全新設(shè)立，跨越第二季度，“五五購(gòu)物節(jié)”能量不小——5月4日晚8點(diǎn)起的24小時(shí)里，上海消費(fèi)支付金額超過(guò)156.8億元。現(xiàn)在，第二張捷報(bào)也已經(jīng)傳來(lái)。

“‘五五購(gòu)物節(jié)’取得階段性成效，有力促進(jìn)了上海消費(fèi)市場(chǎng)的全面復(fù)蘇。”上海市商務(wù)委主任華源在上海市政府新聞發(fā)布會(huì)上介紹，5月1日至10日，上海網(wǎng)絡(luò)零售額超過(guò)400億元，線(xiàn)下實(shí)物消費(fèi)482億元。

10天內(nèi)實(shí)現(xiàn)了近千億元的銷(xiāo)售額，“五五購(gòu)物節(jié)”為什么這么火?大家都在買(mǎi)什么?大數(shù)據(jù)里藏著答案。

400億元！網(wǎng)購(gòu)買(mǎi)什么？

5月1日至10日，上海地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額超過(guò)400億元，上?？爝f攬件量達(dá)7743.8萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)26.3%。線(xiàn)上銷(xiāo)售迅速增長(zhǎng)，大家都在買(mǎi)點(diǎn)啥?

知名電商平臺(tái)提供的數(shù)據(jù)頗為喜人。5月5日，天貓平臺(tái)上的上海商家成交額同比增長(zhǎng)近2倍。5月1日至10日，拼多多帶動(dòng)上海線(xiàn)下實(shí)體的網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)區(qū)銷(xiāo)售額及上海品牌網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超過(guò)1倍，叮咚買(mǎi)菜上海地區(qū)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)2倍。“五一”期間，盒馬日均成交額較4月同期增長(zhǎng)超50%，達(dá)達(dá)、愛(ài)庫(kù)存銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)均超過(guò)1倍。

蘇寧控股公共事務(wù)副總經(jīng)理王鯤介紹，蘇寧易購(gòu)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，購(gòu)物節(jié)大幕拉開(kāi)至今，蘇寧易購(gòu)用戶(hù)領(lǐng)取消費(fèi)券的人數(shù)已超700萬(wàn)人次，單日最高領(lǐng)券數(shù)額突破5億，門(mén)店客流環(huán)比增加300%，線(xiàn)上線(xiàn)下銷(xiāo)售額全天增長(zhǎng)超過(guò)400%，以舊換新累計(jì)超10萬(wàn)單。

隨著線(xiàn)上線(xiàn)下的融合加速，現(xiàn)在，線(xiàn)上“下單”的未必是商品，可能是去線(xiàn)下門(mén)店看一看的“動(dòng)力”。拼多多副總裁陳秋說(shuō)，此次購(gòu)物節(jié)上，拼多多出臺(tái)了很多以前沒(méi)有嘗試過(guò)的新方法，很多活動(dòng)首次覆蓋線(xiàn)下。以拼多多和新世界城“聯(lián)手”發(fā)放的消費(fèi)抵扣券為例，首發(fā)當(dāng)日吸引客流超過(guò)10萬(wàn)人次。在線(xiàn)上領(lǐng)取消費(fèi)券后，消費(fèi)者前往線(xiàn)下的實(shí)體門(mén)店進(jìn)行消費(fèi)，為線(xiàn)上和線(xiàn)下都注入消費(fèi)的活力。

“下單”的可能是“聽(tīng)見(jiàn)”南京路、“云逛”五角場(chǎng)的新體驗(yàn)。南京路步行街?jǐn)y手抖音開(kāi)展“Dou申購(gòu)·云逛街”直播讓南京路“抖起來(lái)”，與喜馬拉雅合作打造“有聲南京路”讓南京路的故事“響起來(lái)”，“五一”期間客流環(huán)比增長(zhǎng)1.8倍。五角場(chǎng)商圈攜手“嗶哩嗶哩”邀請(qǐng)數(shù)十位UP主線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)促銷(xiāo)，客流環(huán)比增長(zhǎng)88.7%。

“下單”的還有可能是出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)的精品們。以i百聯(lián)為例，app上專(zhuān)門(mén)開(kāi)設(shè)“出海優(yōu)品+云購(gòu)申城”外貿(mào)產(chǎn)品出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)專(zhuān)區(qū)，方便消費(fèi)者“一鍵下單”，以?xún)?yōu)質(zhì)的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)外貿(mào)精品。

百聯(lián)集團(tuán)副總裁浦靜波介紹，百聯(lián)集團(tuán)在5月11日正式推出“百聯(lián)外貿(mào)精品周·千萬(wàn)好貨任你挑”的主題活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)i百聯(lián)線(xiàn)上平臺(tái)與線(xiàn)下實(shí)體店，舉辦線(xiàn)上線(xiàn)下同步推進(jìn)的外貿(mào)商品銷(xiāo)售活動(dòng)。目前，已有33家外貿(mào)企業(yè)完成了合作簽約，預(yù)計(jì)將為上千萬(wàn)件外貿(mào)精品找到“新家”。

482億元！實(shí)體零售全面回暖

在外來(lái)消費(fèi)仍處低位的情況下，支付端大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)的上海全市線(xiàn)下實(shí)物消費(fèi)482億元，基本恢復(fù)到去年同期水平。實(shí)體零售回溫，里面有啥新特點(diǎn)?

逛起來(lái)!

浦靜波介紹，5月1日至10日，百聯(lián)在上海的2200家門(mén)店線(xiàn)上線(xiàn)下齊發(fā)力，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超過(guò)8%，線(xiàn)下迎來(lái)了高達(dá)1926萬(wàn)人次的客流量。其中線(xiàn)上增長(zhǎng)更為強(qiáng)勁，5月1日至5日，i百聯(lián)的銷(xiāo)售額大幅增長(zhǎng)86%。

嘗新鮮!

在全球新品首發(fā)季里，路威酩軒、歷峰、開(kāi)云、耐克、飛躍等國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)和品牌舉辦30多場(chǎng)新品首發(fā)活動(dòng)。參與“進(jìn)口商品節(jié)”的品牌達(dá)到11300多個(gè)，擁有進(jìn)博會(huì)“地理優(yōu)勢(shì)”的虹橋品匯銷(xiāo)售環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)兩倍，綠地全球商品貿(mào)易港銷(xiāo)售額超過(guò)1100萬(wàn)元。

買(mǎi)老字號(hào)!

上海市商務(wù)委副主任劉敏介紹，上海國(guó)潮老字號(hào)促消費(fèi)系列活動(dòng)啟動(dòng)后，各類(lèi)老字號(hào)企業(yè)通過(guò)線(xiàn)上“云發(fā)布”的形式，在天貓、京東、微視、抖音等平臺(tái)舉辦20余場(chǎng)新品發(fā)布會(huì)，推出近百款新品、潮品，吸引了消費(fèi)者到店購(gòu)買(mǎi)?；亓Α⑸虾＜一?、梅林等上海老字號(hào)產(chǎn)品在拼多多平臺(tái)銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)3.9倍，在天貓海外平臺(tái)銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)1.3倍。

吃喝玩樂(lè)!

美團(tuán)點(diǎn)評(píng)大數(shù)據(jù)顯示，五一期間上海吃喝玩樂(lè)消費(fèi)訂單量全國(guó)第二，其中，新興玩樂(lè)消費(fèi)訂單漲幅達(dá)249%，位列全國(guó)第一，訂單量是杭州的兩倍多。

美團(tuán)政府事務(wù)部高級(jí)總監(jiān)孫瑜介紹，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)大數(shù)據(jù)顯示，5月開(kāi)始，上海的吃喝玩樂(lè)等多個(gè)業(yè)態(tài)全面復(fù)蘇，其中，到店餐飲消費(fèi)已達(dá)到去年同期的82%。5月第一周，配合種種線(xiàn)上線(xiàn)下的活動(dòng)，上海本地生活服務(wù)復(fù)蘇指數(shù)超越90%。5月1日到5月5日，美團(tuán)到店餐飲線(xiàn)上交易額同比增幅達(dá)到45%。

買(mǎi)車(chē)!

數(shù)據(jù)顯示，5月1日至10日，上海12家重點(diǎn)汽車(chē)企業(yè)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)16.8%，上汽集團(tuán)上海訂單同比增長(zhǎng)30.7%，永達(dá)集團(tuán)銷(xiāo)售額環(huán)比增長(zhǎng)1.1倍。

上汽集團(tuán)總裁助理蔡賓介紹，5月1號(hào)到12號(hào)，上汽在上海地區(qū)累計(jì)收獲意向客戶(hù)8.5萬(wàn)個(gè)，同比增長(zhǎng)58%;獲得現(xiàn)金訂單近1萬(wàn)個(gè)，同比增長(zhǎng)23%。“去年五六月，正值國(guó)五國(guó)六切換、新能源補(bǔ)貼退坡‘時(shí)間窗口’臨近的銷(xiāo)售高點(diǎn)，在這樣基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)同比兩位數(shù)增長(zhǎng)，可謂是‘含金量十足’。和今年春節(jié)前相比，上汽在上海地區(qū)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超過(guò)90%。”

240億元補(bǔ)貼后，還有啥？

華源介紹，截至目前，“五五購(gòu)物節(jié)”已有34項(xiàng)重點(diǎn)活動(dòng)和260項(xiàng)特色活動(dòng)先后舉辦。作為上海首創(chuàng)的大規(guī)模消費(fèi)節(jié)慶活動(dòng)，參與“五五購(gòu)物節(jié)”的線(xiàn)上商家超過(guò)52萬(wàn)家，線(xiàn)下商家超過(guò)10萬(wàn)家，各類(lèi)平臺(tái)和企業(yè)發(fā)放優(yōu)惠券超過(guò)240億元，撬動(dòng)效應(yīng)明顯。

240億元，遠(yuǎn)非“五五購(gòu)物節(jié)”的終點(diǎn)。華源介紹，下一步，上海還將陸續(xù)推出120余項(xiàng)市級(jí)重點(diǎn)活動(dòng)和480余項(xiàng)特色活動(dòng)，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)活力。

——海量的補(bǔ)貼和消費(fèi)券將持續(xù)發(fā)放。“百聯(lián)集團(tuán)預(yù)計(jì)在購(gòu)物節(jié)期間發(fā)出12億元消費(fèi)券，前期我們已經(jīng)發(fā)了40%，5月16日左右會(huì)再發(fā)一波消費(fèi)券。”浦靜波表示，接下來(lái)百聯(lián)集團(tuán)的促消活動(dòng)仍將亮點(diǎn)不斷，5月19日是i百聯(lián)的四周年慶，當(dāng)天早上10點(diǎn)到晚上22點(diǎn)將進(jìn)行12個(gè)小時(shí)直播，以帶動(dòng)商品銷(xiāo)售。

孫瑜介紹，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)的商場(chǎng)業(yè)務(wù)將于5月15日-24日舉辦商場(chǎng)嗨逛季主題活動(dòng)，發(fā)放百萬(wàn)元的紅包補(bǔ)貼，全國(guó)23個(gè)城市超過(guò)260家商場(chǎng)共同參與，助力城市復(fù)蘇，拉動(dòng)消費(fèi)需求。

——五五折購(gòu)車(chē)機(jī)會(huì)還將追加。蔡賓介紹,在主力產(chǎn)品仍保持原有的促銷(xiāo)力度的基礎(chǔ)上，上汽大眾和上汽通用將各追加200臺(tái)五五折新能源汽車(chē)，名爵品牌則將拿出100輛熱銷(xiāo)的HS SUV特價(jià)供應(yīng)，同時(shí)，還將瞄準(zhǔn)節(jié)慶假日、創(chuàng)造消費(fèi)熱點(diǎn)，繼續(xù)在各區(qū)核心商圈和品牌4S店舉辦兩百余場(chǎng)線(xiàn)下活動(dòng)。“我們希望在‘五五購(gòu)物季’前兩個(gè)月的時(shí)間里，月均銷(xiāo)量環(huán)比一季度實(shí)現(xiàn)翻番。”

——夜經(jīng)濟(jì)即將“點(diǎn)亮”。蘇寧易購(gòu)介紹，將繼續(xù)圍繞夜間經(jīng)濟(jì)，加碼推出“夏季納涼節(jié)”等活動(dòng)，例如在蘇寧易購(gòu)門(mén)店、商超店、蘇寧紅孩子舉辦線(xiàn)下夜間活動(dòng)，將重點(diǎn)在五角場(chǎng)、中山公園、八佰伴三大商圈發(fā)力，打造夜生活新地標(biāo)。蘇寧小店、蘇寧菜場(chǎng)則將上線(xiàn)小龍蝦、啤酒等夜間美食，也歡迎消費(fèi)者夜間來(lái)到蘇寧小店，在店內(nèi)進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)品嘗。

——更多新品亮相。全球化妝品巨頭歐萊雅將在中國(guó)打造“上新季”，旗下美寶蓮全球首家潮玩概念店計(jì)劃五月份在上海吳江路開(kāi)業(yè)，圣羅蘭美妝中國(guó)首家香水主題旗艦店將于六月在新天地開(kāi)幕。

“中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)正在快速并強(qiáng)力地反彈，我們也很自豪在一季度實(shí)現(xiàn)了6.4%的逆勢(shì)增長(zhǎng)。這再次證明了我們堅(jiān)定不移的信念：沒(méi)有什么可以阻擋中國(guó)人民對(duì)美好生活的向往，中國(guó)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期向好的基本面不會(huì)改變。” 歐萊雅中國(guó)總裁兼CEO費(fèi)博瑞說(shuō)。

——老字號(hào)更“洋氣”。據(jù)介紹，在5月22日至6月18日，豫園將首次舉辦“國(guó)潮老字號(hào)游園會(huì)”活動(dòng)?；顒?dòng)將貫穿起豫園中心廣場(chǎng)、九曲橋廣場(chǎng)和黃金廣場(chǎng)等區(qū)域，組織上海知名老字號(hào)企業(yè)、長(zhǎng)三角老字號(hào)企業(yè)共同打造老字號(hào)快閃店和老字號(hào)的花車(chē)集市，推出上海特色美食、老字號(hào)文創(chuàng)購(gòu)物、非遺工匠技藝和中式美學(xué)體驗(yàn)等場(chǎng)景。( 周蕊)

關(guān)鍵詞： 五五購(gòu)物節(jié)