近日，為了推銷品牌服飾，小藍象的廣告竟然使用了甘肅白銀越野賽選手在保溫毯下的照片，同時配文“保持干燥，至關(guān)重要”、“棉織品很吸汗，不容易排出從而加劇失溫風(fēng)險”。對此，小藍象排汗內(nèi)衣公開道歉，稱將深刻反思，完善內(nèi)容審核機制，杜絕類似事件再次發(fā)生。

上個月，發(fā)生在甘肅白銀的馬拉松傷亡事件，導(dǎo)致21人遇難。因為遭遇極端天氣，為減少體內(nèi)熱量流失，不少參賽者曾擠在一條保溫毯下抱團取暖，這樣的場景引發(fā)輿論巨大的同情。反觀小藍象公司，卻把這張比賽中跑者瀕臨絕境的照片，當作叫賣自家商品的素材。廣告的設(shè)計者和審核內(nèi)容的公司管理層，可曾想過幸存跑者和逝者家屬的感受，想過整個跑圈和社會輿論的反應(yīng)?一心只想著博眼球、抬銷量，不管不顧地拿人間慘劇當營銷工具，連最基本的社會同理心和是非判斷力都丟棄了。這樣難看的吃相，踐踏了道德和人倫底線。

近年來，在校外培訓(xùn)、金融支付、商場經(jīng)營等領(lǐng)域，不乏消費傷亡事件的負面宣傳案例。這些借傷者之痛行炒作之實的手法，無不是對受害人或其家屬的二次傷害，也一次次向社會傳導(dǎo)了不良風(fēng)氣，有損文明道義。事發(fā)后，道歉和整改成了涉事公司的規(guī)定動作，但無底線營銷亂象層出不窮，說明不少公司的廣告營銷遠未吸取教訓(xùn)，也說明監(jiān)管領(lǐng)域的規(guī)矩罰則還不夠嚴，針對消費傷亡慘劇的法律韁繩還應(yīng)該拉緊一些。對違反廣告法的這類案例，應(yīng)該發(fā)現(xiàn)一起查處一起，廣告有多損，懲罰就該有多狠，徹底杜絕無良廣告。

小藍象下架廣告、公開道歉，也算是給事件受害者和網(wǎng)友的一個交代。不過，此舉造成的社會危害，并不會因為一句道歉而消散，社會對此類事件的反思也不能就此停止。任何一家企業(yè)的價值觀，都不該漠視對人性和情感的關(guān)懷，更不能缺失對生命應(yīng)有的尊重。不管做哪類廣告，都該先學(xué)會如何做人。

關(guān)鍵詞： 悲劇營銷 白銀越野賽 內(nèi)容審核 共情