星河下、曠野上、林地間，提上一盞小馬燈，生起一堆篝火，坐在木質(zhì)蛋卷椅上，身后是復(fù)古的印第安帳篷……長假期間的社交平臺(tái)上，年輕潮人競相曬出秋天的第一次露營體驗(yàn)，展現(xiàn)獨(dú)特的戶外生活美學(xué)。對于他們來說，這雖不是詩和遠(yuǎn)方，卻是短暫逃離城市鋼筋水泥的最好方式。

近兩年，精致露營仿佛颶風(fēng)一樣席卷而來。前不久的中秋與國慶假期，這陣風(fēng)也帶火了許多露營營地。精致露營是什么?怎么流行起來的?風(fēng)起之后，又能吹多久?

精致露營“火了”

10月中旬的一個(gè)工作日，記者驅(qū)車來到位于浦口的南京首家專業(yè)露營基地——佛手湖郊野公園營地。和風(fēng)煦日下，偌大的草坪上，米白色帳篷、天幕依次排開，十來個(gè)年輕人正圍坐在木桌旁暢聊人生，享受難得的愜意。

“他們是昨天從徐州來的，這次到南京，就是專程來我們營地體驗(yàn)露營生活的。”營地主理人劉竹青頗為驕傲地告訴記者，自打開業(yè)以來，幾乎每周末營地都會(huì)爆滿。“十一”期間，除了25個(gè)營位被“一掃而空”，還有40多個(gè)家庭自己在營地搭起帳篷，燒烤、唱歌、看露天電影……好不熱鬧。“目前，月底的萬圣節(jié)主題轟趴也正在籌備中。一發(fā)朋友圈，不少老顧客又第一時(shí)間來咨詢預(yù)定。”

同樣的火爆場景也發(fā)生在網(wǎng)紅打卡地——江寧湯山礦坑公園的“礦山樂野”露營基地。營地運(yùn)營方湯山溫泉旅游度假區(qū)景區(qū)公司企劃部汪清介紹，中秋假期一結(jié)束，國慶的營位也基本上被預(yù)定光了。“月底我們將舉辦一場可以容納100多組家庭的親子露營大會(huì)，營位也已經(jīng)所剩無幾了。”

去年是野餐，到了今年，藤編籃、格子餐墊、精致食物已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠了，得露營才行。還不能是Camping，必須是Glamping——精致露營。

精致露營(glamping)這個(gè)詞是由“華麗”(glamorous)和“露營”(camping)組合而來的。這是一場比拼奢華的游戲，之所以稱之為“精致”，是因?yàn)檫@是一種在戶外保持豐富物料，用昂貴的裝備和設(shè)施使露營體驗(yàn)極度貼近城市生活的形式。“有些年輕人，一套裝備置辦下來幾萬元，一年加起來也露營不了幾次，這樣高昂的投資可以算奢侈了。”一位資深露營玩家說。

年輕人的入局，也開拓了一片新的消費(fèi)市場，帶來了更多的商業(yè)機(jī)會(huì)。據(jù)天貓平臺(tái)數(shù)據(jù)，今年“6·18”期間，“精致露營”相關(guān)產(chǎn)品銷售同比增長130%以上，戶外手沖壺、復(fù)古煤氣燈等成為受歡迎的單品。

與此同時(shí)，我國目前有2.6萬家露營相關(guān)企業(yè)，其中超六成露營相關(guān)企業(yè)成立于2020年之后。僅2020年就新增超8400家露營相關(guān)企業(yè)，增速高達(dá)86%。有預(yù)測稱，戶外露營行業(yè)市場規(guī)模有望持續(xù)增長，或?qū)⒂?026年達(dá)到150億元。

火在“沉浸式”體驗(yàn)

9月30日，2021第19屆南京戶外帳篷大會(huì)暨南京都市圈戶外運(yùn)動(dòng)嘉年華在南京六合金牛湖奧帆體育公園開幕。7天假期里，每晚奧帆營地上的帳篷都在夜空下亮起明燈，營地一側(cè)的市集區(qū)擺上鄉(xiāng)野美食和手沖咖啡，來自不同地區(qū)的游客開起野餐派對，水上運(yùn)動(dòng)、球類運(yùn)動(dòng)、休閑娛樂項(xiàng)目一應(yīng)俱全。

“疫情過后，大家更熱衷于親近大自然的戶外生活方式。不同于往年的大規(guī)模自助式露營，今年是小規(guī)模精致化露營，不用人擠人，又能親密接觸大自然。”南京讀城文化創(chuàng)意發(fā)展有限公司創(chuàng)始人、奧帆營地負(fù)責(zé)人朱良翠說。

相較于硬核的傳統(tǒng)露營，精致露營更追求裝備、情調(diào)、舒適的體驗(yàn)感。“在裝備更趨輕奢化的基礎(chǔ)上，營地還可以方便游客‘拎包入住’。”汪清說，造型獨(dú)特的印第安帳篷、高端新鮮的各色美味、專業(yè)周到的服務(wù)與配套、完善豐富的活動(dòng)，“這是游玩體驗(yàn)的一次消費(fèi)升級”。

作為露營資深愛好者，劉竹青從10年前就開始了露營之旅。“不論裝備高低，我最享受的還是看綠水青山、聽鳥叫蛙鳴，這種沉浸式感受仿佛和自然融為一體，一切壓力和煩惱都拋之腦后。”劉竹青說，野營可以讓自己在天地之間，享受生活本身。

“露營是一個(gè)全新的文旅業(yè)態(tài)，以住宿為基礎(chǔ)，融合餐飲、游樂、休閑等項(xiàng)目，是一個(gè)多功能的綜合體。不僅僅受到親子群體和年輕人歡迎，對整個(gè)旅游市場的吸引力都非常明顯。”南京旅游職業(yè)學(xué)院副教授印偉分析，疫情導(dǎo)致大家居家時(shí)間較多，缺乏機(jī)會(huì)參與戶外休閑活動(dòng)，積蓄的出游需求加上疫情對出游半徑的限制便催化了業(yè)態(tài)在市場的拓張，這促進(jìn)了露營在近幾年的爆火。另一個(gè)更深層次的原因是，人們對于出游的需求已從觀光旅游過渡到休閑度假旅游。“人們更希望能近距離地接觸大自然，側(cè)重休閑度假。而帳篷、房車、自駕游等業(yè)態(tài)，既能休閑，又能保證游客享受到家一般的便捷。”

露營風(fēng)能吹多久?

品牌露營帳篷動(dòng)輒上萬，天幕、戶外蛋卷桌上千，甚至連露營咖啡壺、戶外露營燈、露營鈦杯也都要大幾百，而這僅僅是“精致露營”裝備中的一小部分：折疊椅、卡式爐、鍋具、收納架……也難怪網(wǎng)友會(huì)說，“Glamping是有錢人的游戲。”

精致露營需要用金錢來堆。即便是不買裝備，選擇“拎包入住”式露營地，價(jià)格同樣不菲。南京奧帆營地，帳篷酒店為2388元/頂/天，金字塔帳篷為1988元/頂/天;湯山“礦山樂野”營地，周末兩天一夜的露營活動(dòng)套餐價(jià)格按帳篷檔次區(qū)分，最高也達(dá)2398/組。

逼近五星級酒店的價(jià)格，卻未必能買回來滿意的體驗(yàn)。在社交媒體上，不少網(wǎng)友表示，花了大價(jià)錢體驗(yàn)了一番，然而蚊蟲、潮濕、低氣溫卻讓“人生中的第一次露營”并不完美。

“目前，不少營地還處于初級階段，場地不成熟，生活配套設(shè)施不完善，離規(guī)?；l(fā)展還很遙遠(yuǎn)。”劉竹青說，許多營地重營銷、輕服務(wù)，“只想著怎樣布景拍照好看，卻沒有考慮營地的實(shí)際功能。”此外，劉竹青也補(bǔ)充，不少消費(fèi)者會(huì)隨意生火或丟棄垃圾，給營地運(yùn)維增加了不小的難度。

的確，露營業(yè)正處于監(jiān)管的“灰色地帶”。“現(xiàn)在很多營地其實(shí)沒有行政審批手續(xù)。露營基地有帳篷燒烤，那就涉及住宿餐飲，這都需要取得行政審批或許可。”印偉認(rèn)為，帳篷、房車、樹屋等住宿設(shè)施內(nèi)的易燃可燃物品很多，帳篷距離也很近，一旦臺(tái)風(fēng)或者暴雨來襲，很容易引發(fā)一系列消防安全問題。在面對這些隱患和不確定的自然條件時(shí)，大部分營地又缺乏相應(yīng)的應(yīng)急預(yù)案。

不僅如此，縱觀市面上的露營產(chǎn)品，內(nèi)容單一同質(zhì)，季節(jié)變化性、游覽觀光性、參與度不高，線路設(shè)計(jì)趨同，可供選擇的產(chǎn)品也不多。

“對于企業(yè)而言，想要挖掘露營市場潛力，就要意識到露營和其他旅游產(chǎn)品一樣，存在明顯的淡旺季區(qū)分。因此，考慮到其前期投入大，應(yīng)當(dāng)注重投入產(chǎn)出比。其次應(yīng)對客群和營銷市場進(jìn)行細(xì)分，明確產(chǎn)品需要瞄準(zhǔn)的消費(fèi)者，從而進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，結(jié)合高鐵、自駕等出行方式進(jìn)行精準(zhǔn)營銷。”印偉說。

關(guān)鍵詞： 精致露營 旅游市場 沉浸式體驗(yàn) 戶外露營市場規(guī)模