昨天，第十七屆中國國際動漫游戲博覽會(CCG EXPO 2021)開幕。本屆展會面積近4萬平方米，吸引了騰訊視頻、嗶哩嗶哩、快看、東方明珠新媒體、萬代、天聞角川、假面騎士、愷英網(wǎng)絡等近300家企業(yè)參展，并分為動畫、漫畫、游戲、文學、互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)、周邊衍生品六大板塊?，F(xiàn)場不僅有《一人之下》《斗羅大陸》等長生命周期的國漫代表作，還推出“國風”主題日等特色活動。“國漫”與“國風”正在席卷年輕人市場。

用年輕人的方式重溫黨史

進入上海世博展覽館，首先映入眼簾的是設立于中廳的“恰少年 筑未來”。展區(qū)面積200平方米，一面巨型LED屏正在循環(huán)播放《百年風華 青春筑夢——主題動漫展播》。展播活動由文化和旅游部發(fā)起，精選100部系列動漫作品，將持續(xù)至7月底?！堆c火：新中國是這樣煉成的》用制作精良的動漫呈現(xiàn)黨史;《沂蒙火線橋》等作品則展示了膾炙人口的紅色故事。“展會用年輕一代喜聞樂見的形式重溫黨史。”中國國際動漫游戲博覽會組委會負責人浦韻說。

上海是國漫的發(fā)源地。“在上海美影廠60多年的歷史中，創(chuàng)造了非常多的‘第一’。”上海美術電影制片廠副廠長李早說，美影廠創(chuàng)作了500多部動畫作品，奠定了“中國學派”的獨有風格。在本屆展會上，上海美影廠帶來《草原英雄小姐妹》《小八路》《蘆蕩小英雄》等紅色經典。“我們不斷嘗試用豐富的美術形式來展現(xiàn)紅色主題。”去年，上海美影廠推出《大鸞——童年讀書的故事》，獲得金雞獎最佳美術片提名;今年7月1日又在多個平臺同步上線《紅影一脈之一大文物背后的故事》，獲得不少年輕觀眾的認可。

展會現(xiàn)場還有不少紅色主題文創(chuàng)，如“偉大的出征：中共一大會址全景折疊立體書《走進樹德里》”，以及紅色專列限量紀念款產品，如71路延安東路外灘站冰箱貼等。通過設計新穎的文創(chuàng)產品，紅色文化正以一種新的方式吸引年輕人。

“跨界出圈”成行業(yè)趨勢

此次展會，“國漫”與“國風”是主角。在B站的展區(qū)，一座傳統(tǒng)拱橋橫跨河面上，黑色瓦片的古風建筑前，懸掛著兩盞竹燈籠，“國風奇妙紀”展示了平臺上眾多UP主的“絕活”。如網(wǎng)友“雁鴻”，從零開始制作了精美的非遺花絲鑲嵌頭冠;UP主“蘇清吾”，耗時150天，用斗拱和榫卯傳統(tǒng)結構自建故宮亭。

在中航環(huán)球展區(qū)，一群“航天人”正在打造中國自己的機甲文化。展臺一側，一臺1.7米高的國產變形機甲“吞山”首次在CCG EXPO亮相。中航環(huán)球的前身是成立于1976年的628所國防科技電影站。中航環(huán)球藝術創(chuàng)意總監(jiān)張紳介紹，“吞山”是中國古代對于鯊魚的稱呼，在外形設計上以國產戰(zhàn)機殲-15“飛鯊”為原型。“吞山”的亮相，僅僅是中航環(huán)球IP開發(fā)的一個局部。從遠古到未來，從遙遠的星際到幽深的地下世界，他們試圖打造一個“航空科幻宇宙”。目前，團隊已邀約國內知名軍事題材寫手，創(chuàng)作了《南天門計劃》《潘多拉》《天行計劃》三部小說，未來將以小說為基礎，衍生出動漫作品。中航環(huán)球展臺還展示了三款涂裝的空天無人戰(zhàn)斗機，比起傳統(tǒng)航空工業(yè)中的戰(zhàn)斗機，以動漫形態(tài)出現(xiàn)的戰(zhàn)機涂裝更加年輕化。

在浦韻看來，今年的CCG EXPO主打“跨界出圈”，這也是這兩年動漫行業(yè)發(fā)展的大勢所趨。“越來越多非典型的動漫企業(yè)參展，它們紛紛看到了動漫這種形式的跨界能力。”

關鍵詞： 國風 年輕人 傳統(tǒng)文化 文化自信