近來，多個醫(yī)美平臺因侵權(quán)被多位明星起訴引發(fā)廣泛關(guān)注。透過天眼查等相關(guān)數(shù)據(jù)，完美創(chuàng)意今年以來共有48條侵權(quán)糾紛開庭信息，涉及李冰冰、宋茜、古力娜扎等眾多明星;9月以來，另一家名為新氧科技的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美平臺，遭遇吳奇隆、華晨宇、鞠婧祎等多位明星起訴;前不久，楊洋起訴更美公司運營公眾號相關(guān)內(nèi)容侵犯其肖像權(quán)，獲賠4萬元。

互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美平臺扎堆式被明星起訴，足以令人窺見該行業(yè)野蠻生長的亂象一斑。從各方報道來看，這些機構(gòu)陷入糾紛主要涉及網(wǎng)絡侵權(quán)責任、名譽權(quán)及侵害商標權(quán)等，集中體現(xiàn)以眾多明星為噱頭，在手機應用、公眾號等平臺，未經(jīng)授權(quán)使用相關(guān)肖像、劇照等，博眼球、賺流量，進行相關(guān)的醫(yī)美整形服務的商業(yè)推廣和宣傳。

對于使用相關(guān)明星照片，一些平臺給出的解釋稱，初衷是為了讓審美科普更加通俗易懂和具備趣味性，希望幫助用戶搭建能夠了解美學知識、學習審美的渠道?？蓪φ湛纯聪嚓P(guān)推廣，恐怕其更多的是說一套做一套。諸如“比熱巴還可惜的濃顏美人?27歲滑下神壇，成骨相坍塌典型”“除了妝容和發(fā)際線，請鞠婧祎把頭飾也半永久焊上”，從標題到內(nèi)容，怎么看都難逃炒作容貌焦慮的嫌疑。

不得不承認，平臺在遭到起訴后多會積極回應，即便爭取和解不成，也注定會因司法判決付出相應的代價。然而，耐人尋味的是，很多平臺并非什么“小作坊”，都是借著近年醫(yī)美消費風口成長起來的“頭部企業(yè)”。并且，如此企圖通過蹭明星熱度營銷反倒陷入侵權(quán)糾紛的，并不止某一家，甚至有的是一而再、再而三被起訴的“慣犯”。那么，人們不禁要問：如此道歉、認錯，豈非只停留在了口頭上?這些平臺屢屢重復犯錯的底氣何來?

仔細想想，不正視營銷推廣過程中的法律責任，自信即便侵犯了他人肖像權(quán)大不了賠錢了事，對于這樣的平臺機構(gòu)，也不必指望他們對消費者有什么真正的敬畏心和責任感。更不用說其在營銷過程中傳遞的各種畸形價值觀，諸如“女人就要整整整，女人美了才完整”“最貴的皮不是地皮，而是你巴掌大的臉皮”，內(nèi)容惡俗不說，把醫(yī)美吹捧為人生成功的捷徑，愈發(fā)顯示了一些資本逐利的無所不用其極。

俗話說，愛美之心人皆有之。關(guān)鍵在于：到底誰有權(quán)定義“美”，又該樹立什么樣的審美觀、價值觀、人生觀。對一些平臺及其資本推手的肆無忌憚作為，監(jiān)管部門要及時予以有效治理規(guī)范，公眾和消費者也要擦亮眼睛、保持頭腦清醒。

關(guān)鍵詞： 醫(yī)美平臺 侵權(quán)事件 蹭流量 明星起訴