深圳購物中心展現(xiàn)出強大的運營力。據(jù)贏商網(wǎng)最新公布的數(shù)據(jù),參與調(diào)研的深圳20家代表性商場2021年度銷售額總計超過500億元,平均業(yè)績增速超過10%。
其中,2021年銷售額超過10億元的商場達到16個,占比80%。深圳萬象城以超過130億元的銷售佳績居榜首;年銷售額超50億元的項目有3個,除深圳萬象城、前海壹方城外,益田假日廣場首次突破50億元大關(guān)。
近年來,深圳重點購物中心數(shù)量穩(wěn)步增長,銷售額節(jié)節(jié)攀升。記者從深圳市商務(wù)局獲悉,深圳5萬平方米以上的購物中心超過100個,2021年購物中心營收相比上年增速明顯,打造了萬象城、壹方城、萬象天地等一批高端購物中心。
根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù),首店成為商場突圍的重要途徑,不少商場通過引入首店撬動銷售增長。被譽為“華南商業(yè)旗幟”的深圳萬象城2021全年開出33家品牌首店。其中全國首店6家,華南首店18家,深圳首店9家。其中包括DIOR Beauty全球旗艦店、GIVENCHY全球首家雙層概念旗艦店,Alexander McQueen全球最新雙層旗艦店等國際大牌首店。
深圳前海壹方城2021年全年總銷售68.8億元,同比提升37.6%。其高端消費氛圍不斷加強,全年煥新店鋪達150家。引入BOSS全國最新形象店、Laurèl、ICICLE深圳獨家綜合店等輕奢品類,以及各類餐飲和網(wǎng)紅品牌首店。“輕奢+高化+高端腕表+大女裝+品質(zhì)餐飲+網(wǎng)紅流量品牌”的品牌生態(tài),直接助推了商場的吸金力。
首店的加速聚集,離不開政策的支持。2020年,深圳出臺了《深圳市關(guān)于進一步激發(fā)消費活力促進消費增長的若干措施》,明確提出“加快發(fā)展首店經(jīng)濟”的任務(wù)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,從2018年到2021年底,深圳四年間迎來了700多個“首店”品牌。其中,國際品牌首店占比近四成,加速推動了深圳與國際潮流接軌,提升了整個城市的商業(yè)時尚度,引爆了深圳商業(yè)的消費能級。
深圳市商務(wù)局負責人表示,深圳將進一步完善市級、區(qū)級、社區(qū)三級商業(yè)網(wǎng)點體系,加快形成層級分明、跨界融合、模式創(chuàng)新的現(xiàn)代化城市商業(yè)網(wǎng)點體系。
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