近日，樂刻528健身嘉年華在滬上順利舉行。這場每年都會掀起健身狂潮的盛典，從杭州走到北京，今年落地上海之時(shí)已被上海業(yè)余聯(lián)賽辦公室納入“2018年上海城市業(yè)余聯(lián)賽品牌特色賽事活動X項(xiàng)目”。

2015年5月28日，樂刻首家門店在杭州城西銀泰面世。三年后的今天，已經(jīng)在8個(gè)城市布局了350家門店的樂刻，用互聯(lián)網(wǎng)賦能平臺的智慧迅速打破了傳統(tǒng)健身行業(yè)的桎梏，一路走來爭議不斷，但都用事實(shí)把自己的價(jià)值證明得擲地有聲。

中國首個(gè)健身愛好者狂歡節(jié)打造最酷炫的運(yùn)動消費(fèi)場景

5月27日，上海江灣體育場綜合館聚集了千位來自五湖四海的健身愛好者，每個(gè)人全副武裝，共同挑戰(zhàn)消耗10億卡路里。從前期的報(bào)名H5頁面來看，體育館內(nèi)分為外場的健康創(chuàng)意展和內(nèi)場的運(yùn)動挑戰(zhàn)場。

內(nèi)場的運(yùn)動挑戰(zhàn)場從早上8點(diǎn)到晚上22點(diǎn)共設(shè)置了10節(jié)國際主流課程，參與者可以全天狂歡不斷，充分釋放自己的運(yùn)動天性。據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)天的挑戰(zhàn)者共計(jì)2000人次，不少人甚至排隊(duì)期望現(xiàn)場購買入場，呈現(xiàn)一票難求的盛況。

在外場，健康創(chuàng)意展也占據(jù)了相當(dāng)大的規(guī)模。國內(nèi)一線的健身營養(yǎng)補(bǔ)劑、時(shí)尚消費(fèi)產(chǎn)品、健身黑科技等各類潮品吸引了大量的人氣?，F(xiàn)場還設(shè)置了小型的游戲挑戰(zhàn)區(qū)和娛樂休閑區(qū)，為用戶打造了一場全新的周末健康消費(fèi)場景。

在其他7個(gè)城市的分會場，樂刻設(shè)置了門店定向挑戰(zhàn)賽。用戶可以在APP里線上報(bào)名參與，按照固定的路線在規(guī)定時(shí)間內(nèi)到多家店內(nèi)參與健身挑戰(zhàn)，即可獲得相應(yīng)的禮品。除此之外，每個(gè)城市的不同分區(qū)都組織了用戶戶外活動，爬山、徒步，共同響應(yīng)屬于健身愛好者的盛典。

早在5月中旬，隨著一線明星徐崢、鄧倫、吉克雋逸的線上打CALL，宋昱欣、怪力少女徐夢婷的轉(zhuǎn)發(fā)宣告，美團(tuán)打車、摩拜單車、康比特、杰士邦等一線企業(yè)的宣傳助力，由樂刻開發(fā)的“卡路里挑戰(zhàn)賽”的小程序刷屏朋友圈，全國范圍內(nèi)的健身愛好者都可以通過小程序參與7天連續(xù)消耗528卡路里的挑戰(zhàn)賽，在528結(jié)束后勝利者可以瓜分200萬獎金池，共吸引了20萬余人參加。

此次活動線上線下全打通，覆蓋30余萬人次，雖然大多流量來自于線上，但仍然不難看出樂刻對于線下流量的強(qiáng)大掌握能力。2018年，樂刻預(yù)計(jì)將線下場景拓展至1000家，并且向全球開放單店合伙人的招募，對于健身這件強(qiáng)場景的事來說，坐擁線下流量無疑更容易笑到最后。

“我們既然有能力去調(diào)動這么多流量，就該擔(dān)負(fù)起把健身教給每一個(gè)人責(zé)任。”樂刻528健身嘉年華負(fù)責(zé)人summer表示，樂刻想借此打造一場真正屬于健身愛好者的賽事IP，讓每一個(gè)人在這一天喚醒關(guān)于運(yùn)動的熱情。

超級智能科技體系大數(shù)據(jù)驅(qū)動用戶體驗(yàn)

在現(xiàn)場，我們可以看到每一個(gè)參與者都戴上了心率手環(huán)，在運(yùn)動中實(shí)時(shí)監(jiān)測心率，最終匯總到大屏幕上。據(jù)悉，這項(xiàng)智能化技術(shù)，已經(jīng)被廣泛運(yùn)用在樂刻線下門店，每節(jié)課結(jié)束后，用戶可以在屏幕上看到卡路里消耗排名，并獲取自身的運(yùn)動報(bào)告。

智能手環(huán)、心率帶在互聯(lián)網(wǎng)健身行業(yè)或許早已經(jīng)不是什么新鮮事，但對于樂刻來說這只是個(gè)性智能化一個(gè)切入口--如何后續(xù)處理、承接這些數(shù)據(jù)并加以利用是關(guān)鍵點(diǎn)。

樂刻官方透露，目前正在著重研究運(yùn)動處方的實(shí)現(xiàn)--利用千人千面的前期數(shù)據(jù)生成個(gè)性一體化的運(yùn)動方案，包含運(yùn)動時(shí)間、課程安排、自由課表等，從而真正實(shí)現(xiàn)智能驅(qū)動。

在健康創(chuàng)意展上的一角，放置了一個(gè)小型的樂刻智能健身房概念區(qū)。智能跑步機(jī)掃碼啟用，用戶可以看到自己的跑步數(shù)據(jù)在門店、區(qū)域、全國排名;門店觸摸屏全新升級，簽到、云貨架、課表一步到位;智能儲物柜，大力節(jié)省門店人力成本、增加安全系數(shù)。

除了目之所及的智能產(chǎn)品，樂刻在門店的營建體系上也運(yùn)用了整套的門店智能HVAC(采暖通風(fēng)及空調(diào))及門禁、智能監(jiān)控系統(tǒng)等基礎(chǔ)建設(shè)，通過各類傳感器的布設(shè)，實(shí)現(xiàn)門店燈光、空調(diào)的感應(yīng)式開關(guān)、危險(xiǎn)警報(bào)、后臺遠(yuǎn)程監(jiān)控門店實(shí)時(shí)狀況等功能，從而降低門店運(yùn)營成本40%以上，大幅提升效率。

據(jù)悉，樂刻已實(shí)現(xiàn)線上線下的全面智能化，中心云計(jì)算中心為各個(gè)環(huán)節(jié)的運(yùn)作提供大數(shù)據(jù)支撐。例如根據(jù)門店位置、人流、用戶畫像等數(shù)據(jù)進(jìn)行中心數(shù)據(jù)驅(qū)動排課，并根據(jù)教練的地理位置和專業(yè)，智能匹配到相應(yīng)門店和時(shí)間段。

網(wǎng)聚一線大咖聚焦教練與課程產(chǎn)品

以團(tuán)操作為切入口的樂刻，早已戰(zhàn)略簽約LESMILL、RADICAL、ZUMBA、NTC等國際一線課程體系。從當(dāng)天的教練陣容來看，各界大咖齊聚一堂，十分壯觀，而樂刻目前的教練團(tuán)隊(duì)也是可圈可點(diǎn)。

早在3月，前萊美培訓(xùn)師張東亮全職加入樂刻，成為樂刻總教務(wù)長。與此同時(shí)，萊美培訓(xùn)師彭亮也成為樂刻上海教務(wù)長，萊美培訓(xùn)師張顯臣成為樂刻的戰(zhàn)略簽約培訓(xùn)師兼教練。

5月初，樂刻完成對LOVE FITT的并購，原LOVE FITT創(chuàng)始人、萊美培訓(xùn)師楊浸成為樂刻培訓(xùn)總監(jiān)，同樣是資深萊美培訓(xùn)師的賈琦、衡山也成為樂刻重量級的一員。

據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，這些國際課程體系的優(yōu)秀培訓(xùn)師、評審師除了在樂刻授課，還將參與樂刻教練梯隊(duì)的搭建，課程的提升與研發(fā)，產(chǎn)品的的篩選和培訓(xùn)。樂刻的目的顯而易見，在保證樂刻課程產(chǎn)品的專業(yè)性和前瞻性的同時(shí)，讓教練的軟實(shí)力具有絕對的競爭力。同時(shí)，強(qiáng)力的教練團(tuán)隊(duì)也將給自主研發(fā)帶來強(qiáng)勁的臂膀。

在健身產(chǎn)品內(nèi)容化的趨勢下，細(xì)分市場的的力量不可小覷。樂刻作為一個(gè)開放平臺，吸引了大量明星課程IP入駐，例如鄭多燕魔法曲線課程、MFT格斗健身等各類課程體系、健身機(jī)構(gòu)。基于樂刻200w+的用戶數(shù)和全國的覆蓋體量，入駐IP能在樂刻獲得大量流量以及品牌推廣的紅利，而對樂刻來說，也豐富了自身的健身內(nèi)容、拓展服務(wù)人群。

全局生態(tài)賦能網(wǎng)羅萬物挑戰(zhàn)想象

樂刻實(shí)質(zhì)上是一家披著“連鎖健身房外衣”的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)公司。不論是哪個(gè)賽道的角逐，平臺的打法讓樂刻更具立體性的競爭力。據(jù)528現(xiàn)場透露的信息來看，樂刻正在建立屬于自己的全新運(yùn)動生態(tài)圈。

縱觀樂刻門店的模式梯隊(duì)，其野心可見一斑。從基礎(chǔ)的場館開始切入市場，穩(wěn)扎一線，夯實(shí)基礎(chǔ)流量。在小白用戶的運(yùn)動習(xí)慣被培養(yǎng)起來后，開辟針對高端用戶的PLUS館--更高層級的教練、課程、裝修和用戶體驗(yàn)，服務(wù)更高需求的市場。細(xì)分領(lǐng)域里，CROSSFIT館已經(jīng)做到全國數(shù)量第一，瑜伽館、單車館都在垂直領(lǐng)域里占據(jù)高度。而完成對LOVE FITT的并購，意味著樂刻在單次收費(fèi)模式的賽道上也布局了強(qiáng)勁的兵力。

在前段時(shí)間樂刻的公開信息中，“加盟”和“單店合伙人”成為了爆熱的關(guān)鍵詞。這條路不同于單純的加盟和直營，也是樂刻在堅(jiān)持三年門店自建自營后的首次嘗新。“做健身行業(yè)的水電煤，而不是收了加盟費(fèi)讓他們自生自滅”CEO韓偉表示，此次開放平臺向全球招募合伙人，可以為那些想開健身房但沒有經(jīng)驗(yàn)的人帶來機(jī)遇，也為那些成型的健身機(jī)構(gòu)帶來盈利。可以預(yù)見的是，樂刻占據(jù)線下的宏圖越來越清晰。

平臺的包容性和強(qiáng)大的數(shù)據(jù)整合、資源配置能力，將為樂刻帶來更多想象空間。小到賦能個(gè)體商家--優(yōu)秀教練可以在樂刻成為以個(gè)體產(chǎn)品為核心的的產(chǎn)品經(jīng)理，大到賦能大型商業(yè)體--打造良性的運(yùn)動健身生態(tài)圈，樂刻能做的還有很多。