“我們公主嶺有兩張‘名片’，一是全國聞名的玉米之鄉(xiāng)，二是李玉剛‘玉先生’，今天這兩張‘名片’在拼多多直播間里相遇了，請(qǐng)大家一定要多多支持!”6月7日，公主嶺市市長張明，市委副書記、常務(wù)副市長常忠誠先后走進(jìn)直播間，為家鄉(xiāng)的鮮食玉米、玉米面條、龍須茶等特色農(nóng)產(chǎn)品“代言”。青年藝術(shù)家李玉剛通過視頻連線，也參與到了直播推介中。

市長親自上陣賣力推介，明星視頻連線傾情助力，在贏得網(wǎng)友關(guān)注的同時(shí)，也取得了很好的經(jīng)濟(jì)效益。持續(xù)一天的直播，吸引了全網(wǎng)141.7萬網(wǎng)友圍觀，全天銷售額達(dá)201萬元，可謂初戰(zhàn)告捷。當(dāng)然，這僅僅是一個(gè)開始。官員、明星直播帶貨更大的意義，在于宣傳和推廣，打造地方特色產(chǎn)品的市場知名度，建立起規(guī)?；?、可持續(xù)的營銷模式。全網(wǎng)141.7萬網(wǎng)友圍觀，相當(dāng)于打了一次免費(fèi)廣告，玉米之鄉(xiāng)的名氣無疑將得到進(jìn)一步的擴(kuò)大。

正如張明市長所說，公主嶺是全國聞名的玉米之鄉(xiāng)。公主嶺的玉米，顏色金黃，口感軟嫩，甜脆多汁，以此為優(yōu)勢，公主嶺市開發(fā)了包括鮮食玉米、玉米面條、龍須茶在內(nèi)的系列特色農(nóng)產(chǎn)品，經(jīng)受市場和消費(fèi)者的檢驗(yàn)。但硬核的產(chǎn)品，也需要硬核的宣傳和銷售渠道，以及末端的支持，才能真正打響。

借助電商平臺(tái)，以直播的形式推廣地方特色產(chǎn)品，在當(dāng)下已經(jīng)成為一種風(fēng)口經(jīng)濟(jì)，對(duì)于扶貧攻堅(jiān)、帶動(dòng)特色產(chǎn)品的銷售，乃至推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，都十分有益。對(duì)于這種新業(yè)態(tài)，新的產(chǎn)業(yè)模式，不僅要充分利用、深度挖掘，更要做精做細(xì)，結(jié)合本地資源，發(fā)揮出個(gè)性優(yōu)勢。比如同樣是明星直播帶貨，本土明星為家鄉(xiāng)品牌產(chǎn)品直播帶動(dòng)，就更有說服力，更容易贏得消費(fèi)者的信賴。此前，導(dǎo)演、演員大鵬就曾通過視頻連線，為家鄉(xiāng)集安市的特產(chǎn)冰葡萄酒、人參、蜂蜜代言，累計(jì)吸引了81萬拼多多網(wǎng)友觀看。

互聯(lián)網(wǎng)縮小了城市與鄉(xiāng)村、生產(chǎn)者與消費(fèi)者的距離。眼下，像拼多多、抖音、快手等平臺(tái)，也為特色農(nóng)產(chǎn)品行銷全國乃至全世界，提供了一站式服務(wù)。毫無疑問，隨著科技水平的進(jìn)步，直播技術(shù)的日臻成熟，這些曾經(jīng)“酒香也怕巷子深”的家鄉(xiāng)特產(chǎn)，銷售效率大大提高。而在官員、明星為家鄉(xiāng)帶貨的同時(shí)，也要看到，推廣和宣傳，只是讓特色農(nóng)產(chǎn)品為人所知的第一步。蜂擁而起的帶貨熱潮中，除了借助電商平臺(tái)，產(chǎn)品的定位、質(zhì)量、服務(wù)，才是決定帶貨經(jīng)濟(jì)能否真正成功的關(guān)鍵。官員、明星帶貨，能帶來一時(shí)的熱鬧，而要讓特色產(chǎn)品、地方經(jīng)濟(jì)持續(xù)紅火，還需下更多功夫，做更多工作。推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，絕非地方官員走進(jìn)直播間帶貨就能夠?qū)崿F(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)直播背后，少不了腳踏實(shí)地，真抓實(shí)干。

關(guān)鍵詞： 直播經(jīng)濟(jì) 明星效應(yīng) 公主嶺