近日，澎湃新聞報(bào)道深圳一家服裝店直播售假，大牌奢侈品僅賣數(shù)百元，其直播賬號粉絲多達(dá)180萬人，涉案金額百萬余元。這個(gè)年輕的小微企業(yè)如何能在短短一年的時(shí)間內(nèi)累積如此雄厚的粉絲基礎(chǔ)，又如何能在競爭激烈的潮流市場里輕松盈利?這與其造假售假的卑劣手段脫不了干系。我們在譴責(zé)其行徑惡劣之余，還應(yīng)該反思到底是什么催生了這些違法犯罪行為。

制假售假行為不僅侵犯知識產(chǎn)權(quán)、擾亂市場經(jīng)濟(jì)秩序，還侵犯消費(fèi)者享受已支付對價(jià)商品的權(quán)利，具有嚴(yán)重的社會(huì)危害性，是刑法打擊的對象。一直以來，相關(guān)部門對于制假售假行為都采取高壓態(tài)勢，其中又以食品藥品、農(nóng)資和兒童用品領(lǐng)域最為嚴(yán)厲。但還是有心存僥幸的人不斷選擇鋌而走險(xiǎn)、以身試法。只因?yàn)檫@其中潛藏著巨大的經(jīng)濟(jì)利益，而支撐起犯罪嫌疑人背棄道德法律去追逐經(jīng)濟(jì)利益的原因正是源源不斷的市場需求。食品藥品和農(nóng)資產(chǎn)品都具有生產(chǎn)力性質(zhì)，人們對兒童用品在特定時(shí)間段也具有依賴性，因而不可或缺。國家為滿足這些基本需求，以醫(yī)保、最低生活保障等方式將其納入政策性手段的調(diào)整范圍。然而對于崇尚時(shí)尚和潮流的高層次需求，需要公民個(gè)體在能力之內(nèi)以合理的方式實(shí)現(xiàn)自我滿足。

隨著社會(huì)的發(fā)展和總體經(jīng)濟(jì)水平的提高，人們在滿足生理和安全需求的基礎(chǔ)上開始追求更高目標(biāo)——社會(huì)交往和尊重需求。在“快時(shí)尚”火熱的年代，許多追逐潮流的年輕人不僅將擁有最新或限量的商品視為融入時(shí)尚圈子、贏得他人尊重的必要元素，更是將其理解為彰顯引領(lǐng)力實(shí)現(xiàn)自我的體現(xiàn)。當(dāng)“追潮”逐漸成為群體特征時(shí)，就會(huì)有人被裹挾著放棄思考商品本身的價(jià)值，成為沖動(dòng)消費(fèi)的盲從者，盲從者的加入又會(huì)繼續(xù)加固群體標(biāo)簽，從而導(dǎo)致惡性循環(huán)。最終吞食惡果的既有那些沒有相應(yīng)經(jīng)濟(jì)實(shí)力卻打腫臉充胖子的人，也有費(fèi)盡心思追逐潮流最終卻成為“faker”的人。一方面是想要擁有潮品卻無力支付對價(jià)的消費(fèi)者，另一方面是以極低成本制假售假的犯罪團(tuán)伙，一條黑色產(chǎn)業(yè)鏈就這樣形成了。他們以低價(jià)滿足意圖購買假貨的消費(fèi)者，也以高價(jià)欺騙想要購買正品的消費(fèi)者。

商品本質(zhì)上應(yīng)是滿足人類的實(shí)用需求，潮流商品只因被添附了年輕、個(gè)性和自由等標(biāo)簽，加上特定的品牌價(jià)值便有所不同。一些潮流商品或是價(jià)格昂貴或是數(shù)量稀少，眾多消費(fèi)者偏偏因此趨之若鶩。在他們眼里貴就等于好，稀有就等于更值得擁有，這是價(jià)值觀的錯(cuò)位。年輕人以彰顯個(gè)性、自我提升為目的“追潮”并沒有錯(cuò)，但不考慮商品實(shí)用價(jià)值超出自身消費(fèi)能力的盲目“追潮”其實(shí)大可不必。

“雙十一”即將來臨，各大電商平臺拼盡全力用各種優(yōu)惠吸引消費(fèi)者，逐漸站上風(fēng)口的直播帶貨行業(yè)迎來狂歡時(shí)刻。直播間帶貨的隊(duì)伍里不乏各類明星人物，許多線下的商家也在各大直播平臺售賣自己的商品。我們在這場以消費(fèi)為主題的“節(jié)日盛典”里更需要多問問自己“追潮”是否真的有必要。

關(guān)鍵詞： 直播售假 保護(hù)知識產(chǎn)權(quán) 群體標(biāo)簽 盲從者