據(jù)說(shuō)2017年就已殺青的《狼殿下》，在“溜粉”了三年之后，突然間毫無(wú)宣發(fā)的情況下，空降三大視頻平臺(tái)，并一如網(wǎng)飛，將全集全部給觀眾呈上，一時(shí)間引起熱議，穩(wěn)站了熱搜榜。除了對(duì)于內(nèi)容的關(guān)注外，更加引人側(cè)目的是針對(duì)于劇中男二疾沖的扮演者肖戰(zhàn)的兩極評(píng)價(jià)，所引發(fā)的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代電視劇生產(chǎn)、偶像以及觀眾粉絲之間的三角關(guān)系探討。

作為一部曾經(jīng)有著一定野心意圖創(chuàng)制“爆款”的電視劇，《狼殿下》的播出確實(shí)因?yàn)闊崴押陀^眾的廣泛討論而呈現(xiàn)出某些“爆款”的特質(zhì)，只不過(guò)這個(gè)“爆款”的特質(zhì)并不是因?yàn)槠淦废喽嗝闯錾?事實(shí)上恰恰相反)，而是由電視劇中的男二肖戰(zhàn)對(duì)立的粉絲群體所引發(fā)，從而導(dǎo)致電視劇成為話(huà)題對(duì)象的同時(shí)，出現(xiàn)了基于演員而對(duì)電視劇兩極分化的評(píng)論，也頗耐人尋味。

肖戰(zhàn)作為近年極有話(huà)題度、以電視劇成名也依存電視劇發(fā)展的可謂“頂流”的偶像，與其所相關(guān)的一系列事件，可謂電視劇、偶像與粉絲三者之間在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代關(guān)系的典型個(gè)案，對(duì)于他們的分析和探討，實(shí)際上也是對(duì)于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代電視劇創(chuàng)作走向與觀看評(píng)價(jià)的探討研究。

“偶像的號(hào)召力” VS“粉絲的抵制力”

約定俗成并廣為人知的認(rèn)知是，電影是導(dǎo)演的藝術(shù)，具有很強(qiáng)的個(gè)性特征，因而可以使得明星制有生發(fā)的土壤，很大程度上，是導(dǎo)演和明星成就了電影。而電視劇在某種程度上則是編劇的藝術(shù)，它是基于劇本的集體而非凸顯個(gè)人的作品創(chuàng)作，因而長(zhǎng)久以來(lái)都是電視成就演員而非相反，這也是為什么電影有明星制而電視劇沒(méi)有的緣故。

然而，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，因?yàn)榕枷衽d起和媒介環(huán)境的變化，對(duì)于電視劇而言，似乎變化正在或者已經(jīng)發(fā)生，在電視劇與其觀眾之間的權(quán)力關(guān)系之中，電視觀眾的能量得以更大的凸顯。粉絲是一種獨(dú)特的觀眾，他/她很大程度上不是基于電視劇內(nèi)容，而是因電視劇中有某一角色是其偶像而觀看電視劇，因此她們對(duì)于電視劇有著獨(dú)特的觀看方式和行動(dòng)模式。

如果說(shuō)，普通觀眾看似被動(dòng)的積極權(quán)力抉擇表現(xiàn)在對(duì)于電視劇的觀看與否的抉擇的話(huà)，那么網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的粉絲顯然不滿(mǎn)足于選擇看或者不看，以及隱秘的小圈子的“盜取”文本進(jìn)行小社群的“狂歡”，而是將其權(quán)力更進(jìn)一步地延伸，將觸手觸及電視劇生產(chǎn)過(guò)程之中，試圖左右電視劇的創(chuàng)作。于是，對(duì)于依靠粉絲來(lái)生存的電視劇而言，各個(gè)方面都受限于粉絲的“挾制”。比如今年曾引起無(wú)數(shù)話(huà)題度的《三十而已》中童瑤所飾演的角色本是為佟麗婭所有的，但因?yàn)榉劢z抵制，佟麗婭最終辭演。而粉絲去撕劇組、撕經(jīng)紀(jì)人和經(jīng)紀(jì)公司的各種報(bào)道和故事，則更加不勝枚舉?？此扑缮⒌姆劢z圈的權(quán)力扭轉(zhuǎn)了專(zhuān)業(yè)的組織機(jī)構(gòu)的決策，可見(jiàn)粉絲之于偶像的重要性。

所謂成敗皆蕭何，在消費(fèi)時(shí)代依靠粉絲而生存的偶像，在能一呼百應(yīng)地號(hào)召粉絲進(jìn)行以其為主的文化產(chǎn)品的消費(fèi)的同時(shí)，也自然需要重視并在最大程度上滿(mǎn)足其“衣食父母”的要求;然而粉絲的不理性及不專(zhuān)業(yè)，一方面可能會(huì)導(dǎo)致偶像受損，另外一方面則可能引發(fā)粉絲之間的戰(zhàn)爭(zhēng)。就如《狼殿下》在社交媒體超過(guò)一萬(wàn)多的負(fù)面評(píng)價(jià)，多由不喜歡肖戰(zhàn)的人，即俗稱(chēng)的肖戰(zhàn)的“黑粉”所為;更加值得玩味的是，肖戰(zhàn)作為這部劇的男二是在第11集才出現(xiàn)的，而絕大部分的差評(píng)是尚未觀看這部電視劇或尚未等到肖戰(zhàn)在劇中作為疾沖的角色出現(xiàn)就已評(píng)下的。這實(shí)際上使得網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的電視劇的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)很大程度和內(nèi)容無(wú)關(guān)，只落實(shí)到偶像身上。因之，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的偶像電視劇作為一種電視劇類(lèi)型必然要引起關(guān)注。

“偶像與粉絲”VS“電視劇與觀眾”

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，由消費(fèi)文化所帶動(dòng)的粉絲權(quán)力的暴漲，使得電視劇必然有兩種創(chuàng)作的趨向：一種是粉絲電視劇，一種是作品電視劇。所謂粉絲電視劇，可以理解為以偶像為號(hào)召力專(zhuān)門(mén)為粉絲所創(chuàng)作的電視劇。粉絲是其主要的市場(chǎng)目標(biāo)群體，電視劇的觀看以及盈利都賴(lài)于粉絲，因而其創(chuàng)作的口味也必然迎合粉絲的要求。粉絲電視劇很大程度上具有“客制性”，它是以客戶(hù)為導(dǎo)向的電視劇創(chuàng)作，因此粉絲的口味和粉絲對(duì)于偶像在角色中的期待和想象的滿(mǎn)足才是電視劇創(chuàng)作首要考慮的問(wèn)題。

但有一種有趣的現(xiàn)象是，電視劇在進(jìn)行生產(chǎn)的時(shí)候可能并不是以某一偶像為主進(jìn)行的生產(chǎn)與創(chuàng)作，但在播出的時(shí)候因?yàn)槟骋怀鲅莸慕巧哂懈蟮呐枷裉?hào)召力，而發(fā)生了粉絲的轉(zhuǎn)向與觀看評(píng)價(jià)的轉(zhuǎn)向?！独堑钕隆吩趧?chuàng)作時(shí)，作為第一男主角的王大陸因出演電影而為觀眾所熟知，迅速成為知名偶像，因此2017年電視劇投拍時(shí)，王大陸是當(dāng)之不讓的男一號(hào)，電視劇也是以其粉絲為對(duì)象來(lái)進(jìn)行生產(chǎn)的。然而由于《陳情令》的“現(xiàn)象級(jí)”大爆，使劇中的男二肖戰(zhàn)在去年電視劇播出時(shí)，妥妥地成為話(huà)題的中心人物，此時(shí)肖戰(zhàn)而非王大陸的粉絲成為這一電視劇的主要消費(fèi)對(duì)象。于是，對(duì)于肖戰(zhàn)在劇中表現(xiàn)的討論和評(píng)價(jià)——無(wú)論是好的還是壞的——都遠(yuǎn)遠(yuǎn)地超過(guò)對(duì)于王大陸的討論和評(píng)價(jià)。電視劇生產(chǎn)與其受眾之間關(guān)系在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的不確定性，在實(shí)踐層面更加加劇了電視劇生產(chǎn)中粉絲電視劇創(chuàng)作與生產(chǎn)的現(xiàn)實(shí)土壤，以期捆綁粉絲而使電視劇獲得穩(wěn)定的市場(chǎng)份額。

粉絲電視劇聚焦于對(duì)個(gè)人偶像的評(píng)價(jià)特質(zhì)，使《狼殿下》在劇情的老套與俗套、表演的稚嫩以及編劇在邏輯上的漏洞和電視劇在剪輯和制作上的疏忽，都可以被粉絲所忽略、原諒并包容;并對(duì)以狼作為電視劇中男主角的人物塑造和精神內(nèi)核，以及電視劇不斷推進(jìn)的重要意象象征和隱喻的牽強(qiáng)附會(huì)完全視而不見(jiàn)。粉絲們會(huì)為電視劇中偶像的青澀的表演尋求各種理由，為偶像略帶滄桑的妝發(fā)與之前形象的變化而大夸特夸，甚至是電視劇在香格里拉的實(shí)地取景都能成為大吹特吹的理由。這種一反觀眾對(duì)于電視劇吹毛求疵的態(tài)度，正是粉絲對(duì)于偶像的“愛(ài)”的集中體現(xiàn)。于是電視劇與觀眾的關(guān)系，在偶像的介入之下，轉(zhuǎn)變?yōu)榕枷窈头劢z之間的關(guān)系。而電視劇的境況在電視劇、粉絲和偶像所構(gòu)成的三者權(quán)力場(chǎng)域中，在表面上看來(lái)是“微小而無(wú)助”，表現(xiàn)為順?lè)劢z則“興”，逆粉絲則“亡”。總而言之，粉絲電視劇絕大部分是有意地、部分是無(wú)心插柳地滿(mǎn)足粉絲對(duì)于偶像的欲望投射而生產(chǎn)的電視劇，因而對(duì)于電視劇的評(píng)判很大程度上也是以粉絲為核心的評(píng)判。

而作品電視劇則可看作延續(xù)了相對(duì)傳統(tǒng)的創(chuàng)作理念的電視劇。這一類(lèi)的電視劇雖然也會(huì)重視市場(chǎng)和網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的電視劇傳播環(huán)境的變化，但還是會(huì)延續(xù)一般或者基本電視劇的創(chuàng)作機(jī)制與規(guī)律，將電視劇作為一種文藝文本進(jìn)行打造，以其質(zhì)量取勝。因?yàn)闆](méi)有天然的粉絲作為支撐，無(wú)論有沒(méi)有大牌演員加盟，都需要有劇本、制作以及演技等來(lái)共同建構(gòu)作品電視劇作為一種文藝形式的呈現(xiàn)。

比如最近也引起話(huà)題度的《鹿鼎記》和《情深緣起》，前者因張一山對(duì)于韋小寶的飾演，在演技上為大家廣為詬病而引起話(huà)題，這種詬病一方面源自金庸的名著的改編與受眾的心理期待落差太大，另一方面也和之前的電視劇改編質(zhì)量差別太大的緣故;而后者是因?yàn)閯⒓瘟犸椦莸念櫬磁c原著《半生緣》中的人物形象不符而引起爭(zhēng)議。這兩部電視劇為觀眾所批評(píng)和熱議的點(diǎn)，與同為熱點(diǎn)的《狼殿下》的批評(píng)，完全可見(jiàn)其出發(fā)點(diǎn)是不一樣的。對(duì)于張一山和劉嘉玲的批評(píng)是對(duì)電視劇服務(wù)的，而對(duì)于肖戰(zhàn)的熱議則是服務(wù)于肖戰(zhàn)及其粉絲的，雖然二者最終都會(huì)作用于電視劇之上。由此也可見(jiàn)作為作品的電視劇受眾所重視的是電視劇作為一種整體文化作品，因而對(duì)其進(jìn)行評(píng)價(jià)的角度和方式與作為粉絲電視劇是不同的。

然而，無(wú)論是對(duì)于粉絲電視劇還是對(duì)于作品電視劇而言，其受眾基礎(chǔ)不同，市場(chǎng)策略也不同，因此對(duì)于內(nèi)容和制作和生產(chǎn)的重點(diǎn)也會(huì)不同，但無(wú)論對(duì)于一般的受眾還是特定的粉絲而言，對(duì)于更好內(nèi)容的需求則是共同的期待和向往。無(wú)論媒介環(huán)境如何變化，在滿(mǎn)足受眾需求基礎(chǔ)之上精良而具有思想和文化深度、社會(huì)與現(xiàn)實(shí)觀照的電視劇，依然并會(huì)一直是電視劇被觀看/評(píng)判的最為重要的標(biāo)準(zhǔn)。

(作者呂鵬，為上海社科院新聞所研究員)

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