據(jù)中國產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng)發(fā)布的中國衛(wèi)生巾市場調(diào)查研究與發(fā)展趨勢預(yù)測報告(2018-2025年)顯示，近年來，隨著生活水平不斷提升、健康生活意識不斷加強(qiáng)，女性消費者對衛(wèi)生巾在功能、舒適、安全、健康等方面的需求不斷提高;另一方面，衛(wèi)生巾生產(chǎn)設(shè)備、技術(shù)水平的進(jìn)步也推動了產(chǎn)品的設(shè)計、功能持續(xù)細(xì)分和演化。在上述兩方面因素作用下，消費升級推動衛(wèi)生巾市場規(guī)模穩(wěn)步增長。

根據(jù)中國造紙協(xié)會生活用紙專業(yè)委員會的數(shù)據(jù)，2015年至2017年，衛(wèi)生巾(含護(hù)墊)消費量從916.0 億片增加到1186.1 億片，年復(fù)合增長率達(dá)到6.67%，市場規(guī)模從287.1 億元擴(kuò)大至394.9 億元，年復(fù)合增長率達(dá)到8.30%。

由CNPP大數(shù)據(jù)平臺組織的衛(wèi)生巾十大品牌排行榜網(wǎng)絡(luò)投票活動中，參選品牌超過135個，而排名前十的基本都是歐美或日系品牌，它們牢牢占據(jù)著80%的衛(wèi)生巾市場份額，國產(chǎn)品牌的發(fā)展空間十分有限。

2018年，凱兒得樂(深圳)科技發(fā)展有限公司正式注冊成立高端女護(hù)品牌---朵瑞詩DRES。

朵瑞詩品牌的推出，一方面是基于品牌營銷生態(tài)戰(zhàn)略，另一方面也是凱兒得樂創(chuàng)始人程程對女性市場需求的深度思考。

衛(wèi)生巾與紙尿褲同屬紙品消費市場，其技術(shù)核心---吸收芯體可謂是同宗同源，只是基于消費主體不同導(dǎo)致結(jié)構(gòu)、局部特性產(chǎn)生一定的差異化，因而作為母嬰市場破局者的凱兒得樂，進(jìn)入女護(hù)市場并不存在技術(shù)壁壘一說。

縮小至產(chǎn)品層面，朵瑞詩主打中高端市場。今年5月，朵瑞詩系列新品---閨蜜系列衛(wèi)生巾驚艷亮相凱兒得樂新品發(fā)布會。

柔彈融合碰撞間，柔2.0升級

上層采用1.2d超細(xì)纖維面層，升級柔軟觸感;下層采用1.5d蓬松柔彈面層，加速吸收滲透。

“懸浮+YY”芯升級，貼身更貼心

采用懸浮芯體技術(shù)，打造3D立體吸收系統(tǒng)，形成多面立體吸收空間，吸收量更大;同時立體結(jié)構(gòu)更貼合，能夠減少大腿兩側(cè)摩擦，保護(hù)敏感肌膚。

從產(chǎn)品特點可以看出朵瑞詩品牌的推出是經(jīng)過對女護(hù)市場的深度調(diào)研與品牌文化積淀。正如閨蜜系列衛(wèi)生經(jīng)的Slogan---最懂你的始終是閨蜜，凱兒得樂創(chuàng)始人親自出任朵瑞詩首席產(chǎn)品體驗官，運(yùn)用女性特有的細(xì)心縝密全程參與產(chǎn)品的研發(fā)?；蛟S，某種意義上來說，朵瑞詩這個品牌的優(yōu)勢應(yīng)該是“女人，更懂女人心”。

隨著朵瑞詩品牌及旗下產(chǎn)品線的推出，凱兒得樂市場驅(qū)動的三輛馬車已備其二(嬰童品牌凱兒得樂、女護(hù)品牌朵瑞詩)，未來還將開拓家居用品市場，逐漸完善城市母嬰生態(tài)圈建設(shè)。從市場布局規(guī)劃上，我們可以看到凱兒得樂的強(qiáng)大實力與明確目標(biāo)，相信在不久的將來，凱兒得樂也將成長為中國母嬰市場的國產(chǎn)品牌標(biāo)桿。