近日，上海迪士尼發(fā)售玲娜貝兒毛絨玩具引發(fā)熱議，第一批玲娜貝兒售罄后，粉絲們進入了漫長的等待期，正版周邊一只難求，玲娜貝兒的代購橫行，一只原價219元的玩偶曾一度被炒到1000多元，此次圣誕限定周邊更是已經(jīng)在閑魚等平臺炒到了3000多元。(據(jù)12月14日人民網(wǎng))

一只毛絨玩具能夠賣到上千元，對于不了解、不喜歡上海迪士尼女明星玲娜貝兒的人群而言，當(dāng)然是很難理解的，怎么算都劃不來。但是，產(chǎn)品價格除受成本影響外，還受市場需求的影響，而這類帶有偶像周邊性質(zhì)的產(chǎn)品，其價格經(jīng)由二手炒賣，已經(jīng)很難以常理衡量，再貴的價格，也有人覺得“千金難買心頭好”。有人愿意賣，有人愿意買，看上去也是“一個愿打，一個愿挨”，旁人也不好說什么。

其實，這個玩偶官方售價只有219元，之所以炒出4倍的價格，是因為官方限時、限量、限購發(fā)售。物以稀為貴，一限量就容易招來“黃牛”，有“黃牛”就必然有炒賣，有炒賣就必然有亂象。價格畸高，山寨泛濫，詐騙風(fēng)險陡增，市場秩序混亂……此前，炒盲盒、炒鞋，都是一樣的套路，看似粉絲之間的收藏之戰(zhàn)，其實背后是有組織、有目的的炒作行為，一旦泛濫不可收拾，還可能逾越法律底線。

雖然，迪士尼被粉絲罵上熱搜后，矢口否認自己搞“饑餓營銷”，表示貨源短缺是短期內(nèi)的巨大需求量和疫情等因素影響下的生產(chǎn)瓶頸。但是，在制造大國中國，制造個毛絨玩具能有多大的瓶頸，實在是讓人生疑。而且，很多粉絲卡點預(yù)約卻根本刷不進去，只看到一片空白，系統(tǒng)提前崩潰，究竟是因為服務(wù)器容量太小，還是“黃牛”用了外掛軟件導(dǎo)致，消費者也被蒙在鼓里。

作為一手捧紅玲娜貝兒的IP打造者，迪士尼難道對自家產(chǎn)品的人氣心里沒數(shù)嗎?營造這種“搶都搶不到”的盛景來自抬身價，把消費者玩弄于股掌之中，還真是打得一手好算盤呢!

不管迪士尼承不承認，這樣的售賣方式客觀上給“黃牛”搭建了巨大的舞臺，讓它們瘋狂斂財，而這種銷售方式看上去能營造短期的火爆，但是卻非常傷害消費者的感情，拿粉絲的愛當(dāng)槍使，更會消耗品牌自身的口碑，引發(fā)輿論反噬。迪士尼說會陸續(xù)補貨，盡快讓更多游客購買到心儀的商品，希望不是說說而已。

喜歡玲娜貝兒的粉絲們也要清醒一點，再怎么喜歡也要理性消費，無底線炒賣只會肥了“黃牛”的錢包，不要為了一時的沖動，或是攀比炫耀的虛榮心，過分沉陷于帶著童話濾鏡的“可愛”幻境，一不小心，可能就會被割了韭菜。只有大家齊心協(xié)力抵制炒賣之風(fēng)，讓喜歡這件事變得更純粹簡單，玲娜貝兒才能在大家心中一直可愛下去。

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