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Z世代推動(dòng)顏值消費(fèi) 追求美可以也需注意理性消費(fèi)
2021-07-12 10:22:09來(lái)源: 廣州日?qǐng)?bào)

運(yùn)動(dòng)健身、視力矯正、牙齒矯正、美容美發(fā)等消費(fèi)獲高考生青睞

顏值消費(fèi):暑期經(jīng)濟(jì)新熱點(diǎn)

2021年高考后,龐大的考生群體正逐步釋放巨大的消費(fèi)活力。據(jù)生活服務(wù)平臺(tái)大數(shù)據(jù)以及記者連日采訪(fǎng),運(yùn)動(dòng)健身、視力矯正、牙齒矯正、美容美發(fā)等成為高中畢業(yè)生們今年消費(fèi)主要領(lǐng)域,顏值消費(fèi)成高考生暑期經(jīng)濟(jì)新熱點(diǎn)。

00后運(yùn)動(dòng)健身交易額環(huán)比增長(zhǎng)超兩倍

越來(lái)越多的高中畢業(yè)生在這個(gè)假期里抓緊健身,期待以一個(gè)嶄新的形象迎接大學(xué)生活。有考生表示,本來(lái)計(jì)劃旅游,現(xiàn)在計(jì)劃改在健身房了,“用這筆預(yù)算練出好身材”。餓了么數(shù)據(jù)顯示,高考后一個(gè)月,00后消費(fèi)群體,運(yùn)動(dòng)健身訂單量環(huán)比增長(zhǎng)60%,交易額環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)220%。在閑魚(yú)聯(lián)手運(yùn)動(dòng)平臺(tái)Keep去年推出的《00后20歲生活圖鑒》數(shù)據(jù)報(bào)告中顯示,運(yùn)動(dòng)是00后第一大課余活動(dòng),58%的00后平均每周在Keep上打卡3次以上。

上周,家住海珠區(qū)的準(zhǔn)大學(xué)生林同學(xué)剛剛到家附近的健身房“報(bào)到”,開(kāi)始他的暑期健身訓(xùn)練。林同學(xué)的健身私教課程是媽媽為他報(bào)的,目的是希望能讓孩子通過(guò)鍛煉變得更加強(qiáng)壯,“186厘米的身高,只有140多斤,覺(jué)得不夠強(qiáng)壯。”小林的教練楊先生告訴記者。健身房負(fù)責(zé)人李先生稱(chēng),6月底開(kāi)始,多了許多來(lái)咨詢(xún)課程的學(xué)生,其中有部分是準(zhǔn)大學(xué)生。

某拉提塑形工作室創(chuàng)始人Lynn告訴記者,這個(gè)假期前來(lái)上課的高考生大多數(shù)是在媽媽的帶動(dòng)下參加的。她發(fā)現(xiàn),這部分孩子的家長(zhǎng)自身熱愛(ài)運(yùn)動(dòng),且特別重視孩子形體、體態(tài)方面的塑造,希望通過(guò)假期的集中鍛煉來(lái)改善孩子的不良姿勢(shì),塑造更美形態(tài)與氣質(zhì),他們多數(shù)選擇私教課。

00后美容美甲交易額環(huán)比增長(zhǎng)超110%

美容美甲已逐漸成為高考女生“暑假清單”上的重點(diǎn)選項(xiàng)。有數(shù)據(jù)顯示,高考后一個(gè)月,00后消費(fèi)群體在美容美甲交易額環(huán)比增長(zhǎng)超110%。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,24歲以下群體占“美容美妝”人群年齡分布的比率達(dá)54.2%。

“高考完確實(shí)有很多人去燙發(fā)染發(fā),我們班10多個(gè)女生,就有好幾個(gè)燙發(fā)染發(fā)了,隔壁班更多。”高考生曉詩(shī)說(shuō)。某美發(fā)品牌廣州負(fù)責(zé)人黃世權(quán)發(fā)現(xiàn),這個(gè)群體的小客人在高考后訂單量激增,有40%-50%的增長(zhǎng)。多數(shù)是由媽媽帶著一同來(lái)做美發(fā),有的學(xué)生甚至由家長(zhǎng)帶著、跨市來(lái)到他的門(mén)店做一次發(fā)型。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),部分高考生在高考結(jié)束后會(huì)進(jìn)行皮膚美容項(xiàng)目消費(fèi)。愛(ài)來(lái)精品醫(yī)美的院長(zhǎng)張才華說(shuō),六七月份訂單量有30%-50%的增長(zhǎng),暑期訂單往往來(lái)自學(xué)生,預(yù)計(jì)7月底到8月底會(huì)迎來(lái)旺季。“高考生處于青春期,更加在乎自己的顏值。青春期最容易出現(xiàn)的皮膚問(wèn)題是青春痘。有高考生會(huì)利用半個(gè)月到1個(gè)月的時(shí)間做青春痘治療。”

高考生拼團(tuán)“摘眼鏡”成消費(fèi)熱

記者發(fā)現(xiàn),不少高考生青睞通過(guò)摘掉眼鏡,矯正牙齒提升外貌、改善形象。餓了么數(shù)據(jù)顯示,高考后一個(gè)月,口腔護(hù)理為代表的消費(fèi)醫(yī)療行業(yè)訂單,00后人群增長(zhǎng)30%,行業(yè)訂單量環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)55%。

貝齒美口腔教授李京平介紹,一到暑假,門(mén)診收到的學(xué)生咨詢(xún)會(huì)較平日多。“這段時(shí)間經(jīng)常有高考完的學(xué)生來(lái)咨詢(xún)種牙項(xiàng)目。另外,戴牙套也是一個(gè)熱門(mén)方向。”鑫伯齒科醫(yī)療總監(jiān)黃安說(shuō),高考結(jié)束后,診所多了好幾個(gè)來(lái)就診的高考生,年齡段集中在17-18歲之間。

眼科成為高考生考后熱衷前往的另一場(chǎng)所。數(shù)據(jù)顯示,高考后有眼科醫(yī)院的手術(shù)量明顯提升,一個(gè)月以來(lái),眼科醫(yī)院平均每天要做三四十臺(tái)近視手術(shù)。很多醫(yī)院甚至開(kāi)團(tuán)購(gòu)會(huì),給高考生開(kāi)通綠色通道。

廣州視獻(xiàn)眼科醫(yī)生徐淑榕說(shuō),暑假是學(xué)生視力矯正的高峰期。高考結(jié)束后,診所里18-20歲區(qū)間的客人占比至少有3成,每天至少有6-7名高考后的學(xué)生來(lái)做視力矯正。“我們會(huì)詳細(xì)了解每一位學(xué)生的需求。有部分高考生做視力矯正是為了報(bào)考警官學(xué)校,女孩子則更多是出于提升顏值考慮。”

行業(yè)觀(guān)察:“Z世代”帶動(dòng)顏值經(jīng)濟(jì) 專(zhuān)家建議理性消費(fèi)勿攀比

圍繞顏值的消費(fèi)活動(dòng)與商業(yè)性行為開(kāi)始興起,被稱(chēng)為“顏值經(jīng)濟(jì)”。顏值消費(fèi)的背后是近年來(lái)逐步崛起的顏值經(jīng)濟(jì)。伴隨我國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí),越來(lái)越多的人開(kāi)始注重外在消費(fèi)。從年齡上看,顏值消費(fèi)正在往年輕化下沉。

蘇寧金融研究院消費(fèi)金融研究中心主任付一夫分析,顏值經(jīng)濟(jì)的崛起有三大推動(dòng)力:一是居民收入提高與消費(fèi)升級(jí),二是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新型社交關(guān)系放大顏值影響力,三是“Z世代”日漸成熟。

他認(rèn)為,“Z世代”群體生長(zhǎng)于我國(guó)經(jīng)濟(jì)騰飛時(shí)期,物質(zhì)生活較為充裕。他們普遍是獨(dú)生子女,受家庭長(zhǎng)輩關(guān)注程度高,他們渴望依托網(wǎng)絡(luò)渠道尋求認(rèn)同;再加上他們是互聯(lián)網(wǎng)的“原住民”,對(duì)新興事物極具好奇心。這些塑造了他們崇尚個(gè)性、追求品質(zhì)、關(guān)注新鮮和刺激性事物等特征,使得“Z世代”人群熱衷于追求高顏值相關(guān)的事物,讓顏值經(jīng)濟(jì)在“Z世代”中盛行。

在付一夫看來(lái),“Z世代”群體推動(dòng)了顏值經(jīng)濟(jì)發(fā)展。對(duì)品質(zhì)需求的提升,也能倒逼消費(fèi)生產(chǎn)改進(jìn)技能,從而推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。但他同時(shí)強(qiáng)調(diào),顏值消費(fèi)應(yīng)當(dāng)建立在理性消費(fèi)的基礎(chǔ)上,尤其是00后在收入尚不穩(wěn)定的前提下,更應(yīng)從自身情況出發(fā)選擇適合的消費(fèi),滿(mǎn)足切實(shí)需求,切勿脫離實(shí)際、攀比炫耀。

關(guān)鍵詞: Z世代 顏值消費(fèi) 理性消費(fèi) 消費(fèi)潛力

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