周黑鴨相信大家都不陌生，但這么會玩的周黑鴨大家見過嗎？讓中國傳統(tǒng)詩詞和潮流先鋒文化融為一體，讓“蘇軾”化身潮流音樂唱作人。天貓國潮行動首度聯(lián)手周黑鴨，推出“鴨韻食光，我為詩狂”聯(lián)名定制禮盒，在5月24日當天10點一經(jīng)開售，店鋪銷量10分鐘內(nèi)突破10000件，禮盒售賣超過4500件。

當中國傳統(tǒng)古詩詞文化遇見潮流電音文化，天貓國潮行動再輔以線上線下全方位多領域營銷動作，直接打造出又一款國貨跨界爆品。

不一樣的周黑鴨，竟然可以把詩詞文化玩的這么潮？

5月24日，天貓國潮行動聯(lián)手周黑鴨，推出“鴨韻食光，我為詩狂”聯(lián)名定制禮盒，主打古詩詞文化與潮流電音文化的跨界結(jié)合理念，禮盒的外形上是一臺打碟機，以復古藍與磚紅色的搭配，透著低調(diào)和華麗的雙重屬性，甚至還有精致的操控臺設計，還原打碟機的真實面貌。隨禮盒附贈的六張原詩碟片，共含有12首詩詞，極具詩情畫意，碟片外圍刻錄日期，又化身一部古典“臺歷”。

潮流電音文化與古詩詞文化的跨界創(chuàng)新，成為吸引9095一代年輕人的“終極殺器”，這些年輕人尤其喜愛國風以及潮流文化，熱衷不一樣的快消品與快餐消費主張，通過此次爆品活動的影響，已成功轉(zhuǎn)化為周黑鴨的重度粉絲。

實際上，本次天貓國潮行動活動期橫跨八天，從線下到線上全方位烘托熱度，并在5月24日聯(lián)名禮盒正式在天貓上線這天集中引爆，復盤整個營銷活動也亮點頗多，除了重磅產(chǎn)品限量版禮盒外，天貓國潮行動還通過線上線下全方位的創(chuàng)新活動，帶給消費者全新的驚喜亮點。

解鎖音樂美食派對的文化穿越門；5月20日，天貓國潮行動與周黑鴨在上海舉辦了一場別開生面的電音趴，也被稱作是“史上最國風”的電音趴，在活動現(xiàn)場，天貓準備了一扇文化隱藏門，以豐富的國風詩詞，讓年輕用戶得以在線下深度體驗國潮的魅力。

以穿越手法還原“蘇軾”中國風rap單曲，拍攝“蘇軾”專屬MV；在線上，天貓國潮聯(lián)合周黑鴨發(fā)布了一款中國風rap單曲，宋代詩人“蘇軾”化身實力唱作人，講述吃貨的中國風電音，曲調(diào)魔性，歌詞洗腦，在線上廣為傳播。

快消品如何持續(xù)不斷地給消費者打造驚喜感？如何成功撩動年輕人？

在武漢街頭，人們隨處可見黑白黃三色相間的周黑鴨卡通形象，同時作為武漢的招牌美食，周黑鴨憑借其獨特的風味，收獲了喜多年輕人的芳心，成長為年輕人喜愛的中國品牌。

作為一家飲食消費品牌，一直以來周黑鴨品牌都在倡導“娛樂精神”，甚至為了不斷為消費者制造驚喜，它曾在好萊塢大片《變形金剛》中進行過品牌植入，還一度籌拍自家品牌的微電影，但隨著現(xiàn)代年輕人的日新月異的需求變化，周黑鴨品牌對于如何為新一代消費者帶來驚喜感產(chǎn)生了新訴求，作為品牌營銷的主陣地，天貓過去就致力于為當下的年輕人源源不斷的制造驚喜，天貓國潮行動與周黑鴨可謂一拍即合。

本次天貓國潮行動和周黑鴨聯(lián)合打造的一系列古典詩詞文化和現(xiàn)代潮流文化的結(jié)合就來源于天貓對于品牌背后的消費者消費喜好的深度挖掘，以此提供給年輕人最樂于接受的飲食消費方式。尤其是隨著街舞、說唱等熱門潮流文化的崛起，在9095一代年輕人之間掀起了現(xiàn)代潮流文化風，與此同時，近年來，隨著故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的熱賣，到《中國詩詞大會》《經(jīng)典詠流傳》等綜藝節(jié)目在年輕人之間引發(fā)的熱度討論，傳統(tǒng)文化開始在現(xiàn)代土壤中生根發(fā)芽，也一度成為年輕人之間口口相傳的經(jīng)典。

正是基于對這些年輕人文化喜好的洞察，讓天貓國潮行動首度將這倆種全然不同的文化結(jié)合到一起，實現(xiàn)另類跨界營銷，新奇的角度吸引了諸多年輕人的追捧。這也是天貓一直所擅長的，過去多年間，天貓舞臺上誕生了無數(shù)優(yōu)秀的中國品牌，而天貓也致力于為這些品牌煥發(fā)新的生機打造各類專屬活動，2017年，天貓曾針對中國匠人等項目，讓中國手藝重回大眾視野，無數(shù)老字號品牌，在天貓上收獲了全新的生命力。

國潮勢不可擋，誰還敢說國貨不行？

隨著中國品牌在國際市場日趨旺盛的勢頭，“國貨”正在對越來越多的國內(nèi)外年輕人產(chǎn)生新的吸引力。在剛剛過去的5月10日中國品牌日，天貓正式發(fā)布“國潮來了”5大消費趨勢，其中AI新物種、新東方美學、復古網(wǎng)紅、非遺匠心、逆代購最受歡迎，也表現(xiàn)出了不可思議的市場爆發(fā)力。

據(jù)悉，天貓國潮會場2天賣掉了2.1個億，下單買家數(shù)超過78萬，其中5大國潮趨勢領銜品牌飛躍、張小泉、相宜本草、堅果、馬應龍銷售突破914萬，均收獲了數(shù)十倍的爆發(fā)式增長。不少商品更是全民瘋搶，飛躍經(jīng)典小白鞋5分鐘內(nèi)便售出2000件，增長超過37倍，絕大多數(shù)購買用戶都是年輕人。老字號張小泉前30分鐘突破5萬銷量，銷量排名躍居行業(yè)第一，新用戶也獲得了4倍的增長，18-35歲的年輕用戶占據(jù)7成?，F(xiàn)如今，從各類數(shù)據(jù)可以看到國潮勢不可擋，誰還敢說國貨不行？

一直以來，天貓都是中國品牌升級的主陣地，儼然已成為一個強大的引力場，在這個平臺上，不僅消費者能夠能“買全球”，而且國內(nèi)品牌更能“賣全球”。天貓的品牌聚力為國貨轉(zhuǎn)型和升級提供了抓手。

而現(xiàn)在，天貓國潮行動就是承擔著助力國品升級的使命而誕生的，未來，天貓國潮行動承諾每年將和數(shù)十個不同品類的中國品牌深度合作，通過一系列營銷創(chuàng)新活動，樹立國潮新趨勢，打造國貨新名片，引領年輕用戶的新消費主張。

而與周黑鴨的合作只是一個開始。據(jù)悉，在接下來的時間里，天貓國潮行動還會繼續(xù)和周黑鴨一起搞事情，相關人士透露，二者準備推出一款“跨界周黑鴨口紅”……

雖然還會誕生怎樣的新物種人們難以得知，但可以預見的是，在未來，天貓國潮行動還將助力更多中國品牌煥發(fā)新的生機。