據(jù)中國(guó)產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng)發(fā)布的中國(guó)衛(wèi)生巾市場(chǎng)調(diào)查研究與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告(2018-2025年)顯示，近年來(lái)，隨著生活水平不斷提升、健康生活意識(shí)不斷加強(qiáng)，女性消費(fèi)者對(duì)衛(wèi)生巾在功能、舒適、安全、健康等方面的需求不斷提高;另一方面，衛(wèi)生巾生產(chǎn)設(shè)備、技術(shù)水平的進(jìn)步也推動(dòng)了產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、功能持續(xù)細(xì)分和演化。在上述兩方面因素作用下，消費(fèi)升級(jí)推動(dòng)衛(wèi)生巾市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)。

根據(jù)中國(guó)造紙協(xié)會(huì)生活用紙專(zhuān)業(yè)委員會(huì)的數(shù)據(jù)，2015年至2017年，衛(wèi)生巾(含護(hù)墊)消費(fèi)量從916.0 億片增加到1186.1 億片，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到6.67%，市場(chǎng)規(guī)模從287.1 億元擴(kuò)大至394.9 億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到8.30%。

由CNPP大數(shù)據(jù)平臺(tái)組織的衛(wèi)生巾十大品牌排行榜網(wǎng)絡(luò)投票活動(dòng)中，參選品牌超過(guò)135個(gè)，而排名前十的基本都是歐美或日系品牌，它們牢牢占據(jù)著80%的衛(wèi)生巾市場(chǎng)份額，國(guó)產(chǎn)品牌的發(fā)展空間十分有限。

2018年，凱兒得樂(lè)(深圳)科技發(fā)展有限公司正式注冊(cè)成立高端女護(hù)品牌---朵瑞詩(shī)DRES。

朵瑞詩(shī)品牌的推出，一方面是基于品牌營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)戰(zhàn)略，另一方面也是凱兒得樂(lè)創(chuàng)始人程程對(duì)女性市場(chǎng)需求的深度思考。

衛(wèi)生巾與紙尿褲同屬紙品消費(fèi)市場(chǎng)，其技術(shù)核心---吸收芯體可謂是同宗同源，只是基于消費(fèi)主體不同導(dǎo)致結(jié)構(gòu)、局部特性產(chǎn)生一定的差異化，因而作為母嬰市場(chǎng)破局者的凱兒得樂(lè)，進(jìn)入女護(hù)市場(chǎng)并不存在技術(shù)壁壘一說(shuō)。

縮小至產(chǎn)品層面，朵瑞詩(shī)主打中高端市場(chǎng)。今年5月，朵瑞詩(shī)系列新品---閨蜜系列衛(wèi)生巾驚艷亮相凱兒得樂(lè)新品發(fā)布會(huì)。

柔彈融合碰撞間，柔2.0升級(jí)

上層采用1.2d超細(xì)纖維面層，升級(jí)柔軟觸感;下層采用1.5d蓬松柔彈面層，加速吸收滲透。

“懸浮+YY”芯升級(jí)，貼身更貼心

采用懸浮芯體技術(shù)，打造3D立體吸收系統(tǒng)，形成多面立體吸收空間，吸收量更大;同時(shí)立體結(jié)構(gòu)更貼合，能夠減少大腿兩側(cè)摩擦，保護(hù)敏感肌膚。

從產(chǎn)品特點(diǎn)可以看出朵瑞詩(shī)品牌的推出是經(jīng)過(guò)對(duì)女護(hù)市場(chǎng)的深度調(diào)研與品牌文化積淀。正如閨蜜系列衛(wèi)生經(jīng)的Slogan---最懂你的始終是閨蜜，凱兒得樂(lè)創(chuàng)始人親自出任朵瑞詩(shī)首席產(chǎn)品體驗(yàn)官，運(yùn)用女性特有的細(xì)心縝密全程參與產(chǎn)品的研發(fā)?；蛟S，某種意義上來(lái)說(shuō)，朵瑞詩(shī)這個(gè)品牌的優(yōu)勢(shì)應(yīng)該是“女人，更懂女人心”。

隨著朵瑞詩(shī)品牌及旗下產(chǎn)品線的推出，凱兒得樂(lè)市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)的三輛馬車(chē)已備其二(嬰童品牌凱兒得樂(lè)、女護(hù)品牌朵瑞詩(shī))，未來(lái)還將開(kāi)拓家居用品市場(chǎng)，逐漸完善城市母嬰生態(tài)圈建設(shè)。從市場(chǎng)布局規(guī)劃上，我們可以看到凱兒得樂(lè)的強(qiáng)大實(shí)力與明確目標(biāo)，相信在不久的將來(lái)，凱兒得樂(lè)也將成長(zhǎng)為中國(guó)母嬰市場(chǎng)的國(guó)產(chǎn)品牌標(biāo)桿。