這個(gè)國(guó)慶，如果你的朋友圈里沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)“帳篷”“露營(yíng)”等關(guān)鍵詞，那你就要反思一下，自己的年輕朋友是不是比較少了。露營(yíng)有多火?在南京，出現(xiàn)了露營(yíng)地一位難求的情況;根據(jù)馬蜂窩國(guó)慶前的數(shù)據(jù)，“露營(yíng)”的搜索量?jī)H次于“自駕”;而在天貓平臺(tái)，9月露營(yíng)類(lèi)商品銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)了50%……為什么露營(yíng)突然火起來(lái)了?

露營(yíng)既休閑又很新鮮

國(guó)慶假期，趙小姐選擇留在南京。這個(gè)生活了很多年的地方能有什么新的玩法?她和閨蜜研究了很久，發(fā)現(xiàn)最近小紅書(shū)等社交平臺(tái)上露營(yíng)特別火，于是預(yù)定了江寧的一個(gè)露營(yíng)套餐。套餐包含帳篷住宿一晚，下午茶、晚餐、早餐，以及篝火晚會(huì)、露天電影等豐富的活動(dòng)。

趙小姐說(shuō)，經(jīng)歷過(guò)疫情，她今年沒(méi)有太遠(yuǎn)的出游計(jì)劃，而且國(guó)慶假期到處都是游客，熱門(mén)景區(qū)往往“人從眾”，她和閨蜜都覺(jué)得露營(yíng)這種休閑的模式很適合休閑放松，也很有新鮮感。體驗(yàn)之后，兩個(gè)人對(duì)這次露營(yíng)活動(dòng)也很滿(mǎn)意：參加活動(dòng)的年輕人居多，交了新朋友，有吃有玩，拍了很多美美的照片，住宿也比想象中舒適很多。

趙小姐發(fā)現(xiàn)，國(guó)慶選擇在南京周邊露營(yíng)的不止她一個(gè)，朋友圈里就看到了好幾個(gè)露營(yíng)視頻。相比于一些在景區(qū)排隊(duì)的朋友，趙小姐覺(jué)得自己的露營(yíng)之旅開(kāi)心又省心。她甚至還開(kāi)始籌劃下一次露營(yíng)，“聚會(huì)、逛街、吃飯，這些活動(dòng)大家都沒(méi)有新鮮感了。露營(yíng)就像把轟趴或者桌游活動(dòng)搬到了戶(hù)外，距離不遠(yuǎn)、玩得不累，周末朋友聚會(huì)都可以來(lái)一趟。”

“拎包入住”滿(mǎn)足都市上班族需求

帶個(gè)帳篷找一片草地，鋪一塊野餐布再掛個(gè)吊床，這樣的活動(dòng)從我們父母輩就有了，那么露營(yíng)咋就突然變成了一件很“時(shí)髦”的事?記者發(fā)現(xiàn)，類(lèi)似趙小姐這種露營(yíng)體驗(yàn)，被稱(chēng)為“輕奢露營(yíng)”，最大的特點(diǎn)就是由營(yíng)地提供了帳篷、餐飲甚至淋浴等配套服務(wù)，讓用戶(hù)可以“拎包入住”，同時(shí)享受星級(jí)酒店的服務(wù)和戶(hù)外的樂(lè)趣。

在南京的江寧、六合等區(qū)域，“鹿螢文化”前后搭建了三個(gè)營(yíng)地，大的營(yíng)地有20多頂帳篷，國(guó)慶期間，三個(gè)營(yíng)地訂單爆滿(mǎn)。營(yíng)地管家姚健透露，僅金牛湖奧帆營(yíng)地一處，國(guó)慶期間大概就有20萬(wàn)的營(yíng)收，這還僅僅是住宿和餐飲的基礎(chǔ)收入，不含景區(qū)付費(fèi)項(xiàng)目、購(gòu)物等等。

這可不能怪現(xiàn)在年輕人太懶。胡女士喜歡帶娃出游，普通露營(yíng)和“輕奢露營(yíng)”都體驗(yàn)過(guò)。幾個(gè)家庭相約自駕露營(yíng)，要做的準(zhǔn)備工作非常多：選目的地、買(mǎi)或租裝備、分工準(zhǔn)備食材、搭帳篷……而“輕奢露營(yíng)”基本上免去了這些前期工作，甚至連孩子們的活動(dòng)都安排好了，讓遛娃一族節(jié)省了不少時(shí)間精力。“如果你不是專(zhuān)業(yè)戶(hù)外玩家，只是偶爾想親近下大自然，那還是選省心模式吧。”胡女士表示，對(duì)于都市上班族來(lái)說(shuō)，平時(shí)已經(jīng)很累了，在價(jià)格合理的情況下，愿意花錢(qián)買(mǎi)服務(wù)。

社交是露營(yíng)受歡迎的核心密碼

在“鹿螢文化”的幾個(gè)營(yíng)地，都根據(jù)周邊景區(qū)特色，配套了溫泉、水上項(xiàng)目等活動(dòng)。姚健告訴記者，營(yíng)地和景區(qū)是合作共贏模式，不需要向景區(qū)繳納租金或者管理費(fèi)，收益按照一定比例分成。姚健說(shuō)如今的商業(yè)露營(yíng)，或者說(shuō)“輕奢露營(yíng)”，配套方面已經(jīng)越來(lái)越齊全，比如很多營(yíng)地夏天會(huì)在帳篷里加裝空調(diào)，或者搭建小型泳池，冬天有溫泉、涮火鍋等各種“暖心”活動(dòng)。

當(dāng)然，能讓商業(yè)露營(yíng)持續(xù)受歡迎的關(guān)鍵，還是消費(fèi)者的選擇。姚健認(rèn)為，給都市里的親子家庭、單身男女提供了一個(gè)放松的社交場(chǎng)合，這是商業(yè)露營(yíng)模式的核心。

前不久，淘寶和社交平臺(tái)Soul聯(lián)合發(fā)布的《Z世代露營(yíng)式社交白皮書(shū)》也提到露營(yíng)式社交在年輕人尤其是“95”后群體中受歡迎的原因：通過(guò)露營(yíng)這種逃離城市、親近自然的方式，年輕人可以在無(wú)壓力的環(huán)境中進(jìn)行真誠(chéng)的交流，進(jìn)而建立起高質(zhì)量的社交關(guān)系。

“工作之后，每天接觸的都是固定的人，太難交到新朋友了。”趙小姐認(rèn)同露營(yíng)式社交，“這次露營(yíng)，一群不認(rèn)識(shí)的手拉著手圍著篝火唱歌、跳舞，感受到了久違的放松。”

關(guān)鍵詞： 國(guó)慶假期 露營(yíng)套餐 新玩法 出游計(jì)劃