2022微信公開課PRO曾預(yù)告稱，微信視頻號(hào)嘗試付費(fèi)直播。1月末，首個(gè)付費(fèi)收看的直播間上線，“騰訊NBA”播出NBA爵士vs勇士的常規(guī)賽，給用戶3分鐘免費(fèi)觀看的時(shí)間，超時(shí)后需要支付90個(gè)微信豆才能繼續(xù)觀賽。

按照目前微信提供的充值方案，微信豆分為1元、18元等多個(gè)檔次，以18元兌126個(gè)微信豆的比例換算，蘋果用戶需花費(fèi)約13元觀看，安卓用戶需花費(fèi)9元觀看。

在2022年微信公開課上，微信官方也表示未來不排除會(huì)有中長(zhǎng)視頻或短視頻的收費(fèi)內(nèi)容提供?？焓帧⒍兑舻绕脚_(tái)也都陸續(xù)推出了付費(fèi)短劇內(nèi)容，愛奇藝旗下短視頻平臺(tái)“隨刻”去年還曾推出付費(fèi)訂閱創(chuàng)作者“超級(jí)粉絲”模式，用戶需要先付費(fèi)，才能看到完整的內(nèi)容。

目前，各平臺(tái)上涉及付費(fèi)的內(nèi)容主要是泛知識(shí)、影視娛樂類內(nèi)容以及像NBA比賽這樣的版權(quán)內(nèi)容。除了短劇，其他付費(fèi)視頻大多屬于泛知識(shí)類。與過去大眾熟悉的知識(shí)付費(fèi)不同，這些需要付費(fèi)的泛知識(shí)短視頻不一定是成套系統(tǒng)的課程，但類型卻相當(dāng)多，包括職業(yè)技能、才藝、食譜、舞蹈教學(xué)，甚至是游戲直播錄屏教程等等。

在海外市場(chǎng)，短視頻付費(fèi)不是什么新鮮事。YouTube早就有了“頻道會(huì)員”服務(wù)，用戶付費(fèi)后便可以看到他們喜歡的創(chuàng)作者的定制內(nèi)容。而在近幾年，從Face?book(Meta)、Instagram到Twitter以及TikTok，都開啟了這種付費(fèi)訂閱功能。

但在國內(nèi)市場(chǎng)，短視頻付費(fèi)仍處于試水期。那么，習(xí)慣了免費(fèi)觀看短視頻的用戶是否愿意為其付費(fèi)、短視頻平臺(tái)提供的付費(fèi)內(nèi)容是否足夠有吸引力，仍需時(shí)間檢驗(yàn)。

深度科技研究院院長(zhǎng)張孝榮對(duì)《中國消費(fèi)者報(bào)》記者表示，短視頻付費(fèi)模式是一個(gè)飲鴆止渴的模式，本質(zhì)是利用獨(dú)家授權(quán)等方式提供內(nèi)容，從而實(shí)現(xiàn)高價(jià)售賣，這個(gè)領(lǐng)域受眾較少而價(jià)格偏高，大大限制了內(nèi)容傳播，并不適合大眾化的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)發(fā)展。

業(yè)內(nèi)人士孟奇接受《中國消費(fèi)者報(bào)》記者采訪時(shí)表示，視頻付費(fèi)或者短視頻付費(fèi)是正常的商業(yè)行為，視頻付費(fèi)在國外已經(jīng)相當(dāng)成熟，而且國外的視頻付費(fèi)習(xí)慣是從影碟租賃時(shí)期就培養(yǎng)形成的。NBA付費(fèi)直播這種模式切入點(diǎn)很好，針對(duì)細(xì)分人群，利用好騰訊系的流量以及社交基礎(chǔ)，基于國內(nèi)自身PGC原創(chuàng)內(nèi)容水平還在發(fā)展期的實(shí)際，提升平臺(tái)和用戶的版權(quán)意識(shí)，游戲直播、動(dòng)漫新番、海外劇、教育培訓(xùn)，甚至部分生活服務(wù)領(lǐng)域都可以參考。從傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)抓大放小的固定思維中跳脫出來，沉淀細(xì)分領(lǐng)域，可能是平臺(tái)需要思考的新課題。

關(guān)鍵詞： 短視頻付費(fèi)模式 用戶定制內(nèi)容 會(huì)員付費(fèi)意愿調(diào)查 互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)發(fā)展