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新氧醫(yī)美App連續(xù)翻車 醫(yī)美營銷必須要有底線意識
2021-10-18 09:54:27來源: 紅網(wǎng)

據(jù)多家媒體報(bào)道,此前因不當(dāng)醫(yī)美廣告飽受爭議的新氧醫(yī)美App,如今面臨著包括吳奇隆、華晨宇在內(nèi)多名明星的集體起訴,稱其未經(jīng)授權(quán)使用其照片進(jìn)行醫(yī)美商業(yè)推廣宣傳。事件一出,立即引爆網(wǎng)絡(luò)。

美麗無罪,生而為人我們都渴望擁有賞心悅目的外表。但是利用愛美的正常心理,以違法手段借助媒體造勢擴(kuò)大容貌焦慮,甚至為了追求更大的流量和盈利進(jìn)行虛假宣傳的行為,其心可誅。美麗經(jīng)濟(jì)的發(fā)展作為市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)象本無可厚非,但對其中的營銷亂象必須大刀闊斧、嚴(yán)厲整治。

細(xì)數(shù)新氧罪狀,豈止濫用明星肖像這一樁?2019年新氧上線廣告“女人美了才完美,做女人整好”;2020年為66雙眼皮節(jié)造勢時(shí),廣告中使用了形似未成年的少女在父母支持下進(jìn)行雙眼皮手術(shù)的內(nèi)容,廣告詞為“爸,雙眼皮節(jié)來了,你準(zhǔn)備好了嗎”;而此前曾出現(xiàn)嚴(yán)重醫(yī)療致死事故的醫(yī)美機(jī)構(gòu)“華顏醫(yī)美”也被曝曾入駐新氧平臺,更有用戶反映稱新氧品臺公開銷售肉毒素等違禁產(chǎn)品。今年5月,又有評估機(jī)構(gòu)發(fā)文指控新氧財(cái)務(wù)造假,大量偽造營銷數(shù)據(jù)和夸大收入。而當(dāng)你打開新氧公眾號時(shí),拉踩明星的內(nèi)容數(shù)量之多令人咋舌,無數(shù)的內(nèi)容用“專業(yè)的”數(shù)字、術(shù)語告訴你還有通過醫(yī)美變美、更美的空間,如果想看看整形的效果,新氧app還免費(fèi)提供模擬整形工具。

嘴上說著美麗,心里全是算計(jì)。以媒體社會責(zé)任的視角來看,新氧借著宣傳美學(xué)知識的噱頭,背地里向受眾灌輸容貌焦慮。拉踩明星長相身材的“專業(yè)點(diǎn)評”文章,不僅物化著明星,利用明星的流量反復(fù)論證“顏值即正義”的價(jià)值觀,也間接在每一個(gè)受眾的心里埋下焦慮的種子。而一旦受眾落入其圈套,價(jià)值觀便也跟著走歪,落入醫(yī)美的“軟毒品”陷阱中不可自拔。更為露骨的新氧醫(yī)美廣告直接將女性與完美列為充要條件,似乎如果不依賴醫(yī)美改造自己,便不配被稱為女人。更為嚇人的還有宣傳醫(yī)美低幼化的內(nèi)容,赤裸裸的將容貌焦慮擴(kuò)大至尚未有經(jīng)濟(jì)自主能力的少女群體身上。

而從法律責(zé)任角度看,新氧醫(yī)美除了此次涉及的網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)、名譽(yù)權(quán)糾紛外,此前屢被曝光的虛假宣傳、售賣違禁品等問題也必須得到更加嚴(yán)格地規(guī)范。此次被明星集體起訴的是新氧,但亂象頻發(fā)的醫(yī)美行業(yè)里急需整頓的遠(yuǎn)不止新氧一家。今年8月底,市場監(jiān)督總局發(fā)布指南,嚴(yán)厲打擊黑醫(yī)美,監(jiān)管醫(yī)美機(jī)構(gòu)及廣告,但在巨大的經(jīng)濟(jì)利益面前,新氧平臺仍頂風(fēng)作案,我們呼吁市場監(jiān)管的進(jìn)一步壓實(shí),也對此類毫無底線的平臺深為不齒。

宣揚(yáng)容貌焦慮、虛假宣傳營銷,新氧如今正承擔(dān)著“一切向錢看”帶來的后果。遭明星集體起訴的新聞曝出后,新氧這家曾經(jīng)風(fēng)光無限的行業(yè)獨(dú)角獸面臨著資本的反噬,一夜間市值蒸發(fā)超75%。事實(shí)上,無論是明星還是我們每一個(gè)普通人,都苦容貌焦慮之風(fēng)久矣;而那些被黑醫(yī)美、醫(yī)美事故所殘害的每一個(gè)經(jīng)歷,都敦促著行業(yè)監(jiān)管的更加嚴(yán)格與規(guī)范。在呼吁國家層面監(jiān)管壓實(shí)的同時(shí),我們作為個(gè)體,面對層出不窮的醫(yī)美誘惑時(shí)不妨反問自己:我們真的需要被醫(yī)美“優(yōu)化”嗎?一定要那么“完美”才行嗎?

關(guān)鍵詞: 新氧醫(yī)美App 醫(yī)美營銷 底線意識 顏值焦慮

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