在“好內(nèi)容驅(qū)動(dòng)心智滲透”的主張下，B站已經(jīng)成為品牌突破增長(zhǎng)瓶頸、達(dá)成長(zhǎng)效生意的重要陣地。截至去年三季度，B站整體廣告收入連續(xù)11個(gè)季度增長(zhǎng)超20%，遠(yuǎn)超大盤(pán)水平。嗶哩嗶哩（以下簡(jiǎn)稱“B站”）昨天上海在滬舉辦的2026 AD TALK營(yíng)銷伙伴大會(huì)上，B站副董事長(zhǎng)兼COO李旎表示，“只有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才能深度影響消費(fèi)心智，建立影響用戶心智的‘品牌影響力’?！?/p>

【資料圖】

聚焦于“品牌如何深耕用戶心智”這一核心議題，此次大會(huì)上，B站發(fā)布了賦能品牌的四大營(yíng)銷場(chǎng)景與五大營(yíng)銷工具。此外，AI技術(shù)將于今年全面融入營(yíng)銷各環(huán)節(jié)，一站式AI營(yíng)銷策略中心“嗶哩必達(dá)”也將向商家開(kāi)放自助申請(qǐng)。

品牌營(yíng)銷新必修課：從“被看到”到“被記住”

《bilibili 2026年輕人消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，超過(guò)87%的B站用戶會(huì)因?yàn)橐粋€(gè)產(chǎn)品能融入其興趣圈層而發(fā)生購(gòu)買。B站的多元興趣社區(qū)，構(gòu)建了品牌與用戶連接的基礎(chǔ)，具備強(qiáng)大的轉(zhuǎn)化勢(shì)能。截至目前，B站擁有 1.17 億的日活用戶，他們的日均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)112分鐘。與此同時(shí)，B站上有7000多個(gè)興趣圈層，無(wú)論是UP主的專業(yè)測(cè)評(píng)、生活分享、情感人文、知識(shí)科普等內(nèi)容，還是同好的高質(zhì)量創(chuàng)作，都在不同維度、不同場(chǎng)景下，幫助品牌完成從 “被看到” 到 “被記住” 的跨越。

在B站，好的商業(yè)可以是好內(nèi)容本身。2025年，品牌商單在B站每周必看榜的占比達(dá)到24%。A2奶粉和UP主@愛(ài)打滅霸的響指君，用自家貓咪和老鼠還原動(dòng)畫(huà)片《貓和老鼠》奶粉失竊的片段，激發(fā)起95后人群的童年回憶，也喚醒他們消費(fèi)成人奶粉的需求；為了讓用戶對(duì)COLMO新品“云璃白”家電有最直觀的了解，UP主@神奇阿宇A(yù)yu腦洞大開(kāi)，直接把客廳搬到2000米高空，在云層中體驗(yàn)“云璃白”電器。該視頻不僅登上每周必看榜，屏幕中還不斷涌現(xiàn)“甲方爸爸暗喜”等彈幕。

B站營(yíng)銷中心總經(jīng)理黎峻鋒提到，品牌在B站做內(nèi)容營(yíng)銷，興趣是切口，場(chǎng)景是容器。影石Insta360通過(guò)占領(lǐng)戶外運(yùn)動(dòng)這一興趣場(chǎng)景+創(chuàng)新影像的需求場(chǎng)景，用全景相機(jī)抓住滑雪、飛行時(shí)的震撼畫(huà)面，近一年，影石Insta360在全景相機(jī)品類的心智滲透率登頂TOP1。

好的內(nèi)容、極具號(hào)召力的UP主及活躍的興趣圈層生態(tài)，構(gòu)成了品牌在B站做深度心智的土壤。品牌占領(lǐng)用戶心智，也是在用好的故事、場(chǎng)景和情感價(jià)值打動(dòng)人心。

AI全面“向?qū)崱?，營(yíng)銷投放更具確定性

2026年，B站繼續(xù)在營(yíng)銷能力建設(shè)上進(jìn)行系統(tǒng)性深耕。B站商業(yè)產(chǎn)品與運(yùn)營(yíng)策略中心總經(jīng)理張伊提出了四大營(yíng)銷場(chǎng)景+五大營(yíng)銷工具，從投前洞察，投中策略優(yōu)化，到投后的科學(xué)度量以及數(shù)據(jù)回傳，讓不同階段、不同營(yíng)銷目標(biāo)的品牌，在B站做心智營(yíng)銷都有相應(yīng)的工具和能力支撐。其中，一站式AI營(yíng)銷策略中心“嗶哩必達(dá)”在2026年對(duì)商家開(kāi)放自助申請(qǐng)；一方數(shù)據(jù)回傳的應(yīng)用，也將幫助品牌與B站實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)互通，帶來(lái)更切實(shí)的生意指標(biāo)。

2026年也是B站AI技術(shù)全面“向?qū)崱钡囊荒辍?jù)B站商業(yè)技術(shù)中心總經(jīng)理李勇保介紹，通過(guò)深度賦能商業(yè)生態(tài)，AI正驅(qū)動(dòng)B站營(yíng)銷的各個(gè)環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)顯著躍升：轉(zhuǎn)化效果持續(xù)向好，廣告投放更加智能，創(chuàng)意的生產(chǎn)門(mén)檻大幅降低，從觸達(dá)到轉(zhuǎn)化的運(yùn)營(yíng)鏈路也日趨穩(wěn)定。

此外，B站營(yíng)銷資源負(fù)責(zé)人包婧嵐在大會(huì)上發(fā)布了全年?duì)I銷節(jié)點(diǎn)日歷及平臺(tái)大內(nèi)容IP資源。以剛剛過(guò)去的2025年B站跨年晚會(huì)為例，其再次獲得高口碑，引發(fā)關(guān)注。作為已連續(xù)舉辦七年的現(xiàn)象級(jí)文化盛事，B站跨年晚會(huì)不僅是年輕人歲末的重要儀式，更積累了深厚的用戶情感與集體記憶。對(duì)于品牌而言，參與這樣的IP，也意味著真正進(jìn)入年輕人有深度共鳴的“內(nèi)容場(chǎng)”，與一代人的文化記憶完成綁定。

“B站打造了一個(gè)社區(qū)，聚集了中國(guó)對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容最渴求，最有欣賞能力的用戶，他們掌握了對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的定義權(quán)，創(chuàng)作者通過(guò)與他們的互動(dòng)和共同成長(zhǎng)，成為更加優(yōu)秀的創(chuàng)作者?！崩铎槐硎?，“B站有著最高密度的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，還有最高密度的年輕人。一個(gè)人年輕時(shí)候信任的品牌，也必將貫穿他們的一生。”

關(guān)鍵詞： B站 營(yíng)銷 嗶哩嗶哩 三季度 收入 AI 增