英國競(jìng)爭(zhēng)與市場(chǎng)管理局日前宣布，要求美國社交媒體巨頭臉書的母公司Meta出售去年收購的動(dòng)圖搜索平臺(tái)Giphy，原因是這筆交易妨害公平競(jìng)爭(zhēng)，有損社交媒體用戶和英國廣告主利益。

英國競(jìng)爭(zhēng)與市場(chǎng)管理局說，該交易減少了社交媒體平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)，交易阻止或限制了其他社交媒體公司使用Giphy平臺(tái)，同時(shí)把更多流量引向臉書公司旗下平臺(tái)，如WhatsApp和照片墻等，從而“增強(qiáng)了臉書已經(jīng)十分強(qiáng)大的市場(chǎng)實(shí)力”。數(shù)據(jù)顯示，英國用戶在社交平臺(tái)上73%的時(shí)間都被臉書公司旗下平臺(tái)所占據(jù)。

“我們要求臉書出售Giphy，是在保護(hù)數(shù)以百萬計(jì)社交媒體用戶和推動(dòng)數(shù)字廣告領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)和創(chuàng)新。”負(fù)責(zé)調(diào)查這起收購的委員會(huì)主席斯圖爾特·麥金托什說。

英國競(jìng)爭(zhēng)與市場(chǎng)管理局認(rèn)為，Meta公司也可以選擇改變Giphy的使用條款。比如，要求TikTok、推特和Snapchat等其他平臺(tái)提供更多用戶信息，以便能夠使用Giphy。

臉書去年5月收購Giphy，交易金額為4億美元。宣布收購時(shí)，臉書表示，此舉旨在把Giphy整合進(jìn)旗下圖片和短視頻分享平臺(tái)照片墻。

英國競(jìng)爭(zhēng)與市場(chǎng)管理局認(rèn)為，Giphy公司的廣告平臺(tái)可以與臉書的廣告服務(wù)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)可以激勵(lì)其他社交平臺(tái)和廣告商進(jìn)行創(chuàng)新。但是，臉書在收購之后關(guān)閉了Giphy的廣告平臺(tái)，這令人擔(dān)憂，尤其是考慮到臉書在規(guī)模為70億英鎊(約合596.6億元人民幣)的顯示廣告領(lǐng)域所占市場(chǎng)份額約為一半的情況下。臉書“只有把Giphy完全出售給獲得批準(zhǔn)的買家，才能化解對(duì)其在競(jìng)爭(zhēng)方面的憂慮”。

Meta表示，不贊同這一決定，正在考慮所有可能的選項(xiàng)進(jìn)行應(yīng)對(duì)，包括進(jìn)行申訴。

Crowell&Moring法律公司的彼得·布羅德赫斯特表示，這一決定意義重大，這是英國監(jiān)管機(jī)構(gòu)首次阻止大型科技公司進(jìn)行收購，顯示出對(duì)類似交易的監(jiān)管方向。

關(guān)鍵詞： 反壟斷 臉書剝離Giphy 廣告主利益 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)