近日，阿里巴巴發(fā)布《虎年春節(jié)消費趨勢報告》顯示，春節(jié)遇上冬奧會，帶旺了冰雪消費，也促進(jìn)了冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展，國內(nèi)冰雪品牌迎來在海內(nèi)外兩個市場加速發(fā)展的新契機。

冬奧帶旺冰雪消費，冰上運動裝備同比增長300%

2月4日晚，隨著北京冬奧會開幕，超100萬網(wǎng)友涌入奧林匹克天貓官方旗艦店，冬奧吉祥物冰墩墩的許多周邊產(chǎn)品幾乎“秒空”。

當(dāng)晚的冬奧會開幕式，不少網(wǎng)友開啟了邊看直播邊買同款模式，“冬奧開幕式中國隊羽絨服”登上淘寶熱搜，安踏天貓官方旗艦店的羽絨服、衛(wèi)衣銷量環(huán)比上周大幅提升，其中冬奧國旗款外套、谷愛凌同款衛(wèi)衣等格外受消費者歡迎。

人們對冰雪運動的熱情在今年春節(jié)徹底被點燃。從除夕到正月初四，天貓滑雪裝備同比增長超180%，冰上運動品類同比增長超300%。

冬奧會也帶動冰雪旅游熱。在飛豬上，春節(jié)期間冰雪旅游商品訂單量同比增長超30%。吉林長白山、黑龍江亞布力、湖州安吉等滑雪勝地的訂單快速增長，廣州、重慶、成都等地的室內(nèi)滑雪場也成為熱門去處，“3億人參與冰雪運動”正在成為現(xiàn)實。

而冬奧會開幕式上，點火和火炬臺是一個巨大創(chuàng)新。據(jù)介紹，它產(chǎn)生的碳排放量大概是之前的五千分之一。在“雙碳”戰(zhàn)略下，綠色消費漸成風(fēng)潮，春節(jié)期間，天貓綠色家電銷售額同比增長超110%，更省電的一級能效產(chǎn)品銷售占比大幅提升。

國產(chǎn)智能家電海外受歡迎，滑雪頭盔海外銷量增長15倍

春節(jié)前夕，超過200個國家和地區(qū)的用戶在速賣通上搜索“Chinese New Year”“Year of the Tiger”等關(guān)鍵詞，虎元素商品熱銷，與國產(chǎn)智能手機、智能家電一道，成為最受海外消費者歡迎的“中國年貨”。

在阿里巴巴旗下跨境電商平臺速賣通上，國產(chǎn)智能手機春節(jié)前夕的出貨量同比增長了25%，國產(chǎn)智能家電銷售額同比增長超100%。一批新銳國貨制造品牌，正通過跨境電商平臺和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，塑造著海外用戶對“中國制造”的新印象。

北京冬奧會就像一劑催化劑，極大促進(jìn)了中國冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。春節(jié)前夕，速賣通上的國產(chǎn)滑雪用品海外銷量同比增長超過60%，其中滑雪頭盔海外銷量增長了15倍。承接冬奧會契機，速賣通上國產(chǎn)滑雪用品商家數(shù)量在過去一年增長了近50%。過去一年，全球共有100個國家和地區(qū)的消費者在速賣通上購買了中國雪具。北至冰島，南至智利，都有中國冰雪產(chǎn)業(yè)品牌的身影。

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