“大家常常固守在戲劇之上做衍生品，其實(shí)應(yīng)該用衍生品來(lái)帶動(dòng)戲劇。”在近日天津兒藝的一次頭腦風(fēng)暴會(huì)上，團(tuán)長(zhǎng)郭鴻斌提及2022年天津兒藝在文創(chuàng)領(lǐng)域的新方向和新思路時(shí)這樣說(shuō)。

對(duì)于文創(chuàng)產(chǎn)品如何擴(kuò)大市場(chǎng)，讓觀眾了解并喜歡，天津兒藝有自己的想法。在創(chuàng)意討論會(huì)上郭鴻斌表示，衍生品不是依附于戲劇而存在的。“劇場(chǎng)里的人是有限的，只能讓這些有限的人知道衍生品。但是如果把衍生品做大了，更多人會(huì)因?yàn)檠苌啡リP(guān)注戲劇。這個(gè)思維要轉(zhuǎn)變。”

目前，天津兒藝已經(jīng)完成嗨皮馬的專屬logo設(shè)計(jì)，在明年的文創(chuàng)產(chǎn)品中，大家將看到這個(gè)小動(dòng)物圖樣的圖標(biāo)。郭鴻斌表示，嗨皮馬的設(shè)計(jì)有著精巧的構(gòu)思，創(chuàng)意來(lái)自核心團(tuán)隊(duì)集體的智慧。“嗨皮馬有舞臺(tái)色彩，有三原色，有偶的形象出現(xiàn)，這些會(huì)暗示‘這是舞臺(tái)上的東西’。在衍生品中，小朋友們會(huì)看到嗨皮馬的卡通形象，仔細(xì)一看也能聯(lián)想到戲，是從天津兒藝的劇里出來(lái)的一個(gè)產(chǎn)品。”郭鴻斌告訴記者，“通過(guò)文創(chuàng)卡通形象去了解兒藝背后的故事，對(duì)于市場(chǎng)推廣是一次好的嘗試。”

隨著人們審美水平的提高，和戲劇相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展也面臨種種瓶頸，圍繞戲劇而做的衍生品范圍越來(lái)越窄。拿天津兒藝來(lái)說(shuō)，家長(zhǎng)愿意買單的文創(chuàng)產(chǎn)品可能就是燈光棒、氣球和小貼紙。文創(chuàng)產(chǎn)品如何做好，才能重新?lián)Q發(fā)生機(jī)，扭轉(zhuǎn)市場(chǎng)萎縮的局面?郭鴻斌稱：“我們做的嗨皮馬，首先孩子一看會(huì)喜歡，另外有戲劇色彩、有天津文化在里面。之后我們?cè)谌珖?guó)其他城市舉辦巡演時(shí)，也會(huì)把文創(chuàng)產(chǎn)品帶過(guò)去，讓小朋友們留下屬于天津兒藝的回憶。”郭鴻斌還表示，嗨皮馬不僅僅是一個(gè)logo，未來(lái)以嗨皮馬為形象和主題的兒童劇也會(huì)推出來(lái)。后面還會(huì)有嗨皮馬形象的動(dòng)畫片出現(xiàn)，真正讓文創(chuàng)反哺舞臺(tái)藝術(shù)。

關(guān)鍵詞： 文創(chuàng)產(chǎn)品 衍生品 IP孵化 關(guān)注戲劇