還有一個多月，東京奧運(yùn)會將正式開幕。這或許是“最安靜”的一屆奧運(yùn)會，因?yàn)樵谌毡菊姆酪叽胧┫?，很可能沒有現(xiàn)場觀眾。也正因?yàn)闊o法去現(xiàn)場，更多的人選擇在家中參與這場體育盛宴。現(xiàn)在，電視轉(zhuǎn)播商們已經(jīng)在暢想后疫情時代首次全球性體育盛會帶來的巨大利潤。

盈利新高

推遲了一年后，東京奧運(yùn)會將在7月23日召開。雖然波折不斷，但已經(jīng)有不少人在期待這場遲來的盛會。據(jù)彭博社報道，周一，美國電視轉(zhuǎn)播商N(yùn)BC稱，東京奧運(yùn)會有可能成為該平臺有史以來利潤最高的一屆賽事。

“高昂的收入來自于廣告主對于商業(yè)廣告的高額需求，以及疊加運(yùn)動員的表現(xiàn)等等。”在周一出席投資者會議時，NBC環(huán)球娛樂部門的負(fù)責(zé)人Jeff Shell進(jìn)一步解釋道。

具體而言，NBC環(huán)球表示，如果奧運(yùn)會如期舉行，將會通過電視頻道和流媒體業(yè)務(wù)Peacock總共安排7000小時的節(jié)目。

NBC和奧運(yùn)會的淵源頗深。從1988年開始，NBC就擁有美國的奧運(yùn)會獨(dú)家版權(quán)。以上屆的里約奧運(yùn)會為例，在觀眾對奧運(yùn)電視轉(zhuǎn)播的關(guān)注度下降的背景下，NBC依然取得了不小的利潤。

根據(jù)NBC母公司康卡斯特2016年第四季度財報，NBC在里約奧運(yùn)會的總收入為16.2億美元，其中大部分為廣告收入，扣除制作成本和版權(quán)費(fèi)后的總利潤約為2.5億美元。

當(dāng)然東京奧運(yùn)會給NBC帶來的利潤也不小。去年3月，在東京奧運(yùn)會宣布推遲前，NBC體育集團(tuán)廣告銷售執(zhí)行副總裁Dan Lovinger曾表示，公司已經(jīng)簽訂了總價值12.5億美元的廣告銷售合同，這一數(shù)字也將打破NBC的奧運(yùn)會銷售紀(jì)錄。

然而東京奧運(yùn)會宣布推遲后，大部分廣告商都取消或暫停了他們的投資。不過到了今年，NBC的廣告訂單已經(jīng)有所增加，例如寶潔公司就在5月開啟了奧運(yùn)相關(guān)的企業(yè)傳播活動。

目前，NBC并未透露對今年奧運(yùn)會廣告銷售額的預(yù)期，僅在一份聲明中表示過“我們對我們的節(jié)奏以及市場對東京奧運(yùn)會的熱情感到非常滿意”。

更有意思的是，NBC還預(yù)測，在經(jīng)歷了去年的延期后，今年的奧運(yùn)會將吸引更多電視觀眾，扭轉(zhuǎn)近幾屆持續(xù)下滑的趨勢。

正是基于這樣的信心，NBC上周公布了公司史上最大規(guī)模的奧運(yùn)節(jié)目播出計劃。公司表示，如果奧運(yùn)會如期舉行，其將在旗下USA Network、CNBC、高爾夫頻道、NBCSN和孔雀網(wǎng)播出總計超過7000小時的奧運(yùn)會現(xiàn)場直播。

此外，因?yàn)闀r差關(guān)系，東京奧運(yùn)會開幕式正值美國東部時間的上午，NBC電視臺也將首次進(jìn)行現(xiàn)場直播。

箭在弦上

轉(zhuǎn)播商已經(jīng)在摩拳擦掌，但東京奧運(yùn)會還有一系列懸而未決的疑問，東京奧組委主席橋本圣子說：“我們已經(jīng)放棄接受海外觀眾，但我們還沒有決定如何對待國內(nèi)觀眾。”

不過，無論有沒有現(xiàn)場觀眾，國際奧委會和東京奧組委已經(jīng)一再強(qiáng)調(diào)“100%如期舉辦”，同時也在為奧運(yùn)會的召開做最后的準(zhǔn)備工作。

在防疫方面，日本政府和東京奧組委計劃為所有奧運(yùn)會相關(guān)人員接種新冠疫苗，接種工作或?qū)⒂诒驹孪卵畣印H奧委會此前已向參賽運(yùn)動員等東京奧運(yùn)會相關(guān)人員無償提供了2萬人份新冠疫苗，同時表示即將向日本再次提供幾萬人份的疫苗。

與此同時，日本國內(nèi)的確診病例也在下降。日本廣播協(xié)會(NHK)電視臺最新統(tǒng)計顯示，14日日本新增新冠確診病例936例，這是自今年3月22日以來日本單日新增確診病例首次低于1000例。

日本《朝日新聞》報道，隨著日本新冠疫苗接種推廣、新增確診病例減少，更多日本政府官員和東京奧組委成員贊成允許本土觀眾現(xiàn)場觀賽。

眼下，國際奧委會副主席、東京奧運(yùn)會協(xié)調(diào)委員會主席科茨也于6月15日抵達(dá)了東京，他將在奧運(yùn)會開幕之前一直留在日本，監(jiān)督奧運(yùn)會最后一個多月的籌備工作。

科茨抵達(dá)日本后，參加的第一項(xiàng)活動是出席當(dāng)晚最新版奧運(yùn)會防疫手冊的發(fā)布，這版防疫手冊已經(jīng)是第三版，將有更多新的規(guī)定。比如將要求海外參會者簽署保證書，并對他們的活動進(jìn)行衛(wèi)星定位系統(tǒng)(GPS)監(jiān)控等等。

此外，東京奧組委首席執(zhí)行官武藤敏郎上周還透露，國際奧委會奧運(yùn)會部執(zhí)行主任克里斯托弗·杜比也將在當(dāng)天抵達(dá)東京，國際奧委會主席巴赫抵達(dá)日本的時間定在7月中旬。

在一系列的準(zhǔn)備工作完成后，日本民眾對于奧運(yùn)會的信心也在增長。周一公布的一項(xiàng)民意調(diào)查顯示，目前有50%的日本民眾贊成奧運(yùn)會的舉辦，而一個月前這一比例只有39%。

經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇劑

在不少人看來，奧運(yùn)會雖然是“一定要辦”，但也是“不得不辦”，因?yàn)橐呀?jīng)實(shí)現(xiàn)商業(yè)化的奧運(yùn)會擁有贊助商和電視轉(zhuǎn)播權(quán)方等諸多利益相關(guān)者。

日本野村綜合研究所就估算過這樣一筆賬，如果東京奧運(yùn)會和殘奧會停辦，該國經(jīng)濟(jì)損失將達(dá)到1.8萬億日元。

而對于國際奧委會來說，東京奧運(yùn)會舉辦與否將影響其數(shù)十億美元的收入，這收入就與賽事轉(zhuǎn)播息息相關(guān)。美國馬薩諸塞州史密斯學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)教授安德魯·津巴利斯特 (Andrew Zimbalist)預(yù)估，如果東京奧運(yùn)會被取消，國際奧委會可能會損失約35億-40億美元的賽事轉(zhuǎn)播收入。

據(jù)了解，奧運(yùn)會的電視轉(zhuǎn)播權(quán)是夏季和冬季奧運(yùn)會打包一起出售的，并且價值不菲。NBC在2011年以約43.8億美元的價格簽下了2014年至2020年共計4屆奧運(yùn)會的在美電視轉(zhuǎn)播權(quán)合同。

雖然NBC在此次奧運(yùn)會的收入前景還未知，但體育賽事對于轉(zhuǎn)播商的利好，從當(dāng)下正熱的歐洲杯就可以窺見一二。

和東京奧運(yùn)會一樣，歐洲杯也推遲了一年舉辦。在今年的6月12日到7月12日一個月期間，全球預(yù)計將有50億人次的電視觀眾觀看這51場比賽。目前，歐足聯(lián)已經(jīng)與100多個國家和地區(qū)的媒體播放機(jī)構(gòu)簽署了轉(zhuǎn)播權(quán)協(xié)議，包括電視臺、電臺和網(wǎng)絡(luò)平臺。

同時，歐洲杯的營收也將成倍上漲，預(yù)計歐足聯(lián)收入將超過65億歐元，其中約22億歐元電視轉(zhuǎn)播權(quán)收入，約16億歐元廠商贊助收入，授權(quán)品牌產(chǎn)品銷售約33億歐元。

不過，龐大的觀賽需求對于轉(zhuǎn)播商來說也是考驗(yàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)分析師楊世界指出，由于全球各種數(shù)字媒體和社交媒體的覆蓋范圍不斷擴(kuò)大，對奧運(yùn)會相關(guān)內(nèi)容的需求也在不斷增加。

“現(xiàn)在觀眾收看體育比賽早已不限于電視轉(zhuǎn)播。”楊世界坦言，“面對流媒體甚至短視頻的競爭，科技化、社交化是關(guān)鍵。比如平臺可以通過科技開發(fā)AR、VR等畫面，增強(qiáng)用戶的參與感和互動性。”

關(guān)鍵詞： 東京奧運(yùn)會 轉(zhuǎn)播商 利潤最高 商業(yè)廣告