母嬰產(chǎn)業(yè)，多年來(lái)也發(fā)展成為我國(guó)一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)，尤其是近些年，很多企業(yè)紛紛進(jìn)入這個(gè)產(chǎn)業(yè)淘金，不少資本也紛紛進(jìn)駐，而在其中也出現(xiàn)了不少知名的母嬰企業(yè)，就比如說(shuō)Babycare。

而B(niǎo)abycare這家企業(yè)在早期宣傳的時(shí)候，表示是設(shè)計(jì)師Luke在美國(guó)創(chuàng)立的母嬰品牌，將自己定位成一個(gè)美國(guó)品牌，吸引了不少消費(fèi)者的關(guān)注，畢竟都有那種國(guó)外品牌好過(guò)國(guó)內(nèi)品牌的心理。有著這樣的設(shè)定下，在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展的時(shí)候，當(dāng)時(shí)Babycare的定位就是高檔，價(jià)格也比較高，并且一舉大獲全勝，短短幾年就成為國(guó)內(nèi)全品類知名的母嬰品牌。

然而，真的是一家美國(guó)企業(yè)嗎？實(shí)際上，這家企業(yè)的產(chǎn)品大多數(shù)都是靠國(guó)內(nèi)的代工廠生產(chǎn)的，就跟海瀾之家一樣，衣服基本都是來(lái)自代工廠，自己工廠的衣服很少。而B(niǎo)abycare也是如此，旗下大量產(chǎn)品來(lái)自代工廠，并且多次因?yàn)楫a(chǎn)品質(zhì)量不過(guò)關(guān)，導(dǎo)致引發(fā)了的嬰幼兒質(zhì)量問(wèn)題，數(shù)次被官方點(diǎn)名批評(píng)，但是它會(huì)改嗎？改了就不會(huì)有新的點(diǎn)名了。

【資料圖】

對(duì)于很多有孩子的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這個(gè)母嬰品牌其實(shí)并不陌生，尤其是在近幾年更是飛速發(fā)展，從2014年開(kāi)始，Babycare就開(kāi)始全面進(jìn)軍母嬰市場(chǎng)，剛開(kāi)始是從嬰兒背帶切入，然后慢慢發(fā)展成為全品類母嬰品牌，旗下的品牌woobaby、wiya、mamicare、BCKID等，涉及到了母嬰產(chǎn)品的各個(gè)分類上，包括母嬰用品、輔食、童裝、早教、女性用品、個(gè)護(hù)等，尤其是從女性懷孕到孩子6個(gè)月的需求全面包括在內(nèi)。

但是，這樣的一個(gè)品牌到底是美國(guó)品牌還是國(guó)產(chǎn)品牌呢？很多消費(fèi)者關(guān)注它的宣傳認(rèn)為就是一個(gè)美國(guó)品牌，但是那是在早期的宣傳上，說(shuō)自己是美國(guó)品牌，主要就是為了抓住消費(fèi)者的心理，用廣告法的一句話來(lái)說(shuō)，涉嫌欺詐消費(fèi)者。

早期Babycare的宣傳包括了自己是美國(guó)創(chuàng)立的母嬰品牌，憑借高顏值、高品質(zhì)、高價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)，成為全球母嬰市場(chǎng)上的新貴輕奢品牌。但是，實(shí)際上它的市場(chǎng)基本上都是在中國(guó)。哪怕是自己的店鋪宣傳上用了太多的國(guó)外模特，尤其是店鋪的背書(shū)還是很多國(guó)外專家和機(jī)構(gòu)宣傳，但是國(guó)人去哪里考證呢？根本沒(méi)辦法取證，讓很多人以為這就是一個(gè)海外品牌，抓住了消費(fèi)者的心理“國(guó)外的品牌質(zhì)量好，保障好”。

而公司的實(shí)際創(chuàng)始人李闊，所謂的在2014年美國(guó)創(chuàng)立的品牌，到了2019年的時(shí)候，Babycare變更為杭州白貝殼實(shí)業(yè)股份有限公司旗下品牌，瞬間從美國(guó)品牌變?yōu)楸就疗放屏?。而在發(fā)展上，從2015年的嬰兒背帶大火后，2017年開(kāi)始進(jìn)入嬰兒濕巾快消品領(lǐng)域，此后又開(kāi)始延伸到各個(gè)類別，包括洗護(hù)、喂養(yǎng)、玩具等品類。到了2020年更是收購(gòu)了新西蘭營(yíng)養(yǎng)輔食品牌光合星球，完成了除奶粉以外的一站式全品類布局。

在2019年的時(shí)候，因?yàn)檐Q身了天貓億元俱樂(lè)部，更是年度GMV超50億元，吸引了資本的關(guān)注，從2019年開(kāi)始，Babycare獲得由紅杉中國(guó)獨(dú)家投資的3億元A輪融資，融資完成后，公司當(dāng)時(shí)估值30億元；到了2021年2月，再次獲得由鼎暉投資、華興新經(jīng)濟(jì)基金、紅杉中國(guó)、天壹資本聯(lián)合投資的7億元B輪融資。并且，有知情人士消息稱，Babycare打算最早在2023年赴港IPO，籌資約3億至5億美元。

然而，作為知名的母嬰品牌，其實(shí)Babycare的全品類產(chǎn)品大多數(shù)生產(chǎn)都是來(lái)自代工廠支撐的，包括A股上市公司豪悅護(hù)理便是其代工廠，其中Babycare眾多爆款紙尿褲均是豪悅護(hù)理代工生產(chǎn)的。并且，還有旗下的濕巾的代工廠都是來(lái)自杭州優(yōu)全護(hù)理用品科技股份有限公司。

但是，Babycare作為一個(gè)知名母嬰企業(yè)，問(wèn)題也是非常多的，包括光是在質(zhì)量問(wèn)題上，多次被官方點(diǎn)名批評(píng)，因?yàn)樗鼰o(wú)法滿足市場(chǎng)需求，于是跟各大代工廠合作，導(dǎo)致生產(chǎn)的產(chǎn)品過(guò)度依賴代工廠，以至于品控問(wèn)題沒(méi)辦法解決，不少質(zhì)量問(wèn)題浮現(xiàn)。要知道，在母嬰這個(gè)產(chǎn)業(yè)上，需要產(chǎn)品的大多數(shù)都是免疫力低下的嬰兒和懷孕女性居多，而這些人使用的產(chǎn)品，那是關(guān)鍵中的關(guān)鍵。

在2019年的時(shí)候，當(dāng)時(shí)北京消費(fèi)者協(xié)會(huì)發(fā)布20款網(wǎng)售嬰兒床進(jìn)行比較試驗(yàn)結(jié)果上，其中有16件嬰兒床樣品不合格，其中Babycare嬰兒床用直徑7mm的插入式量規(guī)用0N力能穿過(guò)安裝預(yù)留孔，可能導(dǎo)致卡住嬰幼兒手指，存在安全隱患；嬰兒床旁板端頭板條橫軸方向施加220N的力時(shí)板條與圍欄上部連接處斷裂，這兩項(xiàng)不符合標(biāo)準(zhǔn)要求。還有在當(dāng)年江蘇省消保委發(fā)布的兒童推車比較試驗(yàn)報(bào)告，Babycare旗下的一款型號(hào)為8700的童車，被檢測(cè)出鄰苯二甲酸酯超出國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)要求的3倍。

還有去年8月份，上海針對(duì)20批次的兒童床（嬰兒床）進(jìn)行了監(jiān)督抽查，其中就有6批次不合格，就有Babycare牌帕克萊拉嬰兒床（家用童床），原因是“木材名稱標(biāo)識(shí)不準(zhǔn)確或不規(guī)范，易誤導(dǎo)消費(fèi)者”。

還有，在黑貓投訴平臺(tái)上，光是涉及到Babycare的投訴更是有660條，涉及的投訴包括了產(chǎn)品質(zhì)量不過(guò)關(guān)、虛假宣傳、虛假促銷等。

對(duì)于母嬰這個(gè)產(chǎn)業(yè)，安全問(wèn)題可謂是重中之重，很多需求都是我國(guó)未來(lái)的花朵，畢竟屬于孩子們需求多，而這些免疫力低的孩子們，如果使用了不合格的產(chǎn)品，導(dǎo)致出現(xiàn)問(wèn)題，那么未來(lái)怎么辦呢？

而作為母嬰知名品牌的Babycare，為了搶占市場(chǎng)的同時(shí)，忽略了嬰童產(chǎn)品的質(zhì)量問(wèn)題，一旦發(fā)生大事，早晚會(huì)被消費(fèi)者拋棄，那么所做的一切又有什么意義呢？

關(guān)鍵詞： 質(zhì)量問(wèn)題 標(biāo)準(zhǔn)要求 產(chǎn)品質(zhì)量