圖1 Castbox中內(nèi)置的BoxWallet支持ETH/BOX交易

在眾多海內(nèi)外區(qū)塊鏈項目中，鮮有已經(jīng)落地并擁有大量用戶的項目，Castbox可謂其中的佼佼者。 Castbox支持超過70種語言，擁有超過5000萬份音頻內(nèi)容和來自135個不同國家的超1720萬用戶。實際上音頻播客不是什么新鮮的產(chǎn)業(yè)，早在2005年左右就已經(jīng)出現(xiàn)了大量的產(chǎn)品，比如Podcast.com和Odeo，可惜由于當時移動端的落后，這個行業(yè)始終無法盈利，于是大部分項目如今都已慘淡收場。然而，在智能手機和車聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的今天，音頻播客平臺這個產(chǎn)業(yè)又被大量有前瞻性眼光的資本和創(chuàng)業(yè)者發(fā)現(xiàn)。Castbox創(chuàng)始人王小雨就是其中之一，王小雨曾在Google東京辦公室擔任移動應用部門的客戶經(jīng)理，在如何為流量變現(xiàn)方面有著豐富的經(jīng)驗。同時作為播客應用的資深用戶，王小雨在用戶體驗方面有自己獨到的見解，當時沒有支持多語種和智能推薦的播客平臺應用，促發(fā)了其開發(fā)一款新APP的想法。

在如今的內(nèi)容市場，無論是文字、視頻還是如喜馬拉雅FM和Castbox這樣的音頻平臺，如何向用戶精準推送其感興趣的內(nèi)容成為了平臺的關鍵競爭點。Castbox與其他播客App最大的不同是Castbox使用了Google開源的機器學習框架——TensorFlow以及自然語言處理(NLP)對用戶偏好進行分析，從而提供精準的個性化推薦。TensorFlow是一個已經(jīng)非常成熟的開源機器學習框架，AlphaGo的機器學習算法即是在TensorFlow的基礎上開發(fā)。為了確保算法的準確性，Castbox團隊在TensorFlow的基礎上加入了自己的影響因子：一開始先根據(jù)用戶的國家、語言、最初打開App 時選擇的興趣愛好推薦內(nèi)容，再通過用戶的訂閱量、打開退出數(shù)、收聽時長等影響因子做進一步的推薦優(yōu)化。截止至6月6號，Castbox在Google Play和Apple Store已經(jīng)有超過75000個評分和24000個評論，5星好評占據(jù)了絕大多數(shù)。

圖2 Castbox支持超過70種語言，擁有超過5000萬份音頻內(nèi)容和來自135個不同國家的超1720萬用戶

據(jù)易觀智庫的數(shù)據(jù)顯示，音頻內(nèi)容市場的發(fā)展規(guī)模從2011年至今一直處于高速發(fā)展期，用戶數(shù)量不斷激增，然而流量變現(xiàn)的問題卻始終存在并困擾著這個市場。盡管數(shù)據(jù)顯示用戶為內(nèi)容支付的意愿和實際結果都在持續(xù)增長，但平臺往往雁過拔毛，單靠粉絲經(jīng)濟只會使一些本身已經(jīng)擁有大量流量的用戶受益，而一些短期內(nèi)無法獲得大量粉絲的優(yōu)質(zhì)節(jié)目卻可能會因為變現(xiàn)問題而難以生存下來。區(qū)塊鏈技術的出現(xiàn)給這樣的困境帶來的全新的解決方案，在6月1日，Castbox推出了一款新的加密貨幣錢包——BoxWallet，BoxWallet將被嵌入到Castbox中，用戶可以直接在Castbox中進行以太坊和BOX代幣的兌換。

在應用中嵌入Token的意義不僅僅是打賞，而是建立一個生態(tài)，而支付必然是整個生態(tài)中，最核心，最重要的特性。試想，當你在播客平臺中，無需進行人民幣、美元充值，只需使用ETH或者BOX即可進行支付，購買喜歡的內(nèi)容，大家使用同一種代幣結算方式，無需進行匯率轉(zhuǎn)換，所有支付信息上鏈，可追溯卻不可篡改，公開透明(由于使用ETH或者ERC20代幣支付，因此所有交易都可以在以太坊公鏈上查詢到)卻又安全可靠。

從內(nèi)容社區(qū)的四個重要角色來分別分析，在一個基于加密數(shù)字貨幣的內(nèi)容平臺中，支付對其生態(tài)發(fā)展的意義。這四個角色分別是平臺運營者、讀者、作者和廣告商等。

對于平臺運營者而言，代幣本身對其價值意義不大，如何通過代幣流通和運營增加平臺本身的價值才是最重要的。以播客Castbox為例，其平臺的最大價值在于音頻內(nèi)容、讀者和內(nèi)容分享者。 因此，使用BOX代幣進行支付，對平臺本身而言，有了更多的運營手段增加用戶粘性、提高用戶體驗，增加玩法。并且Castbox通過結合區(qū)塊鏈和Token機制本身的優(yōu)勢，進一步增加了平臺的安全性、可靠性、便利性。對于讀者而言，在Castbox平臺上，不僅可以體驗優(yōu)質(zhì)的音頻資源，同時還可以通過一系列官方活動或者激勵機制來獲取代幣，讓讀者作為平臺運營者的一部分，一起維護平臺和社區(qū)的發(fā)展壯大。對于作者或者內(nèi)容分享者而言，在基于Token的內(nèi)容平臺中，比如以音頻為主的Castbox或者以文字為主的幣乎等平臺，通?？梢垣@得更高、更透明的收益，從而促使內(nèi)容分享者進一步分享高質(zhì)量的內(nèi)容，直接增加平臺本身的價值。從廣告商的角度來看，對于垂直領域較強、受眾人數(shù)多、用戶粘性大的平臺而言，更愿意花錢投放廣告，這里投放的方式可以是到二級市場買Token，也可以直接付費給平臺運營商，然后平臺運營商靠這些資金可以更好的運營平臺本身。

為Castbox的區(qū)塊鏈支付系統(tǒng)提供支持的正是此前與其達成戰(zhàn)略合作關系的ContentBox——一個為數(shù)字內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)建立基礎架構的區(qū)塊鏈項目，而Castbox是被嵌入ContentBox平臺的第一個應用。ContentBox包括BOX Payout(基于區(qū)塊鏈的多方支付解決方案)、BOX Passport(去中心化的身份管理系統(tǒng))以及BOX Unpack(簡單通用的音頻、視頻設置解決方案),旨在為數(shù)字內(nèi)容社區(qū)上下游建立一個健康、相對完善的生態(tài)環(huán)境。

圖3 ContentBox布局

基于Token機制的內(nèi)容平臺本身，可以更合理的分配資源，促進整個生態(tài)發(fā)展，而支付則是這一整套體系中必不可少的一部分。在其應用中內(nèi)置BoxWallet只是其戰(zhàn)略布局的第一步，接下來會以支付為入口，設計一套合理的獎勵機制和玩法，讓代幣在其生態(tài)內(nèi)健康可控的流轉(zhuǎn)起來。

基于Token機制的內(nèi)容平臺本身，可以更合理的分配資源，促進整個生態(tài)發(fā)展，而支付則是這一整套體系中必不可少的一部分。Castbox在其應用中內(nèi)置BoxWallet只是其戰(zhàn)略布局的第一步，接下來會以支付為入口，設計一套合理的獎勵機制和玩法，讓代幣在其生態(tài)內(nèi)健康可控的流轉(zhuǎn)起來。

除了通過內(nèi)置錢包應用來促進代幣流通性、安全性、可靠性以外，ContentBox還為CastBox在智能合約、交易隱私、微支付、可插拔內(nèi)置應用上做了很多設計，作為未來擁抱區(qū)塊鏈戰(zhàn)略中的目標。其中，微支付和可插拔內(nèi)置應用是未來基于加密數(shù)字貨幣的內(nèi)容平臺必須支持和大大提高代幣價值的特性。微支付的意義是增加Castbox在小額支付上的處理能力，可以考慮狀態(tài)通道等其他方式，可以類比為RDN的實現(xiàn)。而可插拔內(nèi)置應用的意義更像是動態(tài)增加生態(tài)內(nèi)成員的殺手锏，有點類似于垂直領域公鏈的意味。因為公鏈最主要的意義就是通過智能合約部署一個個DApp，提供服務給外部用。

ContentBox此前已經(jīng)獲得了Nirvana、Node/節(jié)點、LD/了得資本、IMAGINATION/想象力、Crypto Vision/加密愿景、雙花、Consensus/共識、Youbi/優(yōu)幣和 ALPHACOIN 等108家著名投資機構或個人投資。

圖4 支持ContentBox的投資機構

ContentBox的基石投資人，分布式資本的創(chuàng)始人沈波表示，未來區(qū)塊鏈殺手級應用將以“+區(qū)塊鏈”的方式呈現(xiàn)。“很多區(qū)塊鏈技術主要是解決原來已經(jīng)能解決的問題，但是會以更高效率來解決。區(qū)塊鏈技術的特質(zhì)使得它經(jīng)常會動既得利益集團的蛋糕，比如傳統(tǒng)金融領域，因此，不可避免的會遇到很大阻力。所以已經(jīng)實現(xiàn)落地的行業(yè)資源和產(chǎn)品資源的項目就是‘+區(qū)塊鏈’的項目。”一個完全去中心化的內(nèi)容平臺難以做到過濾篩選其中的內(nèi)容，實際上，完全依附區(qū)塊鏈的項目難以做到在保證去中心化的同時達到現(xiàn)有商業(yè)應用的效率。而像Castbox“+區(qū)塊鏈”的模式可以在保證內(nèi)容生產(chǎn)者和觀眾利益的情況下，通過先進的中心化技術和管理模式與其它同類項目競爭。相信，這將會直接顛覆傳統(tǒng)內(nèi)容平臺的經(jīng)營方式。

未來，大部分基于區(qū)塊鏈、基于Token機制發(fā)展起來的內(nèi)容社區(qū)，都需要支持加密數(shù)字貨幣的流轉(zhuǎn)，也就是錢包屬性。而Castbox是主流數(shù)字內(nèi)容應用中，第一個內(nèi)置加密數(shù)字貨幣的產(chǎn)品，相信Castbox將大有作為。

用戶可以通過Google Play和Apple Store下載最新版本的Castbox。

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