“雙11”購物節(jié)已經(jīng)拉開序幕，一些人會關(guān)注博主們的“好物分享”。但越來越多的年輕人發(fā)現(xiàn)，自己被一些“種草”(指把一樣事物推薦給另一個人，讓他人喜歡該事物的過程——編者注)忽悠了。(11月4日 中青在線)

吃飯前先翻翻評價、購物前先看看測評，東西好不好用、值不值得購買……越來越多的消費者習(xí)慣了消費前先去網(wǎng)上看評價。依群消費是當(dāng)下人們消費的重要模式，也是年輕人消費的主要模式。“種草”應(yīng)運而生，其可以幫助消費者降低選擇成本，提高消費者行動效率，進(jìn)而促進(jìn)商品市場的發(fā)展。誠然，“種草經(jīng)濟(jì)”一定有它存在的價值和必要，但是一旦這些口碑可能變現(xiàn)時，也就演變成了“假種草，真廣告”，消費者真假難辨，造成了許多困擾。

要想讓“種草經(jīng)濟(jì)”下不再遍布雷區(qū)，還需要各方監(jiān)管發(fā)力。“種草經(jīng)濟(jì)”無疑拉近了消費者和商品之間的距離，但正是這種“勾引”式的消費，使消費者跳進(jìn)了雷區(qū)。實際上，體現(xiàn)出行業(yè)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)消費評價體系的不健全。當(dāng)下，諸多平臺明碼標(biāo)價，利益驅(qū)動下，一條代寫代發(fā)的灰色產(chǎn)業(yè)鏈在“種草”平臺上應(yīng)運而生。僅僅根據(jù)品牌方提供的素材就撰寫出細(xì)節(jié)豐富、煽動力極強(qiáng)的“種草”文案。缺乏明確的監(jiān)管機(jī)制，使得平臺評價體系亂象，無疑侵害了消費者的權(quán)益。

“種草經(jīng)濟(jì)”作為一種新的消費業(yè)態(tài)，正在引起許多人的關(guān)注。其本質(zhì)上仍是一種注意力經(jīng)濟(jì)，是“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的進(jìn)一步延伸，“種草經(jīng)濟(jì)”通過議程設(shè)置在消費者意識中種下購買欲望，沖動消費增加，造成了產(chǎn)品浪費。目前，網(wǎng)紅直播帶貨頻翻車，假冒偽劣產(chǎn)品橫行，更需要成套的監(jiān)管機(jī)制來保障新型經(jīng)濟(jì)模式的良性運營。相比較而言，我國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)起步晚，網(wǎng)絡(luò)媒介給了人們操縱信息的機(jī)會和手段。盡管這些推送會慢慢地現(xiàn)出原形，但隨著消費者受騙次數(shù)的增加，社會偏好會慢慢地被自利偏好擠出，從而導(dǎo)致社會的整體信任水平下降，相應(yīng)的法律法規(guī)還需進(jìn)一步完善。

再者，對于平臺來說，是時候清除自身“毒瘤”了。平臺方也應(yīng)強(qiáng)化用戶監(jiān)管，對于虛假評論及時刪除，對于不良用戶及時銷號，避免讓信息分享平臺淪為“假話平臺”。平臺真正成為惠及消費者的好物推薦平臺，成為拉動經(jīng)濟(jì)增長的輔助工具，最終達(dá)成雙贏，何樂而不為呢?

關(guān)鍵詞： 好物分享 營銷軟廣 種草經(jīng)濟(jì) 口碑下滑