這兩天，“蜂花護(hù)發(fā)素”突然火了，國貨老牌蜂花“哭窮”的話題，把這個平價(jià)又低調(diào)的國民品牌，推上了熱搜。(據(jù)11月17日《新民晚報(bào)》)

蜂花的突然走紅，跟鴻星爾克一樣，來得猝不及防，連官微自己也感到震驚。直播間一天之內(nèi)賣了2萬單，是平時(shí)一個月的量!官微不得不提醒網(wǎng)友，要理性下單，別野性消費(fèi)。

鴻星爾克因?yàn)楹幽纤疄?zāi)的低調(diào)捐款，引起網(wǎng)友關(guān)注，以為沉寂許久的品牌要倒閉了，沒想到還能大手筆做慈善，網(wǎng)友感慨不已，紛紛到鴻星爾克直播間下單，要幫它脫困。這次，蜂花因?yàn)榘l(fā)布新產(chǎn)品，遭網(wǎng)友吐槽設(shè)計(jì)難看、售價(jià)低。官微“哭窮”式的冷幽默，反倒是起到了賣萌的效果，引來網(wǎng)友心疼，怕它倒閉，紛紛去下單支持。

有人說，蜂花與鴻星爾克，都是因?yàn)?ldquo;窮”而引起網(wǎng)友同情，收割了一波網(wǎng)友對國貨的支持?？此迫绱?，實(shí)則不然，打動網(wǎng)友的，是這兩個品牌的真誠。鴻星爾克的“窮大方”，舍得為災(zāi)區(qū)捐贈，這是真誠。蜂花成立36年以來，沒有一條行政處罰信息，包裝與價(jià)格多年不變，真正“熟悉的配方，熟悉的味道”，不變著法子以“升級”之名漲價(jià)，這就是真誠。

前幾天，浙江臺州臨海一家蜜橘網(wǎng)店被浙大學(xué)生帶火了。原因是一名浙大博士在此訂購橘子，賣家得知是為做科研，便免費(fèi)寄一箱，還說“幫不了國家什么大忙，遇到了想著出點(diǎn)力”。這句話里的家國情懷，顯得真誠樸實(shí)，因此打動人心。網(wǎng)店老板沒有任何的哭窮賣慘，有的是大義與慷慨。面對涌進(jìn)網(wǎng)店下單的網(wǎng)友，老板同樣提醒大家理性消費(fèi)，并表示“舉手之勞，沒想到反響這么大”。

這世界打動人的方式原本如此簡單，有顆真誠的心就行。蜂花一直以廉價(jià)與老土的模樣示人，幾十年來，就沒有想過將自己打扮得洋氣與高貴，以至讓人無視它的存在，以為快要倒閉了。其實(shí)，蜂花的小日子過得還行，靠著平價(jià)親民好用的護(hù)發(fā)素，在一眾洗護(hù)品牌中仍占據(jù)一席之地，一點(diǎn)也不窮。它的大眾化路線，不端不裝，反倒是最懂人間煙火氣。因?yàn)橘N近普通大眾的需求，也就一直挺立潮頭，不管市場風(fēng)云變幻，我自巍然不動。

類似的百雀羚，這個比蜂花還老的國貨品牌，僅次于3個外資品牌，排在行業(yè)第四位。雖然對產(chǎn)品進(jìn)行了拓展，但原有的老產(chǎn)品外觀、價(jià)格、品質(zhì)等全都不變，這也是不變的真誠，也就依舊占有一席之地。

市場風(fēng)云變幻，也很殘酷，一時(shí)引發(fā)的流量與圍觀很快會散去，即便套路能得人心，也只能套路一時(shí)，長久得人心，還得靠內(nèi)在吸引力。幾十年來，媽媽級的“蜂花”依然正茂，靠的是低調(diào)攢人品，以樸實(shí)無華贏得消費(fèi)者的忠誠度。網(wǎng)友擔(dān)心倒閉，也是其過硬的品質(zhì)令人懷念與牽掛。要不然，如果口碑不佳，倒閉就倒閉唄，還會被人拍手稱快。所以，真正有實(shí)力者才能走得更遠(yuǎn)，默默攢人品總是錯不了。

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