據(jù)貴州茅臺官方1月29日消息，2月4日19時，貴州茅臺酒二十四節(jié)氣春系列產(chǎn)品發(fā)布會將在線上線下同步舉行，屆時包括立春、雨水、驚蟄、春分、清明、谷雨六個時節(jié)的貴州茅臺酒系列產(chǎn)品將面世。

(資料圖)

二十四節(jié)氣酒系列產(chǎn)品是茅臺推出的首款數(shù)實融合的產(chǎn)品，對應巽風數(shù)字世界釀造的“二十四節(jié)氣酒數(shù)字藏品”。

在這次活動中，大家可以在巽風數(shù)字世界這個app上做任務獲得釀造值，達到一定釀造值便可以合成對應的茅臺酒二十四小時數(shù)字藏品。

同時，這次活動也是商業(yè)與中國傳統(tǒng)文化一次很好的結合。事實上，這已經(jīng)不是茅臺酒第一次融入傳統(tǒng)文化了。

早在2014年，茅臺就曾推出馬年生肖紀念酒，此后每年推出一款生肖紀念酒，均受到消費者好評。到今年為止，茅臺集團總共推出十款生肖酒。除馬、羊生肖酒以外，剩下的生肖酒價格基本在3500元/瓶左右。即便如此，2018年初，狗年茅臺生肖酒一經(jīng)開售，市場上還是了出現(xiàn)搶購一空的場面，并帶動其余多款生肖酒價格水漲船高，為茅臺集團帶來了相當大的收益。

那么，此次的二十四節(jié)氣產(chǎn)品能否為茅臺集團帶來新一輪助力呢？

從文化上看，近年來，隨著綜合國力和國際地位的提高，中國消費者的文化自信日益加強，各行各業(yè)都開始把視線轉向國潮國風。

茅臺集團此舉是積極向傳統(tǒng)文化靠攏的一步，也是樹立品牌形象、提升品牌內涵的重要一步。

眾所周知，品牌形象是企業(yè)傳播的重要組成部分，樹立健康的、積極向上的品牌形象，有助于增強企業(yè)在消費者心目中的信任度。

從經(jīng)濟上看，二十四節(jié)氣酒酒體采用的是優(yōu)質茅臺酒，是一款高毛利產(chǎn)品。自2018年以來，茅臺酒一直未提價。這次推出毛利更高的產(chǎn)品相當于變相提價，將在無形中提升茅臺集團的經(jīng)濟收益。

此外，這次活動還開發(fā)了茅臺酒與二十四節(jié)氣相關的文創(chuàng)產(chǎn)品，吸引了大批年輕消費者。

作為世界三大名酒和中國三大名酒“茅五劍”之一，茅臺酒以其醇香的口感、新穎的營銷手段受到廣大消費者好評。如何在品牌原有知名度的基礎上進一步創(chuàng)新，是茅臺需要一直考慮的問題，二十四節(jié)氣酒正是一次非常好的嘗試。

關鍵詞： 二十四節(jié)氣 茅臺集團 品牌形象