可口可樂(lè)又對(duì)運(yùn)動(dòng)飲料出手了。據(jù)華爾街日?qǐng)?bào)11月1日援引知情人士消息，可口可樂(lè)將以56億美元收購(gòu)運(yùn)動(dòng)飲料品牌BodyArmor的全部控制權(quán)，這項(xiàng)交易對(duì)BodyArmor的估值約為80億美元。據(jù)悉，可口可樂(lè)已擁有BodyArmor公司30%的股份，正尋求從該公司創(chuàng)始人和投資者手中購(gòu)買剩余的70%。

公開資料顯示，BodyArmor成立于2011年，其定位為新一代運(yùn)動(dòng)飲料，產(chǎn)品含有電解質(zhì)、椰子水和維生素，不含人工色素。據(jù)美國(guó)市場(chǎng)分析和商務(wù)咨詢公司IRI數(shù)據(jù)，2016年，BodyArmor的銷售增長(zhǎng)率高達(dá)176%。2017年，其銷售額為2.35億美元，五年內(nèi)翻了七番。另?yè)?jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，BodyArmor在2020年的收入已突破10億美元。

除了看中該品牌強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)能，可口可樂(lè)自身業(yè)績(jī)下滑以及原有運(yùn)動(dòng)飲料品牌Powerade市場(chǎng)份額下降也是其重金加碼BodyArmor主要原因。

財(cái)報(bào)顯示，2020年全年可口可樂(lè)營(yíng)收為330.14億美元，同比下降11%;凈利潤(rùn)為77.68億美元，同比下降14%。其中，可口可樂(lè)水、強(qiáng)化水和運(yùn)動(dòng)飲料2020年四季度和全年分別下降9%和11%。

增長(zhǎng)勢(shì)頭較強(qiáng)的運(yùn)動(dòng)飲料品牌BodyArmor便成了可口可樂(lè)業(yè)績(jī)新增的希望。“近年來(lái)，可口可樂(lè)在不斷嘗試降低對(duì)碳酸飲料的依賴，而運(yùn)動(dòng)飲料是目前快速增長(zhǎng)的核心市場(chǎng)，此次收購(gòu)BodyArmor剩余股權(quán)，有助于提高可口可樂(lè)在運(yùn)動(dòng)飲料市場(chǎng)的影響力和份額。”香頌資本董事沈萌表示。

除了“自救”，可口可樂(lè)此舉也被業(yè)界認(rèn)為是對(duì)標(biāo)百事公司，通過(guò)BodyArmor加Powerade雙品牌與百事公司旗下運(yùn)動(dòng)飲料品牌佳得樂(lè)一較高下。

據(jù)Euromonitor統(tǒng)計(jì)，算上BodyArmor及旗下另一個(gè)運(yùn)動(dòng)飲料品牌Powerade，可口可樂(lè)在運(yùn)動(dòng)飲料市場(chǎng)所占份額達(dá)到23%。對(duì)手百事公司旗下的佳得樂(lè)，依然以68%的市占率位于主導(dǎo)地位。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，即便BodyArmor加入可口可樂(lè)，其在運(yùn)動(dòng)飲料市場(chǎng)的份額仍也僅為百事佳得樂(lè)的1/3，且佳得樂(lè)在美國(guó)市場(chǎng)用戶基礎(chǔ)和核心賽事贊助資源強(qiáng)大，對(duì)于BodyArmor等新晉品牌而言，想從佳得樂(lè)這類老牌飲料公司手中爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額并非易事。

不過(guò)也有觀點(diǎn)認(rèn)為，雖然雙方仍存在不小的差距，但作為運(yùn)動(dòng)飲料市場(chǎng)的后來(lái)者，BodyArmor的增速足以對(duì)佳得樂(lè)形成一定壓力。中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，雖然可口可樂(lè)目前在運(yùn)動(dòng)飲料體量比佳得樂(lè)小一點(diǎn)，但未來(lái)在整個(gè)市場(chǎng)前景依然較為樂(lè)觀。

“BodyArmor有像已故NBA巨星科比的投資和品牌連接，因此在運(yùn)動(dòng)飲料市場(chǎng)具有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)基礎(chǔ)。此外，可口可樂(lè)的營(yíng)銷能力和資源實(shí)力遠(yuǎn)高于百事可樂(lè)，因此可口可樂(lè)足以借助BodyArmor挑戰(zhàn)運(yùn)動(dòng)飲料市場(chǎng)的份額。”沈萌稱。

值得一提的是，目前美國(guó)運(yùn)動(dòng)飲料三強(qiáng)佳得樂(lè)、Powerade、BodyArmor均將目光瞄準(zhǔn)中國(guó)市場(chǎng)。據(jù)悉，目前在中國(guó)市場(chǎng)佳得樂(lè)年銷售規(guī)模已突破10億元大關(guān);2019年4月，Powerade被可口可樂(lè)帶入到中國(guó)市場(chǎng)，并音譯為“爆銳”;同年，BodyArmor也曾悄然上線于可口可樂(lè)的官方旗艦店，但目前已下架。

對(duì)于可口可樂(lè)官方旗艦店下架BodyArmor的原因，可口可樂(lè)相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)僅表示，“目前沒(méi)有更多信息”。

外資品牌紛紛入華，國(guó)內(nèi)的運(yùn)動(dòng)飲料品牌也在摩拳擦掌。2019年，農(nóng)夫山泉運(yùn)動(dòng)飲料品牌“尖叫”推新;外資巨頭脈動(dòng)推出新口味，并打造系列全新產(chǎn)品“脈動(dòng)+”;健力寶品牌也推出了運(yùn)動(dòng)飲料新品“愛運(yùn)動(dòng)”;2020年，怡寶“魔力”煥新升級(jí)……在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，國(guó)內(nèi)一眾運(yùn)動(dòng)飲料品牌不斷推新布局，競(jìng)爭(zhēng)更加白熱化。

關(guān)鍵詞： 可口可樂(lè) 運(yùn)動(dòng)飲料 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) 新變局