隨著省內(nèi)中高風險地區(qū)全部清零，11月23日，四川正式恢復跨省游及文旅活動，各地迅速推出文藝展演、冰雪活動、扶持政策等一系列措施，向即將收官的2021年文旅經(jīng)濟發(fā)起最后一輪沖刺。

過去一年，盡管受疫情反復影響，文旅經(jīng)濟復蘇的步伐一再被打亂，但四川仍涌現(xiàn)出不少“亮點”：三星堆出圈帶火文創(chuàng)消費，“劇本殺”讓景區(qū)、酒店看到新出路，特色文化街區(qū)點燃文旅夜經(jīng)濟……站在2021年的尾巴上，重新審視這些“熱點”，對再一次重啟的四川文旅經(jīng)濟來說意義非凡。

本周起，《旅游周刊》推出把脈文旅新經(jīng)濟系列策劃，找尋文旅寒冬下燃起的“新興之火”，逐浪文旅新經(jīng)濟的潮流風向。

一排排漢服，一個個門派，一個古香古色的院落，一群沉浸在武俠故事里的“現(xiàn)代都市人”……這是寸土寸金的成都標志性景區(qū)——寬窄巷子新引進的沉浸式劇場推理項目——寬窄《十二市》。

11月24日，隨著成都全面恢復文旅活動，帶著旅游地標標簽的“劇本殺”迎來其體驗者。打開百度指數(shù)，搜索“劇本殺”，可以明顯看到近幾個月來的飆升曲線，“劇本殺”搜索量達到近年來最高峰。僅成都在國慶期間的“劇本殺”訂單量增幅就高達350%，這個新興的娛樂方式正以驚人的速度增長。

在都江堰、街子古鎮(zhèn)等不少景區(qū)，也不乏“劇本殺”的身影。有人說找到新出路，也有人并不看好。“劇本殺”對傳統(tǒng)文旅業(yè)而言，究竟是新場景賦能還是空有噱頭?□嚴佳敏 李健輝 四川日報全媒體記者 郭靜雯

從業(yè)者∥從傳統(tǒng)文旅行業(yè)向“劇本殺”轉(zhuǎn)型

近期，部分景區(qū)、酒店、文旅行業(yè)從業(yè)者將目光聚焦“劇本殺”這一新玩法。

位于錦江區(qū)春熙路商圈的高端民宿“古跡酒店”的負責人李嘉將酒店的裝修照發(fā)到朋友圈，配文：“做‘劇本殺’的朋友麻煩聯(lián)系一下我。”“疫情反復，酒店入住率不高，我們想看能否借這個‘空窗期’引入‘劇本殺’，找到轉(zhuǎn)型機遇。”

像李嘉這樣的傳統(tǒng)文旅從業(yè)者轉(zhuǎn)型經(jīng)營“劇本殺”的越來越多，從事導游工作的徐嘉也是其中一員。同許多“90后”一樣，徐嘉平時也喜歡與朋友一起嘗試“密室”、“劇本殺”這類新玩法。“受疫情影響，旅游行業(yè)遭遇低谷期，旅行社生存艱難。”徐嘉說。與之形成鮮明對比的是，“劇本殺”卻“火”得發(fā)燙。

由美團發(fā)布的《2021實體劇本殺消費洞察報告》顯示，國內(nèi)2021年以及之前經(jīng)營“劇本殺”的門店已超過4.5萬家，2021年有望超5萬家，甚至可能突破7萬家。預估到2021年中國實體“劇本殺”市場規(guī)模將超過百億元，消費者人數(shù)有望達近千萬。

而在“很會玩”的成都，“劇本殺”產(chǎn)業(yè)呈井噴式增長，線下門店數(shù)量排名居全國前列，已逾千家，遍布寫字樓、小區(qū)、高校附近。不僅如此，“劇本殺”的游戲形式已從單純的桌游開始與文旅融合，出現(xiàn)了景區(qū)版、民宿版、古鎮(zhèn)版等多線發(fā)展模式。

“傳統(tǒng)景區(qū)景點、酒店等業(yè)態(tài)、體驗、產(chǎn)品單一，已經(jīng)成為制約發(fā)展的最大瓶頸。‘劇本殺’初期投入小、門檻不高，它的出現(xiàn)，為傳統(tǒng)文旅轉(zhuǎn)型升級提供了新的方向。”徐嘉說。今年下半年，她跟朋友合伙開了一家成都漫漫車馬旅游有限責任公司，決定專門經(jīng)營旅行“劇本殺”。“‘劇本殺’正在成為文旅從業(yè)者轉(zhuǎn)型的一個熱門方向。”

景區(qū)∥部分借勢“走紅”部分反響平平

酒店、景區(qū)、旅行社紛紛搭上“劇本殺”，效果如何?寬窄巷子、安仁古鎮(zhèn)和街子古鎮(zhèn)等古鎮(zhèn)嘗到了甜頭，借勢“走紅”。

位于崇州市的街子古鎮(zhèn)是較早“吃螃蟹”的。古鎮(zhèn)內(nèi)的味江景區(qū)，已被成都的九門文化打造成了占地4萬平方米的武俠小鎮(zhèn)，鎮(zhèn)內(nèi)有客棧山莊，也有酒坊、鏢局、茶鋪、衙門等。玩家們沉浸在游戲中扮演“俠士”，按照劇情完成門派任務，仿佛穿越到了一個江湖世界。兩天一夜的沉浸之旅，價格大約800元。普通游客也能花費58元、穿上漢服走進小鎮(zhèn)，和角色扮演者們互動。自今年“五一”開始運營至10月國慶節(jié)，街子古鎮(zhèn)每周都會有3場“劇本殺”上演，已舉辦約200場，營收超過200萬元。

平樂古鎮(zhèn)則依托邛州園，打造“兩天一夜”實景沉浸式劇情探秘體驗《臥龍秘寶》，一度成為“網(wǎng)紅”打卡點;寬窄巷子依托寬窄“十二市”業(yè)態(tài)打造了同名“劇本殺”項目，十二師門的江湖劇情吸引了不少年輕人……

“古鎮(zhèn)類的景區(qū)場景寬闊，布景相對容易。此外，其本身的文化底蘊和風格也更符合目前市面上比較火爆的古風劇本場景。”寬窄《十二市》劇本殺項目負責人權金龍說。

“另一個讓古鎮(zhèn)更愿意接受‘劇本殺’的動力是對二次消費的帶動。”權金龍認為，古鎮(zhèn)大多為開放式景區(qū)，沒有門票收入。“特別是淡季客流減少后，‘劇本殺’自身群體玩家相對穩(wěn)定，能為景區(qū)留住一部分忠實顧客。”

不過，在主題樂園，“劇本殺”帶來的效果就相對有限。成都海昌極地海洋公園品牌負責人郭崇凱介紹，今年國慶節(jié)，成都海昌極地海洋公園也引入了相對簡單的“劇本殺”。日均一兩萬人的游客中，有約千人參與了游戲，其中大約僅有百人是專門為了體驗“劇本殺”而來的。“成都海昌極地海洋公園以親子游為主，對游客來說是剛需產(chǎn)品。而‘劇本殺’更多的作用是增加游客的體驗感，目前還不能夠成為一個直接吸引客流的賣點產(chǎn)品。”

新業(yè)態(tài)∥“曇花一現(xiàn)”還是“下一個春天”

事實上，不止古鎮(zhèn)、酒店、主題樂園，不少以自然風光為主的景區(qū)也在嘗試引入“劇本殺”。“劇本殺”這樣火，究竟是“曇花一現(xiàn)”，還是景區(qū)、酒店的“下一個春天”?

四川省景區(qū)協(xié)會副秘書長陳勇認為，應該把“劇本殺”放在旅游目的地場景打造視角下來看。“大多傳統(tǒng)景區(qū)、景點都面臨產(chǎn)品、業(yè)態(tài)單一、互動體驗性不足的問題，有待轉(zhuǎn)型提升。而以‘劇本殺’為代表的新形式、新玩法對景區(qū)場景營造、增加體驗感來說確實是一種不錯的嘗試，從這一點來看，前景確實十分廣闊，一定會是未來的發(fā)展趨勢。”

郭崇凱認為，不僅“劇本殺”，事實上這幾年，以“劇本殺”為代表的國潮風一直都非常火爆。穿著自己喜歡的各種漢服，行走在復古的場景中，再加上音樂、劇情游戲等的烘托帶動，以“劇本殺”為代表的國潮風文旅活動已經(jīng)并將在未來幾年內(nèi)成為“80后”到“00后”最時尚的娛樂方式。

對于更多古鎮(zhèn)類、園區(qū)類的開放式景區(qū)，引入“劇本殺”帶動二次消費仍然是目前較好的選擇。據(jù)了解，雅安碧峰峽景區(qū)、川西某高海拔景區(qū)這類自然資源類景區(qū)也有意向引入“劇本殺”，以增加景區(qū)的吸引力和體驗感，帶動二次消費。

依托目的地的“劇本殺”，還在突破場景限制，演變出更多新形式。最近，徐嘉和她的創(chuàng)業(yè)伙伴正在與景區(qū)、旅行社合作，開發(fā)旅行“劇本殺”，這種形式目前還鮮少出現(xiàn)。“游客從上車啟程的那一刻起就進入了劇情。沿途的吃住行、景區(qū)的自然風光、導游的講解都是劇情的一部分。”徐嘉說，“當然旅行‘劇本殺’大多為中長線，對劇本和場景以及沿途的把控力要求較高，但未來很可能會成為一種新的旅行方式。”對于“劇本殺”與旅行融合的前景，她十分樂觀：“晚入場不如早入場，機會總是留給敢于嘗試的人。”

關鍵詞： 劇本殺+ 文旅產(chǎn)業(yè) 新增量 產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型