據(jù)法國《費加羅報》網(wǎng)站7月6日報道，支付寶、TikTok、OPPO、vivo、海信……中國科技知名品牌的名字在體育場四周隨處可見。繼法網(wǎng)之后，智能手機制造商OPPO今夏已現(xiàn)身溫網(wǎng)賽場，它因此成為這一網(wǎng)球公開賽的首個亞洲伙伴。進入世界頂級網(wǎng)球賽事場邊充分說明了該中國品牌的雄心。它不僅想要贏得市場份額，還要尋求知名度、得到承認、融入歐洲社會。同樣的愿望也在激勵著OPPO的對手vivo、家電制造商海信、TikTok及支付寶。

報道稱，因為有了這種操作，它們的規(guī)模顯然在改變。這些中國企業(yè)首先寄希望于社交網(wǎng)絡(luò)和電子商務(wù)能或者提升其知名度，或者提高其銷量，或者增加其用戶數(shù)量。在奪得了國內(nèi)市場之后，它們開始進軍鄰國，然后是歐洲國家。

報道指出，由于意識到體育在發(fā)揮品牌形象軟實力中的重要性，支付寶與歐足聯(lián)簽署了一項為期8年的合同，從2018年至2026年。合同不僅涵蓋兩屆歐洲杯，而且還包括中方設(shè)計最佳射手獎杯。獎杯設(shè)計靈感來自漢字“支”，意味著支付和支持。支付寶方面解釋說，這是一項反映“足球平等理想”的措施。法國vivo銷售副總裁讓-菲利普·拉杜還補充說，“2020歐洲杯是同時在所有歐洲國家提高知名度的絕好機會”。

報道進一步指出，無論哪些球隊在比賽期間獲勝，贊助商都確信可在目標(biāo)國保有大量的觀眾。OPPO和vivo的目標(biāo)都是占據(jù)智能手機市場上的領(lǐng)導(dǎo)地位。不管怎樣，體育依然是一種可靠的價值。

報道認為，足球仍然具有可接觸到大量觀眾的可靠價值，這從創(chuàng)紀(jì)錄的觀眾人數(shù)可以證明，例如法國有1650萬電視觀眾觀看了法國隊對瑞士隊的比賽，而英格蘭隊對德國隊的比賽在英國吸引了創(chuàng)紀(jì)錄的2060萬觀眾。

報道稱，歐洲杯賽事尚未結(jié)束。但人們已經(jīng)可以改一下著名的諺語了：足球就是22名球員在場上比賽，最后獲勝的是中國人。

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