此前多部動(dòng)畫電影的相繼定檔,已令7月影市逐漸彌漫起硝煙,但這并未令其他作品卻步。7月5日,動(dòng)畫電影《直立象傳說》官宣定檔于7月30日,成為加入戰(zhàn)局的新成員。至此,據(jù)北京商報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì),目前已有12部動(dòng)畫電影計(jì)劃在7月與觀眾見面,背后則匯聚了超60家公司,這場屬于動(dòng)畫電影的激戰(zhàn)已在所難免。
12部作品同臺競爭
7月,動(dòng)畫電影成為電影市場的主角之一,越來越多的作品相繼定檔,等待上映。而隨著7月5日動(dòng)畫電影《直立象傳說》的官宣,并將上映日期定于7月30日后,據(jù)北京商報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì),7月已有12部動(dòng)畫電影的身影,平均下來幾乎每周將有3部作品與觀眾見面。
“動(dòng)畫電影扎堆在7月上映,與大多數(shù)作品所面向的受眾為兒童、學(xué)生等群體有關(guān),而7月適逢孩子們迎來了暑假,有更多自由時(shí)間,同時(shí)家長也會在此時(shí)為孩子安排一些娛樂活動(dòng),從而成為動(dòng)畫電影獲得市場的機(jī)會所在。”導(dǎo)演黃志勇如是說。
假期的出現(xiàn)雖然為動(dòng)畫電影打開了一定空間,但12部作品的集中展映也不可避免地增加了競爭,且不僅是因數(shù)量較多,還與重點(diǎn)IP的身影頻頻現(xiàn)身有關(guān),如此前獲得高口碑的《白蛇:緣起》的續(xù)篇《白蛇2:青蛇劫起》,或是伴隨一代又一代孩子仍在不斷創(chuàng)新的《新大頭兒子與小頭爸爸4:完美爸爸》,以全身雪白的北極熊為主角的《貝肯熊2:金牌特工》等。
而經(jīng)過前期的宣傳發(fā)酵,如今這12部動(dòng)畫電影也漸漸顯現(xiàn)出高低不一的市場吸引力。據(jù)貓眼專業(yè)版顯示,截至7月5日18時(shí),《白蛇2:青蛇劫起》的貓眼想看人數(shù)居于以上動(dòng)畫電影的首位,達(dá)到超20萬人,《俑之城》《新大頭兒子與小頭爸爸4:完美爸爸》等4部動(dòng)畫電影的貓眼想看人數(shù)則在4萬人以上。
吸引多家公司掘金
多部動(dòng)畫電影的紛紛現(xiàn)身,也離不開幕后公司的推動(dòng),就在定檔7月的這12部作品中,據(jù)北京商報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì),背后便已匯集超60家公司,且不乏在動(dòng)畫電影市場中具有一定影響力的公司。
以《俑之城》為例,該作品背后便有華強(qiáng)方特的身影,后者此前曾出品《熊出沒》系列電影;而在《白蛇2:青蛇劫起》的身后,則出現(xiàn)了追光動(dòng)畫、阿里影業(yè)、嗶哩嗶哩影業(yè)等公司。此外,奧飛影業(yè)站在《貝肯熊2:金牌特工》的身后,曾憑借旗下作品打破動(dòng)畫電影票房紀(jì)錄的彩條屋,則是《沖出地球》的出品方。
值得注意的是,在眾多熟悉的公司之中,也有著在動(dòng)畫電影中并不常見的跨界身影。其中,《白蛇2:青蛇劫起》的出品方中便出現(xiàn)了潮玩界巨頭泡泡瑪特,后者擔(dān)任了該片聯(lián)合出品方;而在《俑之城》中,去年3月成立的抖音文化(廈門)有限公司則站在了出品方的陣列中。
在業(yè)內(nèi)人士看來,大量公司布局動(dòng)畫電影,與近年來動(dòng)畫電影逐漸展現(xiàn)出更大的空間密不可分,尤其是2019年《哪吒之魔童降世》累計(jì)獲得50億元票房,并登上當(dāng)年電影票房總榜首位,更是讓人們看到動(dòng)畫電影所具有的發(fā)展?jié)摿?,吸引著相關(guān)公司在此布局。
難逃“二八定律”
現(xiàn)階段,定檔的動(dòng)畫電影正在通過多種方式進(jìn)行宣傳,以對接到目標(biāo)受眾群。在黃志勇看來,盡管7月定檔的動(dòng)畫電影數(shù)量整體較多,但最終票房差異也將會呈現(xiàn)相對明顯的分層,這從近年來相關(guān)作品的上映情況和市場發(fā)展走勢中便可見一斑。
據(jù)藝恩發(fā)布的《2019-2020中國動(dòng)畫電影市場研究報(bào)告》(以下簡稱《報(bào)告》)顯示,2019-2020年,我國動(dòng)畫電影場次及人次均緊隨大盤波動(dòng),但人次增幅均高于場次增幅,這一定程度表明,電影觀眾對于國產(chǎn)動(dòng)畫電影仍抱有期待和信心。
但在具有市場前景的同時(shí),“二八定律”仍難以避免,《報(bào)告》指出,整體上看,國內(nèi)動(dòng)畫電影市場呈明顯的“二八”結(jié)構(gòu),票房過億元的影片以兩成左右的數(shù)量貢獻(xiàn)了八至九成的票房,頭部效應(yīng)凸顯。
對此,影評人劉賀指出,國產(chǎn)動(dòng)畫電影也處于結(jié)構(gòu)調(diào)整中,同時(shí)制作水平正在逐漸提升中,創(chuàng)作力也在慢慢增強(qiáng),該類作品的空間毋庸置疑,但無論是市場培育還是專業(yè)制作能力均需要一步一個(gè)腳印地發(fā)展,從而打下更為堅(jiān)實(shí)的市場基礎(chǔ)。
關(guān)鍵詞: 國產(chǎn) 動(dòng)漫電影 暑期檔 電影票房
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