界新品的發(fā)布頻次較高，也容易達成低頻的新車發(fā)布所難以構成的高頻刷屏的“搶頭條”效果。

作者 張書樂，人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者，中經(jīng)傳媒智庫專家，資深TMT產(chǎn)業(yè)評論人

關鍵詞： 龍舌蘭酒 不務正業(yè)