拖延許久的蘋果新手機iPhone 12系列終于開始預售了，對于這次亮相的新機，不少“果粉”不感冒，認為硬件配置不夠驚艷，外觀設計乏善可陳，續(xù)航能力更是堪憂。

更讓人吐槽的是蘋果此次新機不再送耳機和充電插頭。對此，蘋果還給出了解釋：全世界有20億個蘋果官方充電頭，所以我們不送充電頭了。這樣可使iPhone的包裝變得更小、更輕，便于運輸，進一步減少碳排放，并且避免采礦及使用珍貴原料。所有這些舉措每年可減少200萬噸二氧化碳排放……

明明為了節(jié)省成本，同時借機推廣自己更賺錢的新充電器及無線耳機等配套產品，卻還要冠以環(huán)保理由。這種“欲之而必為之辭”引來不少消費者譏諷：“干脆別生產手機不是更環(huán)保嗎?”“上飯店點餐自備盤子、賣鞋子不帶鞋帶……”

盡管槽點不少，蘋果新手機卻很熱銷。開放預售后，各大電商平臺基本上秒售罄，蘋果官網更是一度被涌入的訂單擠癱瘓。據估算，開放預售的兩款新手機首日銷量200萬部左右，遠超上一代iPhone 11。

蘋果手機熱賣背后并非沒有原因。首先，本次發(fā)售的iPhone 12系列采用了新的基于5nm工藝的A14芯片，晶體管數(shù)比上代多出近40%，速度更快，功耗更低，在同行中屬于佼佼者。目前，安卓陣營搭載5nm芯片的手機還在路上，這足以吸引眾多在意手機處理速度的用戶。其次，蘋果此次新機采用了全新的高端OLED屏幕，亮度和耐摔性較前幾代產品有了較大提升。雖然蘋果手上還有一些好牌，但對于目前的市場來說，打出這兩張牌已經足夠了。擠牙膏式的升級固然讓不少“果粉”失望，但就企業(yè)市場策略來說，少投入多產出才是王道，蘋果對此顯然駕輕就熟。

除了在手機芯片上發(fā)力，曾靠單一機型打天下的蘋果也在細分市場上做文章。比如，隨后將要發(fā)售的iPhone 12 Pro Max，將強化視頻拍攝和處理功能，滿足專業(yè)人士需求;另外一款將要發(fā)售的5.4英寸屏幕iPhone 12 mini機型，以133克的機身重量以及7.4mm的厚度使其成為當前市場上最小巧玲瓏的5G手機，不僅可以滿足大量持有蘋果前幾代手機用戶的換機需求，也能受到喜歡小屏手機消費者的歡迎。目前，市場上其他5G手機屏幕幾乎都在6英寸以上。因此，在這一細分市場上，蘋果幾乎沒有競爭對手。

做最好的手機，是很多手機企業(yè)的不懈追求。盡管此次發(fā)布的蘋果新手機并沒有使太多“果粉”覺得驚艷，但卻展示了蘋果更加務實的一面：在市場需求不斷細分的今天，最好的手機一定是最適合目標消費者需要的手機。從這個角度說，蘋果還是有許多值得國產手機品牌學習的地方。

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