“這是一個最好的時代，也是一個最壞的時代。”狄更斯《雙城記》中的這句話，成為互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)當(dāng)下最好的注解。

之所以稱目前為互聯(lián)網(wǎng)金融最好的時代，是因為互聯(lián)網(wǎng)金融彌補了傳統(tǒng)金融的很多不足，是開啟普惠金融的鑰匙，作為一個有利于民的行業(yè)勢必會獲得極大的發(fā)展空間。而所謂最“壞”的時代則是因為，互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)行業(yè)的競爭節(jié)奏越來越快，當(dāng)普通互聯(lián)網(wǎng)金融還沒有做好準(zhǔn)備之時，巨頭就紛紛涌入，伴隨著國家的嚴(yán)格監(jiān)管，行業(yè)紅利期快速消失。

正如真融寶董事長吳雅楠所言：“一個成熟的行業(yè)，品牌價值一定會得以凸顯?；ヂ?lián)網(wǎng)金融隨著合規(guī)與備案節(jié)點的到來，有遠見的企業(yè)都在著手品牌建設(shè)。”大浪淘沙之后的互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)將正式進入品牌時代，你是否認同呢？

行業(yè)亂象暴露品牌缺失，5000家P2P平臺規(guī)模不及一個余額寶

全球化趨勢造就了“品牌經(jīng)濟”時代，隨著品牌發(fā)展戰(zhàn)略納入國家“十三五”時期國民經(jīng)濟和社會發(fā)展重大布局，消費升級背景下“無品牌、不成活”將成為所有行業(yè)的鐵律。

“品牌是消費者在所有的品牌接觸點產(chǎn)生的一種體驗的總和。”全球最大的綜合性品牌咨詢公司Interbrand公司曾這么對品牌進行定義，品牌是消費者心中的對于企業(yè)最直觀的印象，更是行業(yè)是否擁有健康穩(wěn)定發(fā)展環(huán)境的重要標(biāo)志。

在真融寶吳雅楠看來，金融行業(yè)的特殊性使其“觸網(wǎng)”后擁有比其他任何行業(yè)都龐大的潛在利益，中國擁有全世界最領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)但卻缺少健全的金融監(jiān)管機制，這使得互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)前期發(fā)展的速度遠遠超過品牌建設(shè)的速度。

行業(yè)品牌意識的缺失給一部分投機倒把者提供了可趁之機，極大地影響了互金行業(yè)的整體形象。某種程度上，行業(yè)信用的缺失就是品牌形象的缺失。

可以作為佐證的是，螞蟻金服一家企業(yè)管理目前資產(chǎn)管理規(guī)模已達到2.2萬億，其中余額寶規(guī)模約為1.58萬億。但比余額寶誕生更早的P2P行業(yè)，已有超3000家平臺退出或倒閉，目前正常運營的2000家平臺2018年3月累計成交僅2000億，全行業(yè)貸款余額尚不足一萬億。

于此同時，P2P行業(yè)的未來分化也越來越明顯，目前行業(yè)TOP100平臺的月成交額約為1000億元人民幣，5%的企業(yè)占據(jù)了50%以上的規(guī)模。在吳雅楠看來，不管在任何行業(yè)品牌的重要性都毋庸置疑，螞蟻金服的成功和P2P行業(yè)的寡頭化趨勢都證明了這一點。

監(jiān)管是市場成熟的催化劑，品牌成為彎道超車的利器

行業(yè)品牌的建設(shè)，需要投入大量的人力、物力、財力，更需要時間的沉淀的。在高速發(fā)展的p2p行業(yè)，大部分平臺仍停留下生死線上，沒有穩(wěn)定的市場環(huán)境，品牌建設(shè)往往被市場行為驅(qū)趕，最后束之高閣。同時，中國的金融消費者更是缺乏系統(tǒng)的投資者教育，更加容易被小利所引誘，對平臺的品牌重視度不夠。

如何遏制行業(yè)“劣幣驅(qū)逐良幣”的亂象？答案無疑是嚴(yán)格監(jiān)管，引導(dǎo)行業(yè)合規(guī)發(fā)展，建設(shè)健康的市場環(huán)境。

自2016年起，國家相繼落地了一系列監(jiān)管政策，讓互聯(lián)網(wǎng)金融這一朝氣蓬勃的行業(yè)迎來新生。吳雅楠表示，互聯(lián)網(wǎng)金融的潛力巨大，是最有可能誕生新的互聯(lián)網(wǎng)巨頭的領(lǐng)域之一。面對BATJ等傳統(tǒng)巨頭的流量優(yōu)勢，普通企業(yè)更需要把握住機會，通過品牌建設(shè)和技術(shù)創(chuàng)新實現(xiàn)彎道超車。

“監(jiān)管會使得傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭臃腫的體型成為一定的劣勢，無法依靠傳統(tǒng)流量打法搶占所有的發(fā)展空間。”吳雅楠表示，品牌是企業(yè)最具價值的無形資產(chǎn)，更是一個企業(yè)的發(fā)展杠桿。監(jiān)管備案落地后，行業(yè)風(fēng)險得到釋放，部分投資者將會把目光從幾家巨頭身上移開，這時誰擁有更好的產(chǎn)品、更良好的品牌形象，誰就能獲得快速增長的機會。

一個以品牌為導(dǎo)向的互聯(lián)網(wǎng)金融競爭新格局即將到來，讓我們拭目以待。