丁世忠認(rèn)為，疫情只是讓“該來的”提速到來，讓安踏提前5年迎接了變革。

“不做中國的耐克，要做世界的安踏。”2021年，丁世忠離這個(gè)目標(biāo)又近了一步。

2020年，安踏全年凈利潤(rùn)達(dá)51.62億元;阿迪達(dá)斯同期全年凈利潤(rùn)約為33.14億元，安踏凈利潤(rùn)首次超越阿迪達(dá)斯，目標(biāo)劍指耐克。

安踏能夠從晉江一家不知名鞋廠發(fā)展成中國第一、世界前三的運(yùn)動(dòng)品牌，或許可以歸因?yàn)槎∈乐覀€(gè)人的“好勝心”。他曾說，“從商業(yè)性格來講，我從小不管做什么事情都很好勝，一定要比別人做的更好。”但更為重要的是，丁世忠總能在一次次危機(jī)中，主動(dòng)思考，尋找機(jī)會(huì)。

安踏的第一次蛻變，得益于一場(chǎng)“危機(jī)”。

2008年奧運(yùn)后，因?yàn)楦吖懒耸袌?chǎng)對(duì)體育用品的需求，2011年全行業(yè)迎來了庫存危機(jī)。這一年，國內(nèi)體育用品龍頭李寧上半年凈利潤(rùn)直線下降49.35%，安踏也沒能幸免。

丁世忠意識(shí)到，安踏必須轉(zhuǎn)型：以消費(fèi)者為核心，從品牌批發(fā)變革到品牌零售，推動(dòng)整體運(yùn)營管理模式的轉(zhuǎn)型。在之后的兩年里，丁世忠走遍了中國所有地級(jí)市，在拉網(wǎng)式密集踩點(diǎn)后，他大刀闊斧地開始改革。

經(jīng)過變革，安踏成為全行業(yè)第一家從危機(jī)中走出來的企業(yè)，業(yè)績(jī)和股價(jià)都在危機(jī)后再創(chuàng)新高，甚至一舉超過李寧，成為行業(yè)第一。“這次轉(zhuǎn)型，讓我們?cè)谥蟮?年一直保持快速增長(zhǎng)。”丁世忠稱。

在經(jīng)歷2020年疫情危機(jī)后，2021年1月28日，丁世忠在安踏集團(tuán)年度總結(jié)會(huì)上回憶起9年前的那場(chǎng)危機(jī)，不無感慨地表示，“每一次危機(jī)，企業(yè)都有機(jī)會(huì)看到發(fā)展中沒有被重視的問題，要抓住新的機(jī)會(huì)。今天，我們遇到的疫情危機(jī)也是如此。”

丁世忠深知，在疫情中如何變革，如何抓住機(jī)會(huì)，是一件非常重要的事。

“沒有這次疫情，也許有些管理問題很多年都不會(huì)被發(fā)現(xiàn)和重視。設(shè)想一下，如果10年之后再回頭看，當(dāng)下疫情給安踏集團(tuán)帶來的變化，我想會(huì)非常有意思。”對(duì)丁世忠而言，疫情只是讓“該來的”提速到來，讓安踏提前5年迎接了變革。

總結(jié)2020年，他將安踏取得的成績(jī)歸功于“單聚焦、多品牌、全渠道”的戰(zhàn)略方針，這也形成了驅(qū)動(dòng)安踏未來發(fā)展的三條增長(zhǎng)曲線，即集團(tuán)母品牌安踏，F(xiàn)ILA引領(lǐng)的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)群高品質(zhì)增長(zhǎng)曲線，以迪桑特、可隆體育和始祖鳥等國際品牌為主導(dǎo)的“高潛力”增長(zhǎng)曲線。

2021年，恰逢安踏成立30周年，丁世忠提出了安踏集團(tuán)2021年的三大必勝之戰(zhàn)：要成為占領(lǐng)消費(fèi)者心智的品牌、成為消費(fèi)者心中首要提及的體育品牌;在數(shù)字化能力建設(shè)上，實(shí)現(xiàn)從經(jīng)驗(yàn)決策到數(shù)字決策的轉(zhuǎn)變;線上業(yè)務(wù)要在2020年高增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上進(jìn)一步加速突破。

同時(shí)，丁世忠也更加堅(jiān)持公司的全球化戰(zhàn)略，并定下2025年集團(tuán)雙千億的目標(biāo)。“安踏集團(tuán)與亞瑪芬集團(tuán)未來實(shí)現(xiàn)雙千億的目標(biāo)，以及亞瑪芬實(shí)現(xiàn)5個(gè)10億歐元的發(fā)展戰(zhàn)略沒有動(dòng)搖。”

30周年對(duì)于安踏意味著什么?丁世忠是這樣回答的，“我們要在今年重新檢視集團(tuán)的戰(zhàn)略，回答2030年我們能做多大?我們跟誰競(jìng)爭(zhēng)?我們能成為誰?我們要思考這三個(gè)方面的內(nèi)容。使命、愿景、集團(tuán)的核心能力、未來要承擔(dān)什么樣的社會(huì)責(zé)任，這是我們30周年要思考和回答的問題。”

對(duì)丁世忠而言，成立30年的安踏，全球化征程才剛剛開始。

關(guān)鍵詞： 安踏 凈利潤(rùn)創(chuàng)新高 丁世忠 國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌