在日本，供應商正逐漸導入包括指紋驗證、聲紋驗證、靜脈驗證在內的生物驗證方式，方便顧客購物。但在中國，使用“刷臉驗證”的相關服務則備受關注。蘇寧(蘇寧：在日本家喻戶曉的Laox店鋪的母公司)易購集團是一家中國的大型零售商，該集團在2017年8月和11月分別在南京和上海設置了刷臉付款試點店鋪，這都成為了當時的熱門話題。這一次，我就決定去其中一家無人店一探究竟。

在APP上完成注冊手續(xù)

在進入無人店前，我首先要提前在手機上下載蘇寧金融APP，完成臉部識別和綁定銀行卡手續(xù)。

在中國，用戶可以刷臉登錄支付寶，無需輸入密碼，而且一些大型互聯(lián)網服務供應商也導入了刷臉系統(tǒng)，新用戶只需在APP上完成臉部識別手續(xù)和登記身份證信息，就可以完成注冊手續(xù)并通過審查?？梢钥闯觯⒛樀卿浺呀浽诟黝愵I域普及，中國消費者也不太抵觸刷臉登錄這種方式。

來吧，刷臉進店！

首先令我驚訝的是，入店前居然要刷臉驗證?？梢钥吹剑櫩椭挥型ㄟ^店門前的閘機才能進入店內。閘機上方安有攝像頭，入店前只要抬頭將臉對準攝像頭，即可開始臉部識別。完成識別后，相關信息將顯示在小屏幕上(當然，為了保護個人隱私，只顯示名字的一部分)。閘機打開后，我們就可以進入店內了。

一切就緒，開始購物體驗！

店內所有商品，都貼了橙色的感應標簽。結賬時，顧客只需拿著心儀商品，穿過出口前的支付感應區(qū)域，臉朝出口閘機處的攝像頭，即可開始結賬手續(xù)。隨后，小屏幕上將顯示顧客信息和購買商品信息。

購物金額會從蘇寧金融APP的綁定銀行卡中自動扣除，這免去了在收銀臺等候的一切繁雜手續(xù)。以前，付款方式都是現(xiàn)金、信用卡、或者刷手機支付，這一切都如此理所當然。但這一次，自己好像都“沒付過錢“就離店了，感覺上還是有點奇怪的。不過，這種付款方式免去了一切麻煩的支付手續(xù)，讓人們可以空著手去購物。順便提一下，什么也沒買的顧客可以通過其它專門的閘機離開，所以即使沒有選到心儀商品，也可以隨時離店，大家可以放心。

這次我體驗到的刷臉支付無人店，大大顛覆了之前早已習慣的店鋪購物體驗。估計不久將來，日本也會出現(xiàn)這樣的無人店，給大家?guī)砀悄艿馁徫矬w驗吧。

現(xiàn)在，從支付寶、微信支付等移動支付，到無人便利店、無人超市、刷臉支付等，中國企業(yè)正在不斷嘗試挑戰(zhàn)新領域。而消費者們一開始是如何接受這些新服務的呢?我覺得，我們很有必要積極學習一下相關的營銷傳播案例。這次的假期體驗，真的讓我深刻體會到了這一點。

關鍵詞： 小店 中國 記者